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跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!
2023-06-06 09:00:00
作者 | Della 来源 | 顶尖广告
 

互联网时代,摧毁一个品牌何其容易。

 

广告辱华辱女、明星塌房割席过慢、高管危险性发言等等,不费吹灰之力就能让品牌口碑分崩离析。

 

现在又多了一个雷点——跨性别广告代言

 

如何毁掉一个品牌,也许一个跨性别代言就够了。

01

最近,又有一个品牌因为跨性别者被抵制了。

 

美国著名户外运动品牌北面为了庆祝“骄傲月”开展了一系列节日营销,其中就包括邀请跨性别者Pattie Gonia(男变女)出演广告,以传达多元包容的品牌态度。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:百度百科

咋一看契合节日主题,充满正能量,直到广告片出街,一看还不如不看。

 

主角妖艳的妆容,浮夸的表演,毫无逻辑的剧情,就算放到广告圈,也是相当炸裂的。

 

虽然打着跨性别者的旗号,但是满脸胡子拉碴,言行举止间又想极力展现女性的柔美。

 

有种不光性别模糊不清,甚至物种也不能确认的恍惚感。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:广告视频截图

每出现一次近景面部特写,我的脑海就浮现一次贞子爬出电视机的可怕一幕。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:广告视频截图

是真的Real,也是真的吓人,可以说根本没在乎观众的死活。

 

果不其然,这支广告上线不久就引起轰动了。

 

网友们纷纷表示:我看不懂,但是大受震撼。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:微博

从此再看北面的衣服,就像回宫后的甄嬛看大橘,每一秒都让人感到无比恶心。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:微博

这支广告的制作水平,甚至比不上三十六线小城市。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:微博

不说电视台,恐怕大街上随手抓一个路人拍都比这要强。

 

荒诞到什么程度呢?

 

让人忍不住真心发问:这确定不是在高级黑吗?

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:微博

非但没有传递出跨性别者的美好品质,反倒无形中加深了大众对LGBTQ群体的刻板印象和歧视,这很难评。

 

比这支广告更炸裂的是,北面还推出了LGBTQ儿童同款服饰。。。。。。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:微博

不要怀疑你的眼睛,连性别意识没完全觉醒的小孩子都能成为LGBTQ站队发声的工具。

 

这是暗示,不对,已经是明示LGBTQ群体要从娃娃开始抓起,真的离了大谱。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:微博

就连一向标榜性观念开放的国外网友也看不下去了,彻底被北面点燃了怒火。

 

这场轰烈的抵制运动,最终以北面母公司股价暴跌收场。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:微博

赔了夫人又折兵,北面这又是何苦呢?

02

选用跨性别者拍广告翻车的,北面不是第一个。

 

为了追求政治正确,品牌们似乎陷入了一个怪圈:

 

即使两天一小翻,三天一大翻,还是有品牌在奔向翻车的路上,越骂越疯狂。

 

早前,阿迪达斯也进行了“骄傲月”主题营销,邀请跨性別模特为最新推出的“自豪2023”系列服装拍摄宣传图。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:阿迪达斯官网

黑人+跨性别者,简直叠满了buff。

 

一个有着明显男性形象的模特为“女装”泳衣代言,哪哪都是违和感。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:阿迪达斯官网

耐克找跨性别者Dylan Mulvaney拍摄的推广视频,更是被网友骂到下架。

 

这位代言人身穿耐克的运动紧身裤和运动内衣,全程笑容夸张,做着各种运动姿势,画风很是奇特。

 

更奇特的是,这位Dylan Mulvaney还是观念上的跨性别者,保留着男人的生理结构,却成为了耐克女性运动内衣的代言人。。。。。。

 

因此,一波轰轰烈烈的抵制潮随之而来。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:TikTok

无独有偶,这位被称为“LGBTQ+开拓者”的网红,还为百威啤酒、美宝莲口红甚至丹碧丝卫生棉条推广过,商业价值不输一众明星。

 

浮夸到让人心里发毛的表演,是这些品牌推广视频的共同点。

 

以百威为例,整个视频没有表演节奏、没有镜头语言,没有一丝观赏美感。

 

明明是想表达酒后起舞的愉悦,却硬生生整出了磕药后在浴缸触电的既视感,属实是躺着就把钱赚了。

 

不仅如此,百威还推出了印有其头像的限定包装,结果遭到消费者疯狂抵制,一度导致百威母公司市值蒸发超过52亿美元。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:TikTok

而当性别认同话题掺杂政治文化元素,足以把品牌根基连根拔起。

 

星巴克在印度投放的一支公益向广告,因为宣扬接纳跨性别者的价值观水土不服,遭到印度网友强烈反对。

 

事实证明,跨性别者代言,既可以是流量密码,也可以是定时炸弹。

 

一旦品牌把握不住其中的尺度,无疑于引火烧身。

03

理性而言,对于跨性别者广告,我们不应该抱有社会对性别文化的偏见,也不能一棒子打死。

 

纵观这些翻车案例,结合网友的声音可以看出,大众反感的不是跨性别者本身,而是跨性别者广告代言投射出来的审美霸凌现象

 

这种审美霸凌,表层上表现在品牌选用的跨性别者形象存在争议:

 

广告/海报画面缺乏美感,背离品牌调性,让消费者产生视觉被强暴的糟糕感受。

 

换句话说,跨性别可以,不能把审美门槛也一并跨过去了。

 

作为承载着品牌形象的广告代言人,有必要符合大众审美。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:TikTok

更深层次上,这些广告缺乏内涵和养分,内容肤浅且敷衍:

 

没有深挖跨性别者的心路历程和故事,也没有点出跨性别者群体面临的困境质疑,难以唤起普通消费者的情感共鸣。

 

作品呈现出来的效果,就像是单纯为了蹭政治正确的流量,随意霸凌大众的广告审美,这点品牌多少要付点责任。

 

暂且不谈政治影响因素,选用跨性别者广告代言,还在一定程度上挤压了女明星、女性运动员群体的生存空间。

 

众所周知,外国对跨性别者的定义不包括对生理构造的改变。

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:微博

因此,当这些男儿身跨性别者开始涌入女性消费用品代言市场,无疑加剧了女性的困境。

 

而且,男儿身跨性别者代言女性产品本身缺乏说服力,无法让女性受众群体买单。

 

在性别观念上可以任凭主观意识掰扯,但是落在客观的具体的产品使用体验上,男儿身跨性别者就是和真正的女性存在铁一般的差异事实。

 

无关群体地位偏见,就如同内娱男明星代言女性用品,也会引起激烈的争议这般。

 

倘若品牌冠上跨性别者身份符号,试图遮掩这一客观事实,对于消费者而言就是一种赤裸裸的霸凌行为。

 

广告作品仍然具备想象力和创造力,不应该被畸形的审美霸凌影响观感。

 

什么时候品牌能够意识到,迎合政治正确和尊重大众审美,并不是完全对立的两面呢?

 

真心建议这些品牌不如给优衣库众筹开班吧。

 

求求别再假借跨性别者之名,强行霸凌我们的审美了!

 

跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!

图源:小红书

打开格局,尊重一切性别平等,love&peace。

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跨性别代言越骂越疯狂?又一场新型审美霸凌!吗?
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