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牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛
2024-04-03 10:09:37

来源:公关界的007

又到一年愚人节,尽管每年品牌们的营销花样百出,但总离不开整蛊、开玩笑这两大思路。而今年,一向就“放开玩”的乐堡啤酒,却开辟了新赛道——一言不合就“发疯”,把“牛啤”都吹上了天。

事实上,脱离营销圈来看,网友们早就把愚人节看作了放飞自我,正当发疯、吹牛的最佳时机。那些平时不敢玩的、不敢说的,都能借着愚人节肆意表达。而当代年轻人平时在社交平台上发疯、吹牛皮的范围,又离不开三要素:终止内耗、原地暴富、吐槽职场。

今年,一向敢玩、会玩的乐堡精准洞察到了年轻人在愚人节的情绪表达诉求,瞄准了职场场景,用一只巨型风筝喊出了广大打工人的心声——在“爆炒老板鱿鱼”的发疯语录牵引下,一头牛背着乐堡啤酒造型的“真·牛啤”巨型风筝,在烟台上空放飞,很快就火遍全网,成为打工人愚人节最佳“嘴替”。

从微博到小红书,各个平台上的KOL们都在集体打卡、转载着这个新奇又好玩的“牛啤”大风筝,并趁机跟着吹牛语录一起发疯。

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KOL们的抢先互动,更是吸引了越来越多的网友们大胆开麦,在各个平台上激情转赞评,跟着这个巨型风筝一起玩上了谐音梗:“乐堡啤酒真是太会整活了”, “和乐堡一起,想玩什么就玩什么,大家一起疯呗”,“乐堡啤酒对我的诱惑力太大了啊,超级心动”.....

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事实上,相较于春节、双11等大型营销节点,品牌们在愚人节一向都采用小而美的创意。而乐堡此次凭一个“大风筝的小创意”,就撬动了一场火爆传播,并带动全网一起发疯。在007看来,它此次首先是找对了一起“发疯”的搭子,更凭借着对于年轻人群体情绪精神状态的深刻洞察,找到了与年轻人群的深度共鸣。

PART.01

有默契的发疯“搭子”

乐堡啤酒X BUT LAB

两个会玩品牌创意碰撞

玩嘻哈、玩涂鸦,跨界联名、滑板、高街潮玩,作为“啤酒中的潮牌”“啤酒届潮流玩咖”,乐堡会玩、敢玩的名声早就广为流传。在各式各样的年轻潮流文化领域,都有乐堡啤酒的跨界身影。而这次愚人节放牛啤“疯”筝的热点,显然也来自又一次有默契的跨界。

此次与乐堡合作牛啤风筝的创意青年文化厂牌——BUT LAB,一直以来都秉持「因为人生的不确定性,所以反生活的既定性」的理念,并借助街头艺术、互动装置、创意产品等形式,帮助年轻人们寻找生活中非既定的方式,创造快乐、有趣更有态度的“but但是” 时刻。

例如去年,BUT LAB就在【你这是在放屁】风筝的创意下,将放风筝的传统习俗与当代年轻态度碰撞出了共鸣感。

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

不难看出,从理念到创作风格,这个品牌正好与敢玩、会玩,一直宣扬的“放开玩 WHY NOT”态度的乐堡啤酒,不谋而合——两个品牌都在鼓励向往新鲜事物的年轻人,放开胆量前往更新的兴趣领域,用全新的玩法和常规之外的形式,去探索,去体验生活的别样精彩。

