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被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!
2023-04-27 09:58:24

演技派恰饭不寒碜,但最怕被品牌坑惨。

 

1个月前听说张颂文接了第一个代言,但是毁在海澜之家的P图师手里。

 

没想到被骂1个月后,“张颂文首个代言”这事反转,自小米官宣张颂文以来,从海报到最新广告被网友夸爆。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

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被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

终于定了,张颂文首代花落小米家!

 

从全网骂到万人夸,“张颂文首个代言”到底经历了什么。

 

前几天雷军发了条微博,先把张颂文的演技夸了一顿,然后正式说明代言身份!

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

谁看完不说一句,小米你小子真的太会了。

 

首先物料拍得太好看,比海澜之家还好看。

 

把张颂文温文尔雅气质展现得淋漓尽致,拍得很有书卷气和人文气息。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

图源:小米官微

不止海报很会拍,广告也拍得很有质感:

 

张颂文本色演出,爱花爱草爱撸猫爱逛菜市场,不紧不慢地念起海子的《面朝大海,春暖花开》念出了温柔,让人如沐春风。

 

明明是广告,但一点广告味都没。

 

只能说小米这一系列物料,直接吊打海澜之家。这不,有网友忍不住将两张代言海报进行对比,高下立判。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

图源:微博网友

 

网友开始把广告语安排上了:

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

还结合《狂飙》台词,把小米代言玩坏:

 

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被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

更有的云监督张颂文代言,发现他用小米拍照,居然没带水印,赶紧提醒。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

其实张颂文是懂打广告的,晒风景照提到小米时说“算了有点像广告”。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

这欲言又止广告,反而多了几分真诚,给双方代言合作带来热议。

 

先要恭喜张颂文

 

终于接对品牌代言,终究逃不过搞机的命运。

 

然后再恭喜小米

 

终于被试用完毕,又被你找对了代言人。

 

张颂文首个代言,从全网嘲到全网夸,只是1个月的时间。

 

这事还要从一个月前说起,海澜之家官宣了张颂文首个代言。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

图源:海澜之家

瞧瞧多会取标题,有种“被我抢到了”的感觉。


只是海澜之家拿着一副好牌,却打得稀花烂。

 

官宣图看得我两眼一黑,只想喊一句:救命!

 

张颂文这算是工伤了吧?

 

三分像杜莎夫人蜡像,三分AI,还有四分悲伤蛙。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

图源:微博网友评论

总之被P得面目全非,有故事的褶子没了,高启强的味道没了。

 

整张脸像被打上三天三夜的玻尿酸,真是张翰看了都会谢的程度。

 

也不知道造型师和P图师,是故意还是不小心。

 

官宣图多少有些赶客,再强大的高启强滤镜,也经不住造型师失手。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

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网友纷纷隔空喊话换图,海澜之家最后撤下广告物料。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

还有的网友干脆下场救火,把海报盘活。

 

虽然图好像是别处拿来的,但也P得毫无违和感,时尚风、绅士风、居家风,应有尽有。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

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被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

也有网友直接搬来《狂飙》做海报,虽然省事,但逼格没落下。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

建议这些网友明天直接去海澜之家报道!

 

海澜之家的官宣节奏像喝醉了,多少有点不体面,粉丝盲猜可能是急着跟小米抢首代,没准备好物料,直接拿了路演图打广告。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

毕竟之前海澜之家高调艾特张颂文,在线问试穿体验,暴露了加快生米煮成熟饭进度(第一次见品牌公开叫艺人快点代言)。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

海澜之家把张颂文代言搞砸后,然后就没有然后,最近忙着宣传何广智。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

果然有时候做营销,七分靠自己,三分靠同行......衬托。

 

小米的海报和视频一出街,大家一对比,小米疯狂上分。

 

且不说小米和海澜之家,有人欢喜有人悲。

 

就代言来说,双方押宝张颂文都是高明之举,毕竟契合度和关注度摆在那。

 

讲讲张颂文和小米、海澜之家的契合度。

 

张颂文在《狂飙》的看点,出了演技,就是高启强的衣品、高启强带的货。

 

