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预算400,关键词2W+,如何推广?如何判断出价是否合理?多账户信息流推广,账户间会互相抢量吗?|每日一问
2019-04-18 07:30:00


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转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。


本周兔子整理几个近日大家的难题,供参考。



1

目前账户共2W+的关键词,预算又从1000消减到400,账户效果直线下降,如何才能有效应对?


400元的预算肯定是无法支撑你这2W+的词,所以第一步你需要去筛减关键词。


打开搜索词报告,筛掉那些“均价高点击只有1、长期没有转化、意向较低”的词,尽量将关键词的数量控制在5K或其他,这个数量不固定,需要根据你的行业情况来决定。


筛完之后对关键词细分,大类可分为“收集信息、产品对比、品牌购买”,然后再基于这三个大类对关键词词再进一步细分,越细越好!


比如“哪家好”这类词,你还可以在细分为“地区+哪家好”。


另外,预算少了,词变了,那你的流量也要重新布局。


针对小账户,建议的流量布局为:收集信息20%、产品对比50%、品牌购买30%


至于每个词的预算分配、匹配方式等,这就需要你拿出以往数据进行分析,确定哪些词转化好,哪些词转化差,然后进行账户优化。

 


2

如何判断这个词应该出多少钱?又如何判断这个词是否存在出价过高的状态?


词出多少钱?这是很多竞价小白都会疑问的一个问题。这个没有好办法,只能根据系统的建议出价进行判断,一般都是系统出价的80%,然后再根据效果一步步调整。


那如何判断出价是否合理呢?根据后期数据。


比如你的某个单元点击率特别高,但是转化并不好,那就可以适当降低这个单元中关键词出价;若某个单元展现很低,点击率也一般,就需要适当提价。


数据永远是最公正的法官。



3

我现在每天消费也不少,但是电话咨询很少,调价,创意,着陆页都修改了,但是效果不明显,怎么办


上述是一个很典型的问题。在优化时忌毫无目的。因为我无法具切地看到你是如何优化的,自然无法提出具体的意见。


所以,给出一套通用的优化方法,供参考:


1. 检查搜索词流量质量,看搜索词中无效词是否很多;


2. 检查是否有恶点词情况,如果有恶点情况,及时否词;


3. 高意向流量是否跑的少,如果高意向流量少的话可适当放量。



4

目前在推2个百度信息流的账户,2个账户都是CPC出价、定向也相同,唯一不同的就是创意和页面,请问这么设置两个账户会互相抢量吗?


会受影响,cpc出价会影响更大,因为cpc出价是对定向流量的平均出价,且定向人群池固定;ocpc影响小,系统会根据定向和创意吸引人群的转化率,自动优化流量池,寻找高转化人群,而且系统会针对创意的高点击人群自动扩展,也就是哪怕定向一样,创意不同,跑出来的流量也不同。



5

通配符对账户的影响大吗?目前我在推的账户创意通配符都是给单元最短的词组加的,这样会不会有不好的影响?


通配符对账户是有一定影响的,因为涉及关键词飘红展示给访客;可查询单元中其他关键词匹配到该创意后,是否通顺,建议一个单元3条或3条以上创意,可单独有一条针对长词。

 

以上就是兔子整理的五个问题,有所不足的地方,欢迎指正!


另外:


如果你想找一个志同道合的地方,欢迎加入我们这个竞价大家庭:700600156、信息流大家庭:624652024


如果现在你正遭遇着其他难题,可在底部留言,兔子会挑选出一些较为典型的问题,下周解答~~


就酱。



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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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