此次这个“牛啤疯筝”就是两个品牌放飞想象,碰撞出的又一个惊喜创意,完美延续了两者高度契合的品牌理念,也承袭了品牌们有趣、有态度的创意落地经验。

PART.02

有共鸣的创意内核

放飞的不只是“疯”筝

还是年轻人的精神状态

乐堡愚人节的爆火之路,从找对发疯搭子、碰撞新奇创意开始。而要追溯“牛啤疯筝”的爆火的根因,还得是——品牌在创意内核中激发了当代年轻人的情绪、精神共鸣。

更具体而言,乐堡啤酒从社交热点中精准洞察、发掘出了当代年轻人的情绪、精神诉求,并以“放疯筝,吹牛啤”的形式,回应、并满足着人群需求。

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

从去年开始,“发疯文学”席卷各大平台,成为年轻人最流行的玩梗沟通方式。这种沟通还不止于线上,例如不少风筝爱好者,都已经开始用放“疯”筝的形式,将发疯文学也延伸到了线下。

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不管是线上还是线下,这种“没有最癫,只有更癫”“主打情绪饱满,已读乱回”“与其内耗自己,不如发疯外耗他人”的发疯文学,本质上都是年轻人们在快节奏、高压力的现代社会中,在面临学业、工作和人际关系等多重压力时,通过自嘲、调侃、夸张、荒诞,甚至看似胡言乱语的个性化表达,来解构一切严肃叙事、内心焦虑、不满或困惑,以此释放情绪,并对外寻求情感共鸣和态度认同感。

显然,乐堡啤酒正是抓住了发疯文学流行背后的群体情绪诉求和强烈的态度表达欲望,这才将放“疯”筝的小众爱好,在愚人节趁机“放大”,并结合“啤酒”自带的“吹牛啤”玩梗,为更多年轻人提供了一种“吹牛发疯”的形式和一次全面释放情绪、态度的契机。

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鲜明的职场、社交、生活态度表达等等都可以在这波发疯热潮中,被满足。而在表达态度的过程中,“情绪”又成为了最佳的传播催化剂。

各式各样的情绪释放,不仅带动了线下关注更带动着线上网友们的主动参与和传播。再加上,三四月本就是风筝季,而愚人节也本就是一个鼓励人们大胆表达,自带情绪释放氛围的节点,进一步调动了人们大参与热情。乐堡啤酒这一波可谓占住了天时地利人和。

在牛啤上天的热点推广下,我们不妨大胆预测,放“疯”筝也有机会成为继飞盘、City walk之后的又一个潮流户外运动。由此也不难探知,一向深入年轻潮流文化领域的乐堡啤酒,正在“从追随、参与,走向引领年轻潮流”的探索道路。

PART.03

有延续性的节点IP打造

不断创新潮流沟通形式

持续抢占愚人节品牌声势

事实上,当我们将观察视线,从今年的愚人节延展至更长的周期内,就会发现,乐堡啤酒在“愚人节”的创意叙事远不止一个巨型风筝。

回顾这几年的愚人节营销,感觉这个品牌的精神状态早已遥遥领先。

前几年特殊时期,乐堡啤酒抓住了全民宅家时的共同心愿,推出了愚人节限定创意产品“好响出去丸”;2021年为了解决啤酒“不方便携带的问题”,乐堡又在愚人节上新了“冻干即溶啤酒”概念产品并宣布2077年“上市”,网友纷纷表示:很好,我努力活一下;去年,配合代言人营销,乐堡又开始进军蛋糕圈,推出了“GAI世啤酒蛋糕”——只有网友们想不到的,就没有乐堡不敢玩的。通过不断创新的潮流沟通形式,乐堡也成功占据了每年的愚人节品牌声势。

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在007看来,乐堡深耕愚人节IP,不仅是因为这个节日深受潮流年轻人的关注,更因其自带“玩乐”、“大胆创意”“WHY NOT”的节点氛围,能让其品牌态度传播事半功倍。

由此不难预见,在“回应年轻人情感诉求,建立强精神共鸣,为年轻人们不断创造着新鲜事物和新奇体验”的大方向下,在“将愚人节打造成为乐堡啤酒专属节点IP”的主线策略下,乐堡啤酒愚人节的创意营销还将延续下去。

我们也可以继续期待,在“好响出去丸”“牛啤吹上天”之后,下一次,乐堡啤酒又将带来怎样脑洞大开的惊喜?

公关界的007
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