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很多人都知道智能出价按照转化成本出价的,但是对智能出价却没有一个具体而准确的概念,今天小编给你们带来了柯楠老师的干货,请注意查收哦~
智能出价与传统出价区别
1、ocpx智能出价
我们把智能出价统称为ocpx,x可替换成ocpc、ocpm、ocpa、cpa。
都是根据转化情况系统自动优化的出价方式,一般分为两个阶段,第一阶段为数据收集阶段,按照正常的cpc/cpm出价,第二阶段根据转化流量自动出价。(有的平台取消了第一阶段,但是还会默认有第一阶段)
举个栗子吧:比如1、2、3、4、5,你的5个访客,cpc会平均的对每个访客出价,不管哪个访客转化好;
如果2、3转化了,ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群,提高出价,1、4、5降低出价。
2、传统出价和智能出价的区别
CPC/CPM按点击/展现出价,按针对定向人群平均出价
OCPC/OCPM 按转化出价,按系统针对转化数据对不同人群分别出价。
什么样的账户适合智能出价
想知道自己的账户适不适合智能出价,或者什么样的账号才适合智能出价吗?那第一件事就是要先了解一下智能出价到底有什么优缺点:
适合智能出价的账户
a.预算较高
一个单元(广告计划)预算至少保障每天来7个转化
b.可以明确停机到转化目标
转化目标为下单、表单、咨询、下载的最为合适,电话拨打(今日头条可以确认接通)、微信加粉不能明确统计到的会有误差。
3、使用后台自建站或者自己页面(需添加代码)
使用平台后台建站工具建站可以直接统计到转化,如果是自己页面需要在后台工具转化追踪生成代码,添加到网站后台(是需要一定技术能力的)
投放过程中注意事项
一般来说我们投放cpm/cpc都是精准定向,精准投放。
1.投放方式
cpc/cpm一般都使用百度信息流、没有智能出价的精准定向方式,当我们用cpc加历史搜索一定按照词性细分,针对每一类词出价。词性细分为:行业词、价格词、疑问词、对比词、竞品词、品牌词。
2、ocpx投放
宽泛定向,给足系统充足的探索空间。
①前期第一阶段精准投放,得到转化数据,进入第二阶段,放宽定向并适时更新创意
②前期宽泛投放,经过系统自动选择转化流量,后期达到预期成本。
如何优化智能出价账户
接下来针对百度信息流、广点通、今日头条三个渠道,给出优化方案。
1、百度ocpc/ocpm投放技巧
第一阶段放行业相关的基础定向+人群兴趣+精准的行业词,一般50-100个词,每个词3-6字之间,不要放太长的词。
第二阶段要放基础定向+人群兴趣+行业大词,可加300-2000个词。在第二阶段其实最重要的是创意分。
先做基础定向+人群兴趣,遇到成本过高先看创意,某个创意消费过高且没转化,当整个单元消费超过可接受成本50%后可暂停最高创意。
2、广点通ocpa/ocpm投放技巧
广点通ocpa=其他通道ocpc/ocpm,依然按照点击/展现付费
注意事项
1、出价修改隔日生效,只生效前一天最后一次修改的出价。
2、在修改出价时,建议调整值在原价的±5%范围内,若调整幅度过大,可能会使广告进入机器学习阶段。
3、机器学习阶段,由于数据不充分,无法准确展现广告投放效果,此时不建议修改广告投放策略。
4、在ocpa/ocpm投放期间,由于ocpa/ocpm广告成本可能会出现波动,为了更好准确的衡量广告效果时,查看广告投放期间的平均转化成本。
3、今日头条ocpm/cpa投放技巧
ocpm和cpa都是对转化流量进行优化目的
区别ocpm按照千次转化付费,付费在前,转化在后
cpa按照转化进行付费,转化在前,付费在后
今天的干货分享就结束了,玩转智能出价只要按照一定的方式,就会出好的推广效果的。
有哪些疑问或想要什么干货教程,可在评论区告诉小编,你的问题将会被老师们解答哦~
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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