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红星美凯龙“家居绿色环保领跑品牌”年度榜单已成行业消费指南
2022-05-01 10:38:46

疫情防控常态化、双碳减排为行业提出了发展新方向,不仅改变了整个家居行业的市场格局,也为行业所有头部平台和品牌提供了与第二三梯队进一步拉开差距的新机会。

譬如说从业绩、规模来看,红星美凯龙2021年营收155.12亿元,同比增长8.97%;归母净利20.47亿元,同比增长18.31%。根据弗若斯特沙利文统计,2021年红星美凯龙零售额占家居连锁商场份额比重为17.5%,继续位列第一。

而红星美凯龙之所以能够引领发展,与其打造的“家居绿色环保领跑品牌”项目不无关系。据了解,自2012年起,红星美凯龙每年都会投入5000万专项费用在“家居绿色环保领跑品牌”项目上。此举不仅发展壮大了自身,还为行业带来了举足轻重的影响。

政策之下,环保成家居业增长新动能?

疫情导致人们居家时间变多,对家居的关注度也大幅提升,因此家居行业规模不断扩大。据《2021年中国家装行业研究报告》显示,中国家装行业2020年市场规模达到26163亿,同比增长12.4%,伴随老房改造需求的不断释放和精装修政策的激励,2025年家装行业市场规模预计将达到37817亿。

尽管家居行业发展迅速,但其实它也是一个矛盾体,因为家居行业环保问题频发。就拿消费者家庭装修时最为关心的甲醛污染问题来看。在清华大学环境学院等联合发布的《2020国民家居环保报告》中显示,全国67624个家庭中,甲醛超标率达31.3%。可见甲醛污染问题的严重性。

为了消费者的生命安全,同时也为了环境安全,国家在2020年9月明确提出2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标,即“双碳”目标。在“双碳”战略目标提出之后,各行各业在积极响应的同时,绿色环保也或将成为家居行业增长的新动能。近日,国务院办公厅发布了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》,其中明确指出“大力发展绿色家装,鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品”。

除了政策影响之外,居民消费水平的提升,以及中国家庭结构和新中产家庭的需求改变,也促使居民愈加关注绿色环保。据国家统计局数据显示,一季度,全国居民人均可支配收入10345元,比上年同期名义增长6.3%;扣除价格因素,实际增长5.1%,人均可支配收入的增长让居民将更多的投资放到居住环境的改善上。而随着三胎政策开放,家庭结构也在发生变化,很多新中产家庭面对育儿、住房、健康的花费显著增加,他们的个性化需求也随着家庭的成长而不断地调整和改变。

红星美凯龙“家居绿色环保领跑品牌”年度榜单已成行业消费指南

在多重原因的共同作用下,绿色环保成为家居业必须要走的一条道路。而在多数企业补课赶进度的时候,红星美凯龙早已经交上了一份答卷,其速度之快甚至早于双碳减排目标的提出。而这份答卷上书写的正是“家居绿色环保领跑品牌”项目,该项目已开展多年,并取得不错的市场反响和口碑。那么这个项目对于行业发展到底具有怎样的价值和意义?

绿色领跑的“多重价值”

“家居绿色环保领跑品牌”项目最早可以追溯到2012年,彼时红星美凯龙与中国质量认证中心全面启动战略合作并签署战略合作协议。从2013年起,正式联合中国质量认证中心全面启动“家居绿色环保领跑品牌”项目,经过10多年严苛认证评选,该项目已经为行业、品牌方、经销商、消费者多个主体带来实际价值。

1、从行业角度来看:红星美凯龙“家居绿色环保领跑品牌”项目在评选的过程中与中国质量认证中心组建专家团队,制定了60多项评选标准,这为家居行业建立了一套绿色环保标准,进而推动整个行业健康发展。

红星美凯龙“家居绿色环保领跑品牌”年度榜单已成行业消费指南

与此同时,红星美凯龙还对所有家居品牌提出了更高的自我要求,从“原材料-生产过程-商场终端-消费者反馈”四个维度做出规范。首先是工厂源头产品检测,要保证真材实料。其次是工厂源头生产检查,因为生产过程是否规范,是否存在偷工减料的现象也会影响产品质量。而后是商场终端环保质检,质量检测的指标都要达到绿色领跑年度榜单的入围标准,而绿跑的标准要远远高于国家标准。覆盖了一件产品从诞生到投入使用的全过程,让评选更全面。

