APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
食品销售数据(休闲食品年报PK:三只松鼠销售费用最高,有友食品净利垫底)
2024-04-09 13:10:01

休闲食品年报PK:三只松鼠销售费用最高,有友食品净利垫底

食品销售数据(休闲食品年报PK:三只松鼠销售费用最高,有友食品净利垫底)

截至目前,劲仔食品、三只松鼠、盐津铺子、有友食品几家休闲食品上市企业均已披露2023年报。北京商报记者从营收、净利、销售费用投入等几个维度对比上述公司业绩发现,三只松鼠虽然在营收规模上占据绝对优势,相当于7.4个有友食品,但其销售费用也是几家中最高的:而去年营收、净利双双下滑的有友食品,不仅在与同行的对比中垫底,也陷入上市以来最低谷期。

有友食品营收净利垫底

从营收规模对比来看,4家企业2023年的营收排名依次为三只松鼠71.15亿元、盐津铺子41.15亿元、劲仔食品20.65亿元、有友食品9.66亿元,三只松鼠的营收规模约等于7.4个有友食品。

虽然在营收方面三只松鼠排名第一,但从营收增速来看,三只松鼠2023年的营收同比下滑了2.45%,这也是三只松鼠连续第四年营收下滑;盐津铺子、劲仔食品的营收增长幅度则最为明显,分别为42.22%和41.26%。

从净利润方面来看,净利润排名依次为盐津铺子、三只松鼠、劲仔食品、有友食品。盐津铺子以高达5.06亿元的净利润与其他企业拉开差距;三只松鼠与劲仔食品分别为2.2亿元、2.1亿元,劲仔食品紧追三只松鼠其后,距离相差十分微小。而营收、净利双下滑的有友食品,不仅成为去年垫底,更是创下自2019年上市以来的最低营收和净利。

从净利润增速来看,三只松鼠、劲仔食品、盐津铺子去年都表现出较大幅度的增长,净利润同比分别增加69.85%、68.17%、67.76%。对于利润增长的原因,盐津铺子、三只松鼠均认为与企业战略改革奏效有关。

盐津铺子证券部相关负责人向北京商报记者表示,盐津铺子自2017年上市,归母净利润从2017年的0.66亿元到2023年的5.06亿元,翻了7倍,这主要得益于公司战略的有效执行。“2021年,公司战略全面升级,进一步明确全渠道、多品类发展,总成本领先的长期战略,目前盐津铺子聚焦七大核心品类,力争在未来几年时间,把现有7个品类做到行业数一数二,同时积极探索、打造新的增长品类。”盐津铺子负责人表示。

三只松鼠方面表示,公司在2023年顺应趋势并以“高端性价比”为总战略,通过一系列的内外部变革,基本实现了“全品类、全渠道”的全新可持续增长的基本盘。在战略推动下,报告期内公司三、四季度实现业绩逆势增长,合计贡献增量超10亿元。

关于业绩变化原因,北京商报记者亦联系了劲仔食品、有友食品,但截至发稿未收到回复。

三只松鼠销售费用远高于同行

从过去一年的费用投入情况来看,三只松鼠去年销售费用高达12.38亿元,盐津铺子、劲仔食品、有友食品销售费用分别为5.157亿元、2.222亿元、1.18亿元,三只松鼠销售费用比其余3家销售费用的总和还要高。

值得注意的是,销售费用最高的三只松鼠在研发费用上的投入却较低。财报数据显示,三只松鼠一年的研发费用只有2492万元,相当于只占其销售费用的零头;盐津铺子、劲仔食品、有友食品研发费用分别为7975万元、3966万元、339.1万元。对比之下,三只松鼠高销售费用、轻研发费用的情况与同行产生巨大差异。

食品销售数据(休闲食品年报PK:三只松鼠销售费用最高,有友食品净利垫底)

知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,三只松鼠是一个非常重营销的公司,最开始主要就是做互联网推广销售,产业链生产是从原产地采购,然后与相关的工厂合作,后来才慢慢开始布局工厂。而坚果品类的产品讲究原生态,不像很多深加工的产品,像盐津铺子、劲仔食品、有友食品等是需要深加工的,因此三只松鼠的研发费用相对而言就比较低。辩证来看,坚果产业属于一种营销型生产,研发端本身占的比重较小,三只松鼠最近也在加大研发投入,好处是可以开发一些新产品,但风险在于产品端的把控不够。因此三只松鼠现在也在加强整个供应链建设。

在业绩数据参差之外,几家企业还表现出一个共性,那就是在去年纷纷大力开拓起短视频电商、直播电商、零食量贩等新的销售渠道。


劲仔食品在财报中表示,公司在线上完善电商渠道建设,开拓国际贸易渠道,在零食专营等渠道也均有布局;有友食品表示,公司有子公司专门负责市场推广和渠道建设,目前覆盖现代零售渠道、传统零售渠道、特殊渠道和各电商平台等;三只松鼠开始发力短视频电商、聚焦分销业务以及社区零食店等,2023年以短视频、直播等为转化的新电商平台抖音系收入大增118.51%至12.94亿元;盐津铺子在去年大力加码零食量贩渠道,并透露2023年公司零食量贩渠道的收入占比约为20%。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受北京商报记者采访时表示,通过短视频、直播等形式,企业可以更直观、生动地展示产品特点,增强消费者对品牌的认知和记忆。在激烈的市场竞争中,企业需要通过开拓新渠道来寻找差异化竞争的突破口。新渠道往往能够带来新的流量和增长点,帮助企业在市场中脱颖而出。

詹军豪进一步表示,开拓新渠道需要投入相应的资源,包括广告宣传、渠道建设、人员培训等方面的费用,特别是在新兴渠道,如短视频电商、直播等,需要投入更多的资源进行市场培育和推广。但是这种投入是短期的,一旦新渠道建立并运营成熟,销售费用会逐渐降低。同时,新渠道带来的销售额增长也会帮助企业提高盈利能力。因此,从长期来看,开拓新渠道对于休闲食品企业是有利的。



北京商报记者|郭秀娟 张函

编辑|白杨




食品销售数据(休闲食品年报PK:三只松鼠销售费用最高,有友食品净利垫底)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
食品销售数据(休闲食品年报PK:三只松鼠销售费用最高,有友食品净利垫底)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接