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20家大厂月饼礼盒大比拼!(文末送饼)
2020-09-23 18:33:23


这应该是大叔团队连续第6年,盘点中秋营销案例之月饼。


有一种月饼,叫做别人家的月饼!


为什么那么多公司,尤其是互联网大厂都特别热衷于做月饼呢?


大叔认为,主要的原因还是企业文化从内向外的传递。


企业自己做的月饼,一般是送给利益相关者的,比如客户、合作伙伴、供应商、家属、媒体等,大家能从这一盒月饼中,看到企业的文化。


一旦为了展示企业文化,好吃可能就不是最重要的了,有趣、有内涵、可以发朋友圈“炫耀”,成为企业月饼的标配。


以下是大叔团队搜集的月饼合集,文末参与互动,送出“字节跳动”的两盒月饼哦!


1

字节跳动


多事之秋,字节跳动也推出多款月饼,大叔已经分不清楚了,但。


比如这个挣脱重力的“奔月版”月饼:




还有飞书的“聚光擎月”月饼,像一个聚光宝盒,上面是立体画:



还有字节跳动另一个有点魔幻风格的月饼,各种几何图形拼出月亮和月球的形状:





2

腾讯


腾讯今年的主题据说是“长城”,盒子比例都是1:1的长城砖的尺寸。大叔觉得,长城这个主题挺耳目一新的,比较互联网一点的理解,可能是“搬砖”,也有趣。



3

阿里


阿里巴巴的月饼,有点烧脑,虽然主题是“在一起”,但其实主题和月饼都不重要,重点是在一个玩具。啥玩具呢?你需要先组装一个孔明锁,才可以变身万花筒。大叔觉得吧,小孩应该喜欢。




4

小米


小米的中秋月饼设计成一个音乐礼盒,翻开礼盒变成八个小盒子,敲打小盒子能发出小米手机的经典铃声。是大叔认为的,难得能兼具好玩、创意,又能传递企业文化的月饼盒。




5

美团


美团月饼的色系非常地美团。把外卖小哥包装成了宇航员,挺酷,手提箱的盒子也很特别,附赠一份给家人们的信,暖心。乘风破浪的热词,也被采用。





6

携程


携程中秋礼盒用了心,盒子被逐渐抬起打开,月亮的阴缺显现。外包装上写的是拉丁语“Ad astra per aspera”,寓意“循此苦旅,以达天际”。可能要传递的是:大家因为疫情太苦了,赶紧出去旅游吧!





7

京东


京东请来故宫这个大IP,狗玩偶都是中国风,月饼的形状也很别致,一看就是整体定制的,整个外包装非常有宫廷的底蕴。





8

达达


达达集团的中秋月饼主题为是潮月而行,礼盒设计为盲盒贩卖机,打造了一个“中秋惊喜贩售机”。透过售货窗口可以发现,吉祥物胖达和Joy正忙着为大家生产、包装和派送月饼。礼盒通过巧妙的抽拉“机关”转化成了有趣的盲盒。






9

去哪儿


去哪儿把一个可爱的毛绒抱枕放在月饼礼盒里,既能做你的依靠,又能抵御寒冷,应该是女生的最爱了,稻香村合作定制款月饼,四种口味甜而不腻,融化你的味蕾。





10

快手



快手也有两套月饼礼盒,一套是内部的,一套是外部的,完全两个风格。


外部的礼盒套装里不仅有月饼,还有马克杯、护颈仪、背包等礼品,很实用。



内部的礼盒套装也很实用,不仅有毯子,还有盘子。




11

爱奇艺


终于有一家企业把重点放在月饼上了,那就是爱奇艺,他家的月饼吧,采用的是代糖,所以,吃了不会长胖,形状也很可爱。






12

B站


B站发射卫星的事,被制作在了月饼礼盒中,也确实与月亮有关。




13

丁香医生


丁香医生推出了“补水月饼礼盒”,延续了一本正经的幽默、趣味硬核科普的风格。


你是否会好奇,为什么要在吃月饼时补水呢?原来,喝水不仅仅可以补充水分,甚至还可以减肥!要珍惜那个劝你「多喝水」的人,因为他们都是此刻和你团圆在一起的爱你的人。


最关键,这个礼盒很环保,盒子可以养植物,这1500mL的水杯可以养鱼……





14

西山居游戏


这是大叔收到的最精美的月饼礼盒之一。


主题是“梦回稻香”,与稻香村合作,将传统元素与现代烫金工艺结合,共同塑造“西洋镜”中秋礼盒,传递美好寄寓;八饼七味,颜值满分,满足视觉和味蕾的双重体验。


设计概念来自敦煌,字体灵感来源于敦煌写经书法墨迹,结合飞天元素设计,外露锋芒,耀其精神。盒面插画灵感来源敦煌莫高窟壁画,土红底色,青绿褚白颜色敷彩,色调热烈浓重。





15

稻香村


之前的月饼,基本都是业余选手,现在,大叔再快速介绍一批“职业月饼选手”。


今年稻香村推出了100多种月饼礼盒,特别降低成分中的糖度、油度,主打健康,如“流心奶黄”系列月饼,使用黑松露、燕窝等原料,口感细腻,绵密**;还有“黑金月饼”,选用黑小米、黑小麦、黑玉米、黑芝麻、黑香米组成的复合粉,主打营养健康。


此外,还与王者荣耀、剑网3、康师傅、皇冠曲奇、乐乐茶等品牌联手推出了文创月饼。





16

喜茶


网红喜茶的月饼,差点以为是日历呢……取“月满”与“福满”为核心文案,强烈的4A公司的设计风格,拍出来的时尚大片,很喜茶。





17

奈雪


奈雪联合「朕的心意」推出「芳盒·丹若着锦」和「芳盒·凤凰翙羽」两款月饼礼盒,颜值都很高,盒子可以放首饰,还有环保袋。





18

星巴克


星巴克今年有三款月饼礼盒,搭配女神Siren复古宝石绿的时尚大方巾,感觉方巾有些抢镜。




19

元气森林


新晋网红元気森林携手祥禾饽饽铺推出「人间喜乐月饼礼盒」。除了月饼,礼盒还包含复古胶卷相机、元气留念胶卷、元气餐具、元气贴纸等,一股浓浓复古潮。



20

蔡澜


蔡澜先生家的月饼,大叔爱吃。这款月饼叫做“月月饼”,怎么解释呢?


正如友情与孝道常伴于心,
月饼并非每年送一回,
故称月月饼。

对美食有着极致追求的蔡澜港式点心掌柜蔡澜,势要做出一款美味又独具匠心的月饼,创造性地将昂贵的金华火腿、橄榄仁和松子仁等名贵果仁,用牛油酥皮包裹制成蔡澜风格的月月饼。



万能的大叔
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万能的大叔
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