鸟哥笔记-讲述营销的故事

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国货品牌
从认可产品，到认同品牌
从产品认同到品牌认同，国货美妆在微综营销弯道超车
从产品认同到品牌认同，国货美妆在微综营销弯道超车
从认可产品，到认同品牌
品牌议题 | 2024-09-23 | 国货品牌 营销观察 品牌议题 29389
2024-09-23
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此消彼长之间，国货品牌如何“进化”？
此消彼长之间，国货品牌如何“进化”？
李宁的“势头不复从前”，或许给了其他运动鞋服品牌以警示。
港股研究社 | 2024-06-27 | 运动鞋服市场 国货品牌 运动鞋服品牌竞争 36707
2024-06-27
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昔日洗衣机大王，正在海外闷声发大财
昔日洗衣机大王，正在海外闷声发大财
作为昔日洗衣机界“老大哥”，威力为什么会被调侃倒闭。
深氪新消费 | 2024-04-18 | 威力 洗衣机 国货品牌 34203
2024-04-18
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户外趋势复苏，国货运动品牌如何洗牌？
户外趋势复苏，国货运动品牌如何洗牌？
瞄准年轻人，重视个人意志表达
新立场NewPosition | 2024-04-03 | 安踏体育 国货品牌 30538
2024-04-03
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0预算的淘宝春晚，热搜了
0预算的淘宝春晚，热搜了
你可能见过豪华舞美的春节联欢晚会，也见过接地气的企业年会，但是恐怕你很少看到过，不花一分钱预算，就能搭建的一场春晚大戏。
公关界的007 | 2024-02-10 | 淘宝春晚 国货品牌 96886
2024-02-10
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如何从红海中突围？《繁花》中“三羊”逆袭的品牌生意经
如何从红海中突围？《繁花》中“三羊”逆袭的品牌生意经
陪着观众一起跨年的《繁花》如今已成功收官。这部以20世纪60年代到90年代的上海为背景，上演的商业大战和错综复杂的爱情故事，让人回味无穷。
新营销 | 2024-01-18 | 国货品牌 品牌发展 34607
2024-01-18
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中国国货复兴的“冷思考”：需要从品牌面子走向产品里子
中国国货复兴的“冷思考”：需要从品牌面子走向产品里子
从一片微光到燎原之势，有人说，花西子的“一鲸落”，迎来的是国货的“万物生”。老国货到底是颠覆性重生，还是撒野式狂欢？
砺石商业评论 | 2023-12-17 | 国货品牌 31296
2023-12-17
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新老国货齐出圈，“真香定律”的又一次胜利
新老国货齐出圈，“真香定律”的又一次胜利
最近几个月以来，消费市场呈现出一派“冰火两重天”的局面。尽管消费短期承压，仍有大量的消费品牌脱颖而出，持续占据着人们的视线，其中就以国货品牌为代表。
翟菜花 | 2023-12-12 | 国货品牌 27516
2023-12-12
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成立97年的品牌，要被移出“中华老字号”了
成立97年的品牌，要被移出“中华老字号”了
然而万万想不到，如此国货之光，如今再受到关注，竟然是因为被移出“中华老字号”名录。一代民族之骄傲，擒雕炼乳究竟怎么了？
深氪新消费 | 2023-11-28 | 国货品牌 乳业品牌 32202
2023-11-28
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比花西子还歹毒的国货，终于被曝光了！
比花西子还歹毒的国货，终于被曝光了！
当一个品牌砍掉品牌溢价，砍掉明星代言，砍掉各种高昂的营销费用之后，还剩下些什么？更应该思考的是否拥有上乘的质量、具有核心竞争力的研发技术等。否则总有一天，奢侈品大牌也会成为国货的平替。
顶尖广告 | 2023-11-14 | 国货品牌 护肤品市场 104844
2023-11-14
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老牌羽绒服鸭鸭，如何在拼多多上迎来“第二春”
老牌羽绒服鸭鸭，如何在拼多多上迎来“第二春”
品牌对旗下店铺的管理并非单向的，在日常的上新以及运营中，每家店铺需要及时反馈各个款式的销售情况。对于店铺自身想要加推的款式，店铺可以向品牌总部提意向表，准备如何强化爆款，如何规划其他款式。再由总部这边协调拼多多所有店铺的货款情况，进行重新调配。
鲸商 | 2023-11-08 | 羽绒服行业 国货品牌 43133
2023-11-08
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浪漫演绎国货“东方美”，被谭木匠中秋节营销惊艳到了
浪漫演绎国货“东方美”，被谭木匠中秋节营销惊艳到了
值得肯定的是，作为国货品牌，谭木匠在寻求年轻人认可时，始终注重汲取传统文化的养分，赋予品牌更深厚的价值底蕴。
