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第一：展现量
第二：点击量
第三：花费
第四：订单数
第五：销售额
展现量
展现量是指在一个统计周期类（日、周、月、年）内，产品在搜索结果展示的次数，其受关键词的出价和质量度的影响。
那么我们可以简单的理解为如果需要更多的曝光，那么就意味着我们需要提高出价，或者能够提高产品的质量度。然而在实际操作中我们很多时候会出现提价了也还是没有曝光的现象，那么这原因是啥呢，就是出在了质量度上面。关于质量度的解释，大神们都说是listing权重、销售、review、QA乱七八糟一大堆，这里小麦跟大家解释清楚，影响质量度最重要的因素就是点击率，转化有一定影响，但是关系不大。一方面是小麦拿到了官方的说法，另一方面是不断的数据测试得出的结果。
所以下次大家遇到广告没有展现的时候，先看看自己历史的点击率如何，前段时间小麦在广告群里面提出了黄金72小时的点击率变化与曝光的变化对比趋势图，有心的卖家肯定已经记住了。所以下次不要在来问我，为什么开广告没有曝光的问题了，一次性给大家讲清楚了。
点击量
点击量是指一定周期内，用户点击推广的产品的次数，点击量等于曝光点击率，那么影响点击量的因素有哪些呢？首图、关键词相关度、价格、标签、关键词排名等等一大堆，不展开了，但是需要知道的是点击量是曝光和点击率的结果。
点击量意味着啥？一直以来都有一个困惑，后台的session是否包括广告的clicks，我拿到过两种官方的说法，一种是包括，一种是不包括，各有各的理。
最终咱们按照测试出来的数据说话，business report的session会包括广告的clicks。那么就有一个问题：为什么有些时候广告的clicks数量会高于business report里面的session呢？这是一个好问题，客服的意思是clicks并不等于直接的访客，怎么理解呢？
假设一个用户点击了你三个广告词，可能就是三个clicks，但是后台的session按照UV，就是unique visit来计算，一个IP算一个。这样就充分的解释了为啥clicks会高于session的原因。
那么就出现了另外的一个问题，假设session数量减去clicks的数量，最终得出的自然流量不是极少？这个问题，说实话我也没有想明白，亚马逊对于session的算法到底是如何的，看来还需要继续研究一下。
花费
指一个统计周期内，产品推广产生的消费，说白了就是你推广的时候花了多少钱。影响这个指标的因素就是点击量和每次点击花费。
我在看大部分朋友的广告数据的时候发现一个问题，为了控制花费，大家普遍采用的策略是低预算和低BID，那么我就想问，那么开广告的意义在哪里？如果预算有限一天10美金，一个点击0.5美金可以有20个点击，假设一个点击1美金，那么就有10个点击量，可能一会儿就完了，按照10%的转化率成交1单或者2单，那么有啥意义呢？
反过来在考虑低BID，当整个产品或者广告组的质量不ok的情况下，咱们能够拿到多少展现？
所以在这一个点上，我希望大家还是需要大胆投入，舍不得孩子套不住狼。当你花的越多数据越多的时候，其实你就会发现广告其实非常简单了。小麦去年一年单独一个账号曝光做到了30000000，我想可能不是特别大的数据，但是毕竟咱们去年4月才开始做广告嘛，都是真金白银烧出来的啊。
去年烧一辆宝马，今年估计要一辆保时捷？来年再一辆法拉利，还是说今年就把法拉利给烧了？边走边看嘛，其实小麦出门都是靠走的......
订单数
指一定周期内通过广告所销售出去的订单。订单数等于啥？订单数我们可以初略的算成点击量转化率，那么也就是说想要提高订单数有两种方法，要么提高点击量，要么提高转化率。
对于订单数，大伙可能会问到一个问题，广告订单占总订单的多少是属于合理的范围，这个问题其实很难讲，我自己认为可能用总花费占总销售额的占比这个指标来衡量会更ok。有些时候广告订单多，可能是广告位在自然搜索排位的下面，从而导致买家从广告点击进入购买下单，从而使得自然订单占比较少。
不少卖家会觉得这样广告抢了自然流量，但是假设我们的广告花费在总销售的占比在合理的范围5%~10%，那么有何不可呢？如果这样的广告账户撤掉，那么很有可能就是给竞争对手机会，所以广告有些时候是用来竞争，在后期实际上广告还是不能撤，因为是用来防守的！
销售额
销售额是指在一定周期内通过广告所销售出去产品的销售额，销售额等于客单价乘以订单量。那么也就是说我们提高销售额有两种办法，要么提高产品的客单价，要么提高单量。
单量的提高我们在前面已经讲过了，那么销售额如何利用客单价的方法来提高呢？从整体数据的结果来说客单价高的产品通常ACOS会较低，确实是这样的，从另外一个方面我们其实可以考虑，有些产品是否能够捆绑或者关联折扣销售，通过同类型产品的捆绑和关联使广告的效果更优化。最常见的例子就是一件能够卖2件套的不要单独卖！
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
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6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
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