APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内容运营策略有哪些(内容产品系列6)
2024-04-01 10:37:52

内容产品系列6

内容运营策略有哪些(内容产品系列6)

这里说的内容质量,不是指传统意义内容的“含金量”,而是从受用户的喜爱程度去考量。


内容的作用

从纸质媒体时代到网络时代,内容消费的需求一直在增长。对于内容产品而言,内容的消费是高频次的,而且是一个长期存在的需求。内容在产品发展中主要起到以下三个作用:

1.内容的作用有延续性,效果持久,成为流量池的载体。一个功能、一个游戏可能只是短暂的引发热点效应,等用户新鲜劲头过去了,这个功能或者游戏就过时了。但是对于一篇文章而言,比如一篇美食攻略,它现在对用户是有价值的,等到半年甚至几年之后,这篇攻略依旧有效。

2.通过内容,去影响用户的转化行为,赋予用户行为新的价值。这一点在当前的内容电商平台特别适用。简单的商品推荐,很难调动用户的情绪进而促成下单转化。如果是一个网红通过一个视频或者一张美图去宣传商品,而且这种宣传是持续性的,这对用户决策的影响是非常强大的,典型的例子就是小红书模式。

3.通过内容的承载,让用户引起共鸣,实现裂变。我们观察一下自己的朋友圈可以注意到,很多品牌都是是通过一些文章或视频得到曝光的机会。而这些内容都有一个特点:就是特别容易引起人的共鸣,得到大家的认可。

因此,要做好一个内容产品,关键在于持续输出高质量的内容,这就需要制定一个良好的内容产品运营策略。那么,内容产品该如何运营呢?

内容的作用

做好内容运营,首先需要给产品的内容做定位。而要做内容定位,就是得了解用户需要什么样的内容。这里,我们把用户的内容消费需求分为三大类:

1. 打发时间。用户仅仅是无聊,随便看看。这就意味着,平台需要有足够的、新鲜的内容供用户消费,典型的产品就是今日头条、微博。这种用户对内容质量没有要求,但是对内容的新鲜程度要求很高,需要平台持续的更新。

2. 学点东西。用户想在平台学点有用的东西,比如职业技能。这对平台内容质量有很高的要求,也就是所谓的干货。典型的产品就是得到、知乎等。

3. 参考决策。用户需要平台提供可靠的信息为自己的决策做参考,这需要内容需要有客观性。比如金融资讯类的产品。

不同的产品定位对产品的发展方向和运营策略有截然不同的要求。第一种需求需要平台持续的输出内容,第二种需求需要大咖人物的内容产出,第三种需求需要及时的内容更新并且确保客观。

内容质量的保证

无论哪种类型的内容产品,都需要确保内容产出的质量。当然,这里说的内容质量,不是指传统意义内容的“含金量”,而是从受用户的喜爱程度去考量。比如说抖音,都是娱乐化的短视频,没有含金量的意义。但是大V产出的高赞视频就属于高质量内容,而普通用户发布的、一个赞都没有的视频就属于低质量内容。

内容运营策略有哪些(内容产品系列6)

那么如何保证平台内容的质量呢?

看一下这个金字塔模型,。对于任何内容产品,从内容生产角度,它的用户模型都可以这么划分:

1. 底层的吃瓜群众。这部分用户不生产或者很少生产内容,但他们是流量的基础,平台的内容主要也是为了满足这部分用户的消费需求。

2. 腰部的主力军。这部分用户产出的内容质量参差不齐,但却是内容数量的保证。平台要适当给予这部分用户的刺激,促成向塔尖的转化。

3. 顶部的KOL(头部意见领域)。这部分用户是内容质量上限的保证,他们产出的内容深受用户喜欢。虽然数量不多,但是能影响平台流量上限。对于这部分用户,要给予适当的物质奖励,确保内容的持续产出。

从这个金字塔模型我们可以看到,KOL对于产品的长期发展能起到很大作用。对于不差钱的公司,通常都是直接砸钱引进这些KOL,比如当年的新浪微博以及现在的抖音。那如果差钱怎么办呢?那就只能自己培养了。

小结

本篇次通过对内容的定位、质量产出策略两个维度来了解内容产品的运营策略。对于内容产品来说,更为重要的是数据分析。通过数据分析,我们可以更为精确的指导用户的喜好,进从而改进内容运营策略。关于内容的数据分析的策略,我们下一篇《内容产品运营策略—下》再讲。

内容运营策略有哪些(内容产品系列6)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
内容运营策略有哪些(内容产品系列6)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接