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广州好的品牌营销公司(两大宝藏国货品牌对上了眼,林清轩和王老吉跨界推CP组合)
2023-04-17 09:43:57

林清轩团队、王老吉团队和众多的嘉宾,见证了这个守护战站的成立,同时也成为了第一批林清轩中国山茶花守护大使。林清轩坚持选用绿色天然的高山红山茶花为原料,是红⼭茶花抗老修护理念的开创者,双方都在传承东方植物健康理念;

两大宝藏国货品牌对上了眼,林清轩和王老吉跨界推CP组合

广州好的品牌营销公司(两大宝藏国货品牌对上了眼,林清轩和王老吉跨界推CP组合)

一厢是以优质“三花三草一叶”为原材料,传承传统秘方而成的凉茶品牌;一厢是以绿色天然的高山红山茶花为原料,研发红⼭茶花抗老修护产品的开创者。

一厢是致力于“让世界更吉祥”的王老吉,一厢是“让人类与地球的肌肤更美”的林清轩。

两个宝藏的国货品牌,日前因“中国山茶花”而结缘:林清轩核心明星单品——山茶花修护精华油携手王老吉年度新品——山茶花风味凉茶,在林清轩山茶花溯源之旅上,联手推出了林清轩×王老吉山茶花联名礼盒。
两大国货品牌携手共创,共同探索中国草本植萃力量,以中国的品牌自信,传承中国文化。

山茶花是中国十大传统名花之一,我国自古就有使用山茶籽油护肤的历史。冬天在万花调零之际,红山茶花却拉开了生命旅程,立春过后盛放至秋天,结出山茶果。山茶花是皇家的美容御品,有古诗“花开美人面,油润后宫颜;驿马三千里,青丝六十年。”为证。

在纪录片《探秘高山植物》中,云南当地山民,世代老小用山茶花养发护肤,即便是耄耋老人,头发、面容也依然光泽明亮。

早在公元前100多年汉武帝时,中国就开始栽种山茶花树,至今已有2000多年历史。山茶花始载于《本草纲目》,山茶花树吸收天地间的日月精华,甚至在冰雪天气,也能孕育成苞,可见山茶花的营养成分之高可见一斑。

历史亦有记载,据《清宫秘史》所述,晚清时期的慈禧太后,每日命人精心采摘新鲜山茶花瓣沐浴,并提取山茶籽油敷于全身,用玉棍按摩来护肤。

因此自古以来,山茶花和山茶籽油成为宫廷皇家滋养肌肤的必备品。随着山茶花护肤的理念逐渐深入人心,“山茶花”成为中国宝藏植物的代表,因其天然抗老修护力与优雅高洁的形象受年轻人群喜爱,也成为了众多品牌创新营销、新品研发的切入点,山茶花美容赛道成为了美丽产业的风口。

伴随年轻一代的精细化消费趋向,以及在林清轩等国内外护肤品牌的研发及创新推动下,香奈儿、王老吉、星巴克等国内外知名品牌都先后推出相关产品。

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据林清轩创始人孙来春介绍,林清轩开启美容产业也是缘起山茶花。

2012年,孙来春去福建客家地区旅行时,遇到当地一位75岁的老奶奶,孙来春和她聊天时,发现她是用老的茶籽油护肤,皮肤像城市里四、五十岁的中年人一样光滑细腻。从此,孙来春就一路探寻蕴含护肤能量的东方古老植物,并聚焦山茶花油这个品类,成为了红山茶花修护肌肤理念的开创者。

在浙江青田、江西婺源等的海拔800米的高山丛林中,林清轩种植了数十万余亩红山茶花,孙来春透露,林清轩希望守住这高海拔的绿色,让中国宝藏植物红山茶花长“红”,为世界留下5000万棵山茶花树。

目前,从山茶花育苗、种植到山茶花护肤品研发、生产、线上线下营销,林清轩已打造出了具有中国特色的“山茶花全产业链”经营模式。

在江西婺源海拔800米的高山上,种植着万亩山茶花,这里是林清轩中国七大山茶花基地之一,也是此次林清轩山茶花溯源之旅的目的地。

为了更好地守护这批山茶花林,在此次溯源之旅活动中,中国首个山茶花守护站也正式亮相。林清轩团队、王老吉团队和众多的嘉宾,见证了这个守护战站的成立,同时也成为了第一批林清轩中国山茶花守护大使。

嘉宾们每人都种下一棵红山茶花树,这一株株新植入土的红山茶花树,也成为了林清轩践行“让人类与地球的肌肤更美”的一次行动。

作为传承传统秘方而成的中国凉茶标杆品牌,王老吉对中国草本同样情有独钟。广州王老吉大健康产业有限公司品牌部负责人黄良水表示,近年来山茶花作为花香调中的“新锐”,成为众多茶饮品牌创新营销、新品研发的切入点,其在食品饮料行业市场拥有较大潜力。因此,王老吉瞄准山茶花赛道,推出王老吉山茶花风味凉茶。

据悉,我国饮料行业正逐渐呈现立体口感、健康升级、情感共鸣三大消费趋势。口感方面,消费者追求更立体、更丰富的味蕾体验;健康升级方面,食品饮料健康属性愈发受关注;此外,越来越多的年轻消费者更为注重饮料趣味性及社交性。

王老吉山茶花风味凉茶主打高颜值、0糖0脂0卡、山茶花风味三大优势。它将传统凉茶与山茶花口味结合,清冽可口,回味清甜。同时作为一款零热量的凉茶植物饮料,它可兼顾消费者对时尚、高端与健康的产品诉求。在休闲娱乐、好友聚会等社交时刻,它都可以为消费者们带来轻盈的体验。

在溯源之旅仪式上,林清轩携手国民植物饮料品牌王老吉,正式发布林清轩×王老吉山茶花联名礼盒,呈献林清轩第四代山茶花修护精华油、王老吉山茶花风味凉茶两大宝藏单品。两大国民品牌因“中国山茶花”结缘。

国货高端护肤品牌林清轩与国民植物饮料品牌王老吉,饮料品牌与护肤品牌的跨界合作,看似巧合,实则并非如此。林清轩和王老吉这对有情人,有着诸多的共同点。

王老吉甄选优质“三花三草一叶”为原材料,传承传统秘方;林清轩坚持选用绿色天然的高山红山茶花为原料,是红⼭茶花抗老修护理念的开创者,双方都在传承东方植物健康理念;林清轩的使命是“让人类与地球的肌肤更美”,而王老吉致力于“让世界更吉祥”,双方都在不断满足大众对美好生活的追求。

两大国民宝藏品牌因“中国山茶花”缔结,林清轩核心明星单品——山茶花修护精华油携手王老吉年度重磅新品——山茶花风味凉茶饮料,强强联合形成一股创新势力。

“怕上火喝王老吉”,“怕皱纹用林清轩”。林清轩手握明星单品,与“大众茶饮领导者”王老吉的跨界携手,打造的爆款cp引发了市场破圈效应。

此次双方联名,以“山茶花”为核心搭建起互相认知的桥梁,既完成了两大国民品牌在品牌势能与声量上的互相借势,打破消费者圈层传唱,更是聚焦中国山茶花构建起中国文化传承的新语境,是对各自品牌内涵的丰富,也是中国千年山茶花文化向年轻人群的创意输出。

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丁少恭
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丁少恭
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