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0预算的淘宝春晚,热搜了
2024-02-10 09:30:00

你可能见过豪华舞美的春节联欢晚会,也见过接地气的企业年会,但是恐怕你很少看到过,不花一分钱预算,就能搭建的一场春晚大戏。

2月2日,淘宝上线了一场特别的龙年春晚。这次,淘宝一改传统互联网公司大手笔赞助卫视春晚的路数,它决定自己搭台,让超过50个国货品牌站上C位,要玩就玩得大一些!

从视频里,淘宝春晚项目组工作人员接到领导要求:这次春晚项目主打的就是一个不花钱。没钱也要把晚会办得热热闹闹,既要又要还要,这可难道了干活的员工。

所以,如果你等央视的龙年春晚等不及了?不妨来看看淘宝春晚吧,估计能让一众广告人崩溃以后,再拜服在电脑屏幕前。

至于这春晚好不好看,此处省略三百字……记得别拉进度条,慢慢看完再来评价。

0预算的春晚如何炼成

春晚,是中国人独有的群体记忆。一年到头,坐在电视机前齐聚一堂,是为了应景,也是对一年工作和生活的总结,更是全家难得的欢聚时刻,承载着国人重要的情愫和盼望。

从1983年开始,央视已经陪伴了我们长达40余年的除夕时光。作为一场国人的盛宴,如何办得好玩,让人留下记忆,说到大家的心坎里,其实这件事儿特别有挑战性。

我们常见的春晚,是歌星影星锣鼓喧天鞭炮齐鸣,是杂技舞蹈轮番上阵争奇斗艳,是相声小品你来我往说学逗唱。而这次淘宝在B站,带来的则是一场线上的春晚。

0预算的淘宝春晚,热搜了

有人说,线上春晚并不稀奇,又不是没见过。稀奇的是,一场老板不给预算的春晚,要怎么办得精彩好看,热闹沸腾,引发共鸣,则充分考验了“打工人”的智慧。

要不怎么说淘宝艺高人胆大。这次它们上线的春晚视频时长8分49秒,想必不少闻风而来的观众努力在按捺自己躁动的心,一直看到4分钟时,发现居然还在播片头广告。正是这些滑稽的广告片,让人很难忍住想看下去的欲望,同时,他们还担心自己稍微拉动进度条,又错过了春晚精彩瞬间,只能乖乖坐着看到最后。

0预算的淘宝春晚,热搜了

据悉,此次项目组看了一眼钱包,决定“讲究花小钱办大事,不花钱办真事”。领导提出了要求,底下员工就要努力“奋斗”!

他们靠“刷脸”请来了诸多大咖加盟,以及国货品牌轮番上阵,连剪辑看起来都是自己上手,就差喊出“不是晚会办不起,而是0预算更有性价比”的口号。

一套四联重句的“互联网黑话”,最后推动诞生了这么一个,用互联网思维别出心裁打造的定制版春晚。不看看,还是不了解“打工人”有多么不容易,没事的观众,似乎也愿意为此捧个人场。

国货品牌才是春晚的C位

刚满20岁的淘宝,它初心和愿景到底是什么?相信一千个淘宝人心中有一千个答案,但有个无论如何都绕不开的词是——国货

作为土生土长的国民电商平台,淘宝自诞生之日起,就与国货相扶相依。这两年来,肉眼可见的,从天府可乐的绝地求生,蜂花的报复消费,鸿星尔克的爱国情怀,椰树的不带货直播间,在淘宝平台上,国货是最C位的主旋律,也是淘宝倾注力量希望拉动的重要电商垂类。

淘宝似乎也乐衷于国货玩在一起。就在刚刚过去的双11里,国货CP已经疯过一轮,这种相爱相杀又再次延续。

彼时,国货品牌们上演了一场史上最大规模的跨界联名,超过100个品牌组成CP,推出跨界联名双11热梗礼盒。30多家国货品牌拿出各自的代表性货品组成“谐音梗”套装,走进TVB等淘宝头部直播间售卖。