公关界007 | 2023-10-31 | 国货品牌 中国传统文化 63962
2023-10-31
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国货品牌大盘点，网友：太奶来了
国货品牌大盘点，网友：太奶来了
尤其在花西子的无效公关之后，蛮离谱的，以自己是国货为理由，来当做李佳琦怼人事件的挡箭牌。
4A广告圏 | 2023-10-07 | 国货品牌 大盘点 62215
2023-10-07
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国货品牌推广(国货营销启示录)
国货品牌推广(国货营销启示录)
很难想象，失去李佳琦的花西子将如何重建渠道、挽回消费者信任。借助头部主播快速打开知名度后，要花心思搭建好自己的新媒体内容体系，提高品牌认知、并逐步渗透到用户生活场景里。于这个时代而言，国货品牌应该是指“文化自信”，但有些国货却喜欢以此为幌子收割消费者。
运营那些事儿 | 2023-10-07 | 国货品牌 20907
2023-10-07
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蜂花们“这泼天的富贵”，不能只靠蹭来的流量
蜂花们“这泼天的富贵”，不能只靠蹭来的流量
李佳琦，一个在直播间卖货的网红，因为一句“79元不贵”的话，引发了网友的反感和讽刺。
寻空的营销启示录 | 2023-09-20 | 蜂花 国货品牌 直播 39099
2023-09-20
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国货品牌建设走了弯路
国货品牌建设走了弯路
在这件事里，李佳琦根本不是重点。背后其实是整个直播带货体系呈现出的矛盾第一次被摆到桌面上。
李倩 | 2023-09-14 | 国货品牌 李佳琦 直播带货 35156
2023-09-14
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化妆品品牌营销现状(年内新低！7月化妆品零售额首现同比下滑 Q3国货品牌业绩恐承压｜行业动态)
化妆品品牌营销现状(年内新低！7月化妆品零售额首现同比下滑 Q3国货品牌业绩恐承压｜行业动态)
财联社8月16日讯（记者罗祎辰）昨日，7月化妆品零售额公布，同比罕见下滑，为三季度行业走势罩上悲观基调。统计局数据显示，今年7月，化妆品零售额为247亿元，同比下滑41%。财联社记者了解到，经历“618大促”后，业内对7月化妆品销售正常回落早有预期，但此番同比下滑仍难以归为正常淡季回落，消费者购买热情或正在猛烈下降。
运营那些事儿 | 2023-08-17 | 国货品牌 26174
2023-08-17
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品牌推广有哪些公司(新锐国货品牌电商代运营十大公司排名)
品牌推广有哪些公司(新锐国货品牌电商代运营十大公司排名)
提供一站式电子商务解决方案。韩都动力致力于为品牌商、零售商提供全方位的一站式电子商务服务。第六：锦堂电商锦堂电商是一支由移动互联网、电商、IT界专业人士组成的精英团队，核心团队成员来自阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易、唯品会等大型公司，积累多年的实战经验，在电子商务平台、电商运营服务、渠道拓展、品牌孵化等方面有着丰富的经验。
运营那些事儿 | 2023-08-08 | 国货品牌 24662
2023-08-08
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国产品牌推广(全网品牌塑造推广助力国货品牌)
国产品牌推广(全网品牌塑造推广助力国货品牌)
为什么以前我们代工厂那么多？为什么我们都是便宜货？为什么以前中国制造那么不受待见？原因有很多，小编不多赘述，今天重点聊一聊，在当今祖国越来越强大，中国制造越来越受欢迎，国货品牌成为潮流的时代下，我们企业该何去何从？！
运营那些事儿 | 2023-08-03 | 国货品牌 26568
2023-08-03
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国货品牌营销(挂洋牌卖国货，国产品牌营销该祛魅了)
国货品牌营销(挂洋牌卖国货，国产品牌营销该祛魅了)
上海交通大学上海高级金融学院市场营销学教授陈歆磊称，打着洋牌卖国货的现象由来已久，“一方面是相对于国货，消费者对外国品牌的信任度和认可度更高；陈歆磊告诉中新网，现如今国货市场份额并不低，消费者已经逐渐建立起品牌信心，“目前国货主要集中在中低端市场，因为产品技术的‘护城河’不高，国货品质提升的同时有价格优势。”
运营那些事儿 | 2023-08-01 | 国货品牌 29295
2023-08-01
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dha销量排行榜(唯品会11.11高潮期：销量前10名品牌中7个是国货品牌)
dha销量排行榜(唯品会11.11高潮期：销量前10名品牌中7个是国货品牌)
唯品会数据显示，步入高潮期后，最受消费者关注的品类分别为“美妆护肤”、“女装”、“母婴鞋服”等，女装作为唯品会的优势品类，在1111高潮期中销量涨幅明显，开售1小时，整体销量增长超过40%。数据显示，智能小家电、3C数码也是1111高潮期消费者热情度最高的品类之一，美容仪销量同比增长147%，平板电脑、智能手表销量分别增长61%、71%。
林先生 | 2023-07-20 | 国货品牌 27253
