很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
中国网2015-02-04 13:51:23
宝马、Vivo和可口可乐广告在朋友圈的针对性投放被热议,让信息流广告重新回到风口浪尖。基于社交概念的信息流平台国内外着实不少,其中以Facebook和微信朋友圈为代表;那还有一批小而美而又娱乐性比较强的专业平台,以信息流模式著称,如Pinterest和国内的小知派盟。研究机构BIA/Kelsey预测,2017年美国社交广告市场规模为110亿美元,40%为信息流广告,有巨大红利的中国市场空间想必更为乐观。究竟Feed广告哪家强,各自又有何特色和哪些借鉴意义呢?
微信朋友圈:话题最是惹人喜、无奈门槛迈不起
当微信6.1说,“广告,也可以是生活的一部分”。不管用户愿意或是不愿意,微信广告从传言,到预热,再到投放策略,吸引大量眼球,也吸引了营销公司纷纷模仿、跟进。逼格满满的贯彻了张小龙主张的满足用户的“贪痴嗔念”,“看广告都能激起攀比心”的处理模式,其功力不亚于杨过的“黯然销魂掌”。
尽管不少网友对于乱入颇有微词,也有人对微信朋友圈广告投放精准度提出质疑,甚至有传言称,马化腾也收的是Vivo的广告。但微信4亿用户瞬间“中枪”,不得不感叹老大的“暗器”杀人于无形啊。如此霸气的广告,市场价据说也是1000万起的,而且排期久久。真可谓,话题最是惹人喜、无奈门槛迈不起啊。无怪乎有行内人士惊呼,点赞容易、购买太难哦。
小知派盟:广告最无违和感,智能推荐更经济
依靠着华为、酷派的顶级入口,700万日活用户,6亿PV,小知派盟成为近期广告圈崛起的新秀。定位于生活娱乐类资讯平台的桌面新媒体小知,在形式上类似Pinterest以图片展示为主,但更加简洁和模块化。所带来的直观感受就是用户在手机屏上,以图片为主的视觉享受远超过文字的阅读。跨屏多终端一致的浏览体验,也能够让用户可以更轻松获取资讯。
与此同时,小知Feed广告推荐根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,和朋友圈广告相比,在违和感上更胜一筹,一方面用户想看就看,给了用户更多的自主权,另一方面,通过智能推荐引擎,可以将对用户的骚扰降为最低,这或许就是小知系列产品的广告超过7%平均点击率的决胜法宝了。
以去年广告业界一标杆级活动案例为例,国际知名汽车品牌英菲尼迪选择小知投放活动广告,公开的数据显示获得短短几天,5000万的浏览就带来了4000万次话题阅读,100万次互动,其性价比更是不言而喻。高效触达和用户互动传播形式让英菲尼迪这样的土豪金主十分兴奋,难怪业界人都称小知派盟为“国民经济适用男”。
Facebook:用户参与是亮点,可惜不在中国玩
日前,Facebook凭借news feed 可以日进400万美金,作为核心收入模式,Facebook广告的秘诀就在于让用户更多的参与并拥有更多的话语权。去年9月起,Facebook用户在隐藏广告的同时需要做一些客观题,用“不关我事儿”,“大垃圾”,甚至“看腻了”来阐明隐藏原因。此举大大改善了系统的学习能力,让广告更懂用户,也让部分用户的广告隐藏率下降了 30%。
Pinterest:数颜值他最爆表、聚小众更有乐趣
Pinterest通过瀑布流的模式呈现各类创意十足的图片,而不是像Facebook用户那样更喜欢分享家人、朋友照片。在Pinterest,用户乐于分享图片,而且是乐于分享产品图片。这一特性足以让它迅速成为广告商的新宠。
现在,往搜索框输入关键字的做法好像也开始变得过时了,Pinterest 的“引导式搜索”相比之下提供了一种更简单的移动式体验,界面设计围绕着轻巧和滑动展开,而不是输入。Pinterest 更擅长用户在不清楚自己想要的结果时进行模糊性搜索浏览。
优衣库就利用Pinterest迷们享受滑动屏幕浏览图片的这一喜好,做出了一组图片,利用不停向上滑动的屏幕将连续的静态图片变为动画。在带入优衣库缤纷色彩的同时也让图片富于动感。
信息流广告为未来品牌营销打开了新的想象空间。移动化、社交化将成为广告圈的主旋律,广告主如何结合不同平台和渠道特征,在展现形式、用户互动上有更好的创意也是一个永恒的课题。通过评测整体看来,各大平台都各有利弊,而从性价比的角度而言,小知派盟平台显然更胜一筹。而Facebook和Pinterest等先行者的经验都将成为国内后来者的宝贵财富,希望国内后起之秀也要重新借鉴国外的各种互动玩法,玩出新意来。玩转各种信息流,你们准备好了吗?
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)