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百度竞价推广过程中,数据分析的工作是非常重要的,而竞价员则每天要针对访问量(IP)、页面访问量(PV)、IP来路、关键词、受访页面明细、网站入口、出口、地域、时间等诸多数据进行分析并作出优化调整。
要知道,其实百度推广数据是会说话的:它们能准确的告诉我们,我们竞价帐户内,哪部分出了问题。
下面SEM联盟赵阳来跟大家说说百度竞价推广账户的数据分析都应该注意哪些?
推广账户的数据分析有四个要点:
一、展现量数据分析
百度竞价推广第一要保证有足够的展现量,首先要做的是让更多人搜索到你,如果展现量过低,证明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。搜索引擎的选择首先分析网站受众人群和搜索引擎使用人群是否匹配。主流的搜索引擎都有一群特定的人在使用,为了确保有好的竞价推广效果,首先要找对搜索引擎。然后是关键词的因素,看看推广账户里的关键词是否过少,或者出价过低。
展现数据
关键词选择可以运用关键词指数来大致了解搜索数量;关键词调价可以根据推广账户自带的关键词分析工具去调整。通过增加更多的搜索引擎竞价投放、增加关键词数量、调整关键词价格等手段可以解决展现量过低的问题。
二、点击率数据分析
点击率=点击量/展现量。当一个推广账户出现点击率(CTR)过低的时候就可以基本判定出是推广账户出现了问题,很有可能账户质量过低造成,具体情况可能是关键词创意撰写的不能够吸引用户点击。
点击率数据分析
三、平均点击价格数据分析
平均点击价格(CPC)的调整是控制推广成本的重要手段之一,所以控制重要的关键词的平均点击价格是十分必要的。
首先我们要找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词,因为这些词的消费是比较高的。现在百度推广账户,有对关键词监控的功能,大家可以试一下。对关键词监控之后,我们要对重点的关键词做出价的调整,需要注意的是每次的出价最好以两到三天的数据为标准,因为当天的数据可能有一定的片面性。
通过不断的调整出价和优化关键词质量度,我们可以找到用最低的价格出现到最好的推广位置。这样我们可以有效的控制平均点击价格,为整体推广节省更多的成本。
四、转化率数据分析
转化率=信息量/点击量。信息量可能是电话来访量,或者留言信息数量,或者注册用户等不同的推广目的。当转化率过低的时候可能有几个因素:
1、分析是不是关键词选择的问题;
2、推广页面制作不够吸引用户;
3、是关键词和推广页面结合的不够理想。
分析的过程中可以结合页面访问时长,和页面跳出率等其他推广数据相结合。然后根据分析结果做相应的优化调整。
五、最终转化成本数据分析
最终转化成本=推广账户消费/信息量。这样可以算出推广账户的信息成本。如果有技术水平的话,可以算出某一个关键词的转化成本。
这样就可以知道哪些词推广效果好,那些词花费的成本比较高。然后回过头去分析成本较高的关键词哪一个步骤的推广工作没有做好。再作出相应的调整。
本文基本上把竞价推广帐户的优化流程写了一遍,竞价帐户优化都是根据以上几点的数据作为依据的。
正像我开头说的:其实推广数据会说话,它们能准确的告诉我们哪部分的推广工作没有做好。再一次重申网站推广尤其是竞价推广账户的数据分析工作是特别的重要。如果可以做好详尽的数据分析工作就离优秀的推广人员不远了。
每周一,SEM联盟都会更新一篇赵阳老师的数据分析文章。不见不散哦!
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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