2023-07-20
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化妆品的销售排行榜(2月天猫彩妆类目销售排行榜：销额近16亿，国货品牌入围TOP3)
化妆品的销售排行榜(2月天猫彩妆类目销售排行榜：销额近16亿，国货品牌入围TOP3)
同时，今年随着疫情的开放，经济不断回温，人们的消费信心也更足，与此同时，彩妆消费市场的市场规模也有望进一步扩大。*数据源于鲸参谋-品牌排行分析从产品价格带来看，下图是价格段在270元及以上的彩妆产品的销量榜单，位于TOP10的分别为娜斯、肌肤之钥、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿玛尼。
运营那些事儿 | 2023-04-24 | 国货品牌 44243
2023-04-24
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广州好的品牌营销公司(两大宝藏国货品牌对上了眼，林清轩和王老吉跨界推CP组合)
广州好的品牌营销公司(两大宝藏国货品牌对上了眼，林清轩和王老吉跨界推CP组合)
林清轩团队、王老吉团队和众多的嘉宾，见证了这个守护战站的成立，同时也成为了第一批林清轩中国山茶花守护大使。林清轩坚持选用绿色天然的高山红山茶花为原料，是红⼭茶花抗老修护理念的开创者，双方都在传承东方植物健康理念；
丁少恭 | 2023-04-17 | 国货品牌 28153
2023-04-17
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国货品牌推广(符号挪用与价值深耕：国货品牌的国潮营销传播误区及其规避路径)
国货品牌推广(符号挪用与价值深耕：国货品牌的国潮营销传播误区及其规避路径)
[2]李红岩认为“国潮营销”是链接中华文化传统，迎合中国消费受众消费习惯，选取中国化营销传播方式所进行的营销活动。03品牌价值深耕：国货营销误用的规避路径探究施耐德等人对“挪用”进行了正向拓展，认为其是从异己文化中提取智识成果、文化表达或人工制品，以及历史和知识的方式。
醒醒 | 2023-04-11 | 国货品牌 44305
2023-04-11
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国内品牌营销(2021年国货品牌上直播成为营销标配 国货弄潮正当时)
国内品牌营销(2021年国货品牌上直播成为营销标配 国货弄潮正当时)
从直播间延伸到微博热搜，老国货们在年轻消费者的带动下，逐渐恢复了往日“青春”，越来越多的老品牌也发觉，放下端了几十年的“架子”，忽然赶上了这一波新国潮，成了新时代的“弄潮儿”。在上海漕河泾开发区上班的“00后”消费者李蕾说，她更偏爱在直播间购物。
运营那些事儿 | 2023-03-09 | 国货品牌 25956
2023-03-09
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国货品牌营销策略(国货品牌如何做好营销？看看辛巴辛有志是如何做的)
国货品牌营销策略(国货品牌如何做好营销？看看辛巴辛有志是如何做的)
事实上，辛巴辛有志在购物节选择与国货品牌深化合作早已有之，就拿2021年双11来说，辛巴辛有志就选择了与新锐服装品牌ZMOR和老品牌哈药、VIVO等展开了合作，取得了不俗的市场反响：2021年双11期间，哈药钙铁锌口服液首次登陆辛巴直播间，在几分钟内销售件数超30万，销售额突破4200万，实时转化率达47%，在入驻辛选直播间的短短三个月内，整体销售额突破1.6亿。
赵同学 | 2023-03-08 | 国货品牌 34072
2023-03-08
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这个羽绒服老品牌，两年增长了百倍
这个羽绒服老品牌，两年增长了百倍
老国货成功逆袭，鸭鸭羽绒服做对了什么？
品牌头版 | 2023-03-07 | 鸭鸭羽绒服 国货品牌 逆袭 70575
2023-03-07
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3个互动量过5w的国货品牌告诉你决定种草效率的4大因素
3个互动量过5w的国货品牌告诉你决定种草效率的4大因素
我们选取了其中top前几的品牌，对其品牌/产品做一些分析，看不同产品/品牌在小红书种草效率的差异，以及找到为什么？
楠开口 | 2023-02-22 | 国货品牌 品牌 小红书 54765
2023-02-22
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这个国货品牌凭什么能逆势增长？
这个国货品牌凭什么能逆势增长？
品牌是否应该顺势布局全域？如何选择高投入产出比的平台？如何将线上与已有线下渠道结合，实现高效增长？成功品牌在公域流量到私域运营方面有何值得借鉴的经验？
运营研究社 | 2023-01-31 | 国货品牌 GMV 品牌营销案例 51828
2023-01-31
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在抖音电商，把一件羊绒大衣变成一个品牌需要多久
在抖音电商，把一件羊绒大衣变成一个品牌需要多久
抖音商城与内容场景的结合，真正让三只小山羊在这个时代站住了脚。
倪叔 | 2023-01-09 | 抖音电商 品牌建设 国货品牌 45003
2023-01-09
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