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化妆品的销售排行榜(2月天猫彩妆类目销售排行榜:销额近16亿,国货品牌入围TOP3)
2023-04-24 09:53:41

同时,今年随着疫情的开放,经济不断回温,人们的消费信心也更足,与此同时,彩妆消费市场的市场规模也有望进一步扩大。*数据源于鲸参谋-品牌排行分析从产品价格带来看,下图是价格段在270元及以上的彩妆产品的销量榜单,位于TOP10的分别为娜斯、肌肤之钥、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿玛尼。

2月天猫彩妆类目销售排行榜:销额近16亿,国货品牌入围TOP3

化妆品的销售排行榜(2月天猫彩妆类目销售排行榜:销额近16亿,国货品牌入围TOP3)

伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓,以及国货彩妆品牌的不断崛起下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。


同时,今年随着疫情的开放,经济不断回温,人们的消费信心也更足,与此同时,彩妆消费市场的市场规模也有望进一步扩大。


那么,当前彩妆市场的现状到底如何呢?结合数据我们一起来看一下。


根据鲸参谋平台数据显示,2023年2月份在天猫平台上,面部彩妆产品的销售量为1500万+,环比增长约36%;月销售额将近16亿,环比增长约40%。从价格来看,产品的均价也有所上升,环比增长约3%。同时,面部彩妆相关的品牌、店铺及动销商品数也都有不同程度的增长。


从行业大盘数据可以看出,当前我国彩妆市场规模呈增长趋势,市场前景也比较好。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析


从品牌上看,彩妆销额市占TOP10品牌分别为:娜斯(Nars)、肌肤之钥(cpb)、彩棠、雅诗兰黛、圣罗兰、花西子、卡姿兰、兰蔻、毛戈平、玫珂菲(make up for ever)。销额TOP10品牌多为国际品牌,可以看出国际品牌在我国彩妆市场中仍占据较大的市场份额。


但与此同时,近年来以彩棠、花西子为代表的国货品牌发展迅猛,以较好的销售成绩成功跻身彩妆市场的TOP10。并且,在TOP10品牌中,彩棠品牌以12%的占比领先于雅诗兰黛,成为彩妆品牌的第三名。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析


从产品价格带来看,下图是价格段在270元及以上的彩妆产品的销量榜单,位于TOP10的分别为娜斯、肌肤之钥、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿玛尼。

化妆品的销售排行榜(2月天猫彩妆类目销售排行榜:销额近16亿,国货品牌入围TOP3)


可以看出,高价产品仍被一众国际彩妆品牌霸榜,难以看到国货彩妆品牌的身影。

*数据源于鲸参谋-价格段排行分析


而反观平价彩妆,下图是价格段在46元-132元之间的彩妆产品的销量榜单,位于榜单TOP10的大多数均为国货彩妆品牌。

*数据源于鲸参谋-价格段排行分析


可以看出,我国彩妆市场中,高端市场仍被国际彩妆品牌占据,多数国货品牌仍定位于中低端,产品价格也比较低,在高端彩妆市场的开拓上,国货品牌还有很长的路要走。


但值得一提的是,当前这一局面已经有所改善,根据下图可以看出,在中高端彩妆产品(价格段区间在133元-269元之间)销量榜单中,国货品牌彩棠和花西子的表现都比较好,均以超过10%的占比领先。

*数据源于鲸参谋-价格段排行分析


随着经济的不断复苏,我国彩妆消费市场有望进一步发展,同时,以花西子、彩棠为代表的国货彩妆发展态势也较好,相信国产彩妆品牌的市场规模也将日渐扩大。


如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~

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