2、从品牌方角度来看:为了赋能更多的家居绿色环保领跑品牌,红星美凯龙充分发挥自身平台的龙头优势,每年都会开展全方面的宣传活动。例如在中国家博会、中国建博会、红星美凯龙主办的行业峰会等众多大型活动上对绿色领跑品牌进行宣传露出,以千万曝光量全面提高家居绿色环保领跑品牌的知名度和美誉度。

同时,红星美凯龙还深谙流量密码,邀请众多知名网红KOL为绿色环保领跑品牌进行直播和视频拍摄等,在各大权威网络媒体、电视报刊、短视频等全领域渠道进行全方位的绿色环保领跑品牌宣传,以此实现品牌声量、销量双赢。

3、对经销商而言:此前,在鱼目混杂的时代,经销商想要从众多品牌中挑选出质量上乘、价格合理、口碑极佳的产品并不是一件容易的事,苦于没有权威的标准,经销商也走了不少弯路。

基于经销商的困扰,红星美凯龙推出的“家居绿色环保领跑品牌”项目赋能经销商,此项目一方面是国家相关检测单位参与的;另一方面,榜单挑选出的品牌都是商城和消费者所认可的。这为经销商在挑选代理品牌时,提供了权威且可信的依据,减少了他们后续的经营麻烦。

4、对消费者来说:“家居绿色环保领跑品牌”项目是通过更高、更优标准,为消费者在全球严选出了更绿色、更环保的家居品牌。同时也为消费者提供了一份权威的家居绿色消费参考指南,让他们选购无忧,给他们带来了更加绿色健康的生活。同时红星美凯龙还借助“家居绿色环保领跑品牌”项目定期开展环保周、绿色公益跑活动,强化消费者绿色环保消费理念。

综合来看,小到品牌方、经销商、消费者,大到整个家居行业,都因为“家居绿色环保领跑品牌”项目的实行,发生了变化。而这个项目对于行业的影响还远不止于此,它对行业未来带来了更加深远的改变。

赋能行业多元发展,跑赢未来

红星美凯龙推行的“家居绿色环保领跑品牌”项目,因影响深远被业内人士称,这是推动家居深入参与“双碳”减排的“超级灯塔”。历经十载,截至目前,已有1000+家居品牌获评为“家居绿色环保领跑品牌”,成为亿万用户的消费首选。同时也为行业带来更多发展可能,主要表现在以下三个方面。

第一,促进行业有序发展;红星美凯龙通过绿色领跑这套机制,将品牌方、经销商、消费者有机串联起来,使众多环节形成一个完整、高效的链条。同时在链条中的参与者都在此受益,从以上的价值中就能窥见一二,可以看出“家居绿色环保领跑品牌”项目推动了行业有序发展。

第二,促进行业良性发展;通过“家居绿色环保领跑品牌”项目以及正品查询平台建设,红星美凯龙创造性地打造了“源头检测+全程追溯”的环保管理机制,实现家居商品追溯、消费终端查询,让消费者畅享环保正品家居。也正是因为对商品的严格管理,良品驱除劣品,加速行业的良性竞争。

第三,促进行业可持续发展;红星美凯龙通过共创、共融、共生,将产业上下游打通、联结,并通过绿色领跑使行业形成一个有机的生态,生态的建立延长了行业的生命周期。同时,其制定的标准要求被企业共同遵守,共同维护行业的风气,使行业能够可持续发展下去。

“家居绿色环保领跑品牌”项目经过多年发展,依旧焕发着强劲的生命力,并逐步走向成熟,这或许意味着此项目从制定之初就预示到未来的发展方向。

那红星美凯龙的“家居绿色环保领跑品牌”项目有可能跑赢未来吗?想来还是存在可能性的,因为未来是一个相对概念,现在对于曾经来说就是未来,“家居绿色环保领跑品牌”项目可以乘风破浪而来,也很有可能会披荆斩棘而去。

结 尾

4月26日,由红星美凯龙与中国质量认证中心(CQC)联合发布的“家居绿色环保领跑品牌”年度榜单正式揭晓,来自8大品类的65家家居品牌经过评委会严格检测,脱颖而出成功获评为“家居绿色环保领跑品牌”。

师天浩
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