同时,100多家国货品牌根据谐音梗组队:老干妈和椰树组队成为“妈耶”,银鹭与麻辣王子组成“赢麻了”,马应龙+小龙坎推出“出入平安”,六个核桃与溜溜梅联名推出“666”,六婆、天府可乐、鲍师傅、陈香贵联名推出“泼天富贵”……

0预算的淘宝春晚,热搜了

而在这场特别的春晚节目里,淘宝一看就使出了浑身解数,动用了李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吴宗宪等近20个头部直播间主播。这么一套强力豪华阵容,要做的一件事,就是化身主持人和品牌推荐官,为国货品牌呐喊助威。

而整个淘宝春晚内容爆梗不断。片头广告是啥梗?它是在致敬当下广告十分钟看片,30秒广告的现状。广告片中,还埋藏了国货品牌的各种细节,比如“专业做鸭30年”的周黑鸭,表态“我已经不捡纸箱”的蜂花,“全球最大动漫厂商”海尔……

更夸张的是,它的主节目竟然是“黑幕”!对,就是什么都没有的黑幕!“我要这套衣服的淘宝链接,”“还是古典舞好看,”“灯光怎么变了?”“心跳停了一拍,太惊险了”……奇怪的网友评论铺满全屏。整个淘宝春晚节目靠的是背景音乐,靠的是网友灵光一现的弹幕,靠的是消费者自己参与的一份乐呵,主打一个你心里有什么,就能看到什么。

0预算的淘宝春晚,热搜了

淘宝搭台,国货唱戏,淘宝主播做主持人,为网友推荐国货。“这是一次创新的尝试,也是用互联网平台擅长的方式搭台,为国货品牌们创造营销机会。”圈内分析,不按套路出牌的淘宝龙年春晚,可以看作是近年来大获成功的国货品牌“发疯式营销”的爆发和延续。

淘宝春晚上热搜=国货上热搜

近年来,大家对国货品牌的印象,已经从死板和不懂变通,摇身一变,变成了大胆跨界、密集玩梗的活泼面目,它们用年轻人喜闻乐见的方式,去努力博得年轻一代消费者的广支持。

在淘宝上,国货品牌关注度和搜索量始终保持强劲的增长。而与淘宝玩在一起的这些营销事件,不仅让国民品牌们赚足了热度,也获得了销量增长和生意爆发。

这些故事也耳熟能详。不少网友回忆起,就在2023年年初,天府可乐因破产传闻上热搜后,在淘宝直播间被爆买,脱销后迅速推出新品,上演“从ICU到KTV”;大陆螺蛳粉在台湾遭下架后,好欢螺天猫旗舰店被国内消费者爆买一度断货;白象、鸿星尔克、莲花味精,都因为“破产式捐款”在天猫被热情网友野性消费。

对于国货品牌们来说,集体上淘宝,看中的都是“万能的淘宝”在消费者心中独一无二的国民电商平台地位。不仅有热闹,也有销量。

0预算的淘宝春晚,热搜了

而淘宝也愿意和国货品牌玩在一起,不过它看起来似乎不愿意走在台前,而更愿意把自己藏在背后,毕竟或许只有真正成熟的平台企业才懂得:自己漏脸其实没那么重要,重要的还是品牌能拿到实实在在的利好。这是互联网平台电商在不断走向深水区以后,再一次确信的经营理念。

“看起来0预算春晚在B站得到了关注,理解上更应该是国货品牌得到了消费者的认可,所以这个B站热搜,也是当代年轻人对国货最大的肯定。”一电商从业者如是说。

0预算的淘宝春晚,热搜了

这次,淘宝通过龙年春晚,热热闹闹地打响了2024新年的国货营销第一枪,更能看出,淘宝的主线没有变,还在围绕国货转,还在围绕社会责任转,还在围绕有趣好玩转。

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