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“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!
2024-05-18 09:30:00

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

最近王嘉尔在上海citywalk的骑行照刷屏了,被曝是骑着共享单车逛LV,果真是该省省该花花!

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:微博网友

有人感慨平等的羡慕每一位偶遇的上海朋友!羡慕还不够,大家还扒到原来王嘉尔骑的就是哈啰共享单车。

01

这届品牌被吐槽翻车容易,被明星翻牌不易。

果然不出意外,官方坐不住了,在官微晒起王嘉尔的照片,这算盘打得我在广东都听到了。

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图源:哈啰小红书账号

哈啰还给小红书账号及时换上王嘉尔骑行背景图,更好笑又离谱的是,简介也没落下整活:

真官方,王嘉尔骑过,嘻嘻

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:哈啰小红书

配图好笑程度100%,文案好笑程度100000%,谁想歪了太有梗哈哈哈。

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官方玩梗果然致命,但凡少打“嘻嘻”两个字,都不会怀疑你是假官方。

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网友坐不住跟着起哄,建议哈啰再大胆一点,把文案改得更有梗。

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下定决心跟随王市民的步伐选哈啰......

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喊话官方邀请王嘉尔代言,把年卡送上。

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建议产品联名,跟王嘉尔品牌TEAMWANG出个联名款车型。

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建议声音植入,把王嘉尔声音做开锁声!

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建议网红营销,将王嘉尔骑过的单车供起来。

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哈啰这蹭流量玩梗,网友贡献营销方案,不得不说又被哈啰装到了。

首先是蹭得快。

营销那点事无非就是两件事:要脸就多花点钱,要钱就多丢点脸——蹭。

哈啰骑行站在吃瓜,秀出冲浪实力,巧妙借助王嘉尔骑行日常宣传自己的产品,这一波蹭流量揽活速度很快,给自己带去二次传播,给网友制造玩梗欢乐。

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其次是蹭得对。

蹭热点打广告不寒碜,但要得打出丝滑不要尬蹭,哈啰就很会从品牌认知、产品功能角度蹭出新高度:

通过“被王嘉尔骑过”的一个骑,既点到哈啰出行的骑行功能,又传递出哈啰享受被王嘉尔使用过的傲娇,简直就是一骑多用;更重要的是选在小广告位小心翼翼打广告,展现自己该死的求生欲。

02

只要翻看哈啰骑行的官微,就会发现哈啰抱住王嘉尔大腿,接住泼天的流量不是第一次了。

去年#王嘉尔 上海##王嘉尔街头骑单车#词条突然火了,哈啰马上蹭上词条,邀请网友大找茬。

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图源:哈啰官微

有网友在评论区晒出王嘉尔骑的是蓝色,强烈建议官方给他安排个月卡。

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图源:哈啰官微评论区

没想到这事还出了后续,第二天王嘉尔晒了骑行微博。

哈啰反手就是一个转发,还不忘给粉丝派送年卡的福利。

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图源:哈啰官微

哈啰骑行的营销心机也藏不住了,又吃又拿。

恐怕不仅想要得到王嘉尔的人,还想得到王嘉尔的粉丝。

无论是不是自家的品牌,哈啰骑行带上友商一起玩,万一也能“靠同行衬托”蹭波大的。

正如搞定丈母娘先要搞定他的胃,虽迟必到的真香定律永远不过时。

无论王嘉尔日后会不会代言哈啰骑行,哈啰出于搞定明星先搞定他的粉丝,提前积累路人盘,似乎也没毛病。

03

俗话说,一个巴掌拍不响。

如果说哈啰会蹭流量,那王嘉尔就是会打野生代言广告,才成就了这一出双向奔赴的共享单车广告。

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哈啰你小子也别嘚瑟,可不是唯一被王嘉尔宠幸的,比如茅台老大哥。

王嘉尔可是称职的茅台野生代言人。

茅台好像是王嘉尔的家自来水,称王嘉尔为茅台的死忠粉一点也不为过。

王嘉尔曾拍过一条视频,上演将茅台喝出香槟一幕:

先是给大家科普过茅台有趣知识——茅台酒瓶里有两颗小球,可以限制倒出来的酒量。

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图源:化妆师的魔法箱

然后自曝每晚睡前要来点茅台,找找灵感和静静。

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图源:化妆师的魔法箱

还分享到之所以爱喝茅台,还是最爱那烧喉咙的感觉,感觉就像岩浆。

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图源:化妆师的魔法箱

这还不算炸裂的,更野的代言画面还有:在酒吧对瓶吹茅台,简直就是要把酒瓶焊手上。

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图源:橘子娱乐

在海边玩耍也不忘带上茅台,难不成海风吹过的茅台会更香?

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

果然每个内娱顶流都有自己的生活方式,我愿意称之为茅台最野生的代言人。

难怪网友建议茅台找他代言,代言费不要了,只要这辈子负责茅台管够就行。

04

哈啰这次被王嘉尔翻牌,四舍五入也是算是被明星代言了,是谁羡慕了我不说,带给其他品牌一点小小的震撼启发。

蹭明星来事是好事,但不能单方面乱来。

我们看到哈啰骑行的借势其实很克制,还记得海澜之家和张颂文的代言,就是因为海澜之家太急了。

张颂文还在体验试穿阶段,代言海澜之家八字还没一撇,海澜之家直接把张颂文当成正式代言人来宣传。

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图源:海澜之家官微

这场面就像是在女方没答应的时候,男方强行把戒指戴上。

同理海澜之家的操作,也像是借助大众舆论,把压力给到张颂文这一边,强行未来代言人出面营业的感觉。

反观哈啰下场蹭热度,蹭得既高级又巧妙。

看完感觉王嘉尔代言哈啰了,又好像没有代言到,但一定带火了:帮助哈啰实现产品曝光,收获用户的好感度。

明星翻牌是天降流量的原生广告。

明星主动打广告,原生性更强,本质是一种生活化营销,可以弱化营销的痕迹,降低受众对于品牌营销的反感。

这样的例子并不少见,就像之前网友曝光刘亦菲虽然没有代言过娃哈哈,却总能看到她随手带着一瓶的生活照。“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:圈内妹妹

响应粉丝需求的明星代言,容易提升好感度。

虽然王嘉尔和哈啰骑行这一对,还有没有后续存疑。不过眼看官方寻味而来、响应粉丝需求,撮合自己与明星的案例并不少,建议哈啰可以学两把刷子。

比如吴京隔空喊话火腿肠甲方爸爸,双汇8年后回应上演“八年夙愿,如愿以“肠””的一出,官宣吴京。

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图源:双汇官微

除此之外,还有景田拉来景甜打广告,玩梗“景甜=景田”,响应粉丝需求做了一波众望所归的代言。

杨国福官宣喜欢吃麻辣烫、出演《热辣滚烫》的李雪琴,是踩在粉丝嗨点做的一次代言。

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图源:杨国福官微

代言代表着一个明星的商业价值,每个粉丝都希望自己喜欢的明星,拿下更多的商务代言和资源,怒买一波支持一顿,解锁自己追星需求。

所以哈啰骑行后面不妨把王嘉尔谈下来,毕竟大家已经潜移默化将哈啰骑行跟王嘉尔捆绑一起,王嘉尔代言哈啰骑行,有助于品牌降低教育产品的成本,何乐而不为。

但对于哈啰骑行的考验是,如何找到一个代言标签,给大家下场娱乐娱乐,让代言更有辨识度和记忆点。

毕竟MAC口红找王嘉尔代言,可是创造了“更大更持久”的炸裂广告文案。

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图源:MAC官微

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“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!吗?
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