高启强在剧中的穿搭,堪称是西装穿搭行走的教科书。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

图源:小红书网友

海澜之家号称“男人的衣柜”,品牌人设早已深入人心,由澜之家承包张颂文的衣柜,那最适合不过

 

男人的衣柜,变成“高启强的衣柜强盛集团的衣柜

 

此,男人何止一年逛2次,一年逛多次几次,都不是问题。

 

再说到剧集带的货,高启强带火的,除了猪脚面就是小灵通。

 

小灵通和小米本就是手机一家,小米找张颂文干回“老本行”也很配。

 

再说了现实中的张颂文,本就是个懂生活爱生活的演员,每条微博人文气息很浓,而小米也一直宣传用手机观察生活,记录生活影像。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

图源:张颂文微博

在观察生活、人文气息这块,双方完全对上

 

事实证明小米是懂张颂文的,懂得放大他的人文气质一面,最终把广告拍出一种治愈感。

 

说完契合度,再来聊聊张颂文的知名度。

 

《狂飙》火了之后,高叶拿下了汽车、手机等好几个代言,作为主演的张颂文一直很低调,没接代言、没上综艺。

 

网友都开始急了,喊话张颂文多接代言。

 

说明张颂文首个合作品牌最终花落谁家,大家期待值很高,可以想象一旦品牌官宣,那话题讨论度绝对不会差。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

对于粉丝来说,也希望看见自己喜欢的明星,拿下更多资源、接到更多代言,他们也会通过购买力来支持明星。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

所以海澜之家、小米借力打力,响应粉丝代言需求,接上张颂文首个代言,其实是在做跟大众双向奔赴的事。

 

都是找张颂文代言,为什么小米和海澜之家差那么远?

 

看似只是一个物料的问题,让小米成功截胡,但背后还有很多地方值得思考:

 

首先,不要敷衍明星代言物料!

 

因物料太丑翻车的反面教材并不少见。

 

比如优衣库找雷佳音穿polo衫的代言照,就爹味十足,直接“海澜之家”化,差点以为雷佳音串场。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

图源:微博网友

还有黄轩代言资生堂的杀马特造型,过于前卫看不懂了。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

图源:@国内外白富美吐槽

这些广告物料翻车说明什么?

 

倒不是网友们凑热闹不嫌事大,而是品牌设计物料呈现是否用心,网友都看在眼里。

 

给代言人专门拍广告图这事,绝对不能省,而且广告要尽量展现艺人魅力。

 

要是品牌拍物料不上心,不仅毁了代言人形象,还冒犯消费者的眼睛,代言人还没急粉丝就先炸了。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

海澜之家和小米,前者的官宣图看得一言难尽,后者每个传播物料都透露出“用心”二字。

 

其次,不要辜负代言人的用心。

 

之前还看到张颂文自爆,免费捞了一堆东西忙着试用,说明张颂文接代言不是来者不拒的。

 

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图源:最火剧综

虽然但是这本身没什么值得吹的,广告法早有规定:明星在广告代言期间应该以合理的频率频次体验代言商品。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

但因为明星代言翻车、假吃等现象被曝太多。在同行的衬托下,张颂文老师的“负责”一下子被放大,反而容易被夸。

 

只是海澜之家辜负了张颂文,小米反而用到了极致,把张颂文亲测手机拍摄当花絮宣传。

 

被骂1个月后,张颂文代言终于被夸!

 

最后,不能低估饭圈的力量。

 

这届演员逐渐饭圈化,要知道《狂飙》不仅把张颂文捧成顶流,还将他推向饭圈文化。

 

关于张颂文的疯狂粉丝热搜没停过:在机场被粉丝包围,早期微博被考古,一张签名照卖到8000......

 

说到底海澜之家低估张颂文的饭圈力量,才会惹怒粉丝。

 

而小米的“听劝”,反而赢得一波好感。

 

所以品牌要是把明星当纯纯工具人,为了榨干流量不尊重代言人,只会被流量反噬,还降低品牌好感度。

 

事实证明,首代不首代压根不重要,拼速度也要质量,只要主打一个真诚,好饭不怕晚。

 

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