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如今,付费广告已成为出海营销人员拓展海外市场的关键策略,其中ASA广告的地位尤为显著。早在2022年,它便助力应用商店开发者创造了1.1万亿美元收入,成为iOS营销人员连接新客户的首选方式。
无论您是ASA广告的新手,还是希望进一步提升现有广告活动的老手,ASA广告都能为您提供强大的支持。它不仅能简化广告管理,优化工作流程,更能通过整合ASA和ASO策略,扩大品牌影响力,并帮助您更高效地利用用户获取预算。接下来,让我们一起深入了解一下~
01、使用ASA广告模板更快地创建活动
创建ASA广告活动是一项比较复杂的任务。在这过程中,你可能会遇到各种问题,如是否需要按国家分设活动?如何在广泛匹配和精确搜索之间取得平衡?ASA广告管理器正是为了解决广告创建过程中的难题而设计的。
ASA广告管理器结合ASA广告的最佳实践,能为您提供现成的高效模板,以帮您轻松构建成功的营销活动。那么,它是如何实现的呢?
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专家建议:
为提高广告精准度,建议在活动或广告组中添加否定关键词,从而避免触发与品牌指导不符或不相关的关键词。另外,在ASA广告管理器中,使用“活动类型”过滤器可快速对比特定国家/地区的品牌活动表现。
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02、利用ASO数据优化ASA出价与预算
了解搜索广告关键词的潜力和价值,对于ASA广告分配预算十分重要。以往,我们需要使用ASO工具来解决很多问题,如目标客户搜索的关键词、关键词排名情况、关键词是否有助于提升曝光和安装等。
在这个过程中,还可能会涉及到多个团队和工具的切换,显得冗长而低效。现在,通过搜索广告管理器,广告商可以分析更多的指标,轻松就能识别出高价值关键词并调整出价,从而优化ASA广告策略。
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专家建议:
在ASO分析中,建议关注关键词数量、搜索范围、相关性、自然排名及安装量等指标,以提升决策的科学性。点击“历史”可追踪指标变化,只需要简单的几次点击,就能轻松对比ASO与ASA指标变化。
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受益于MMP数据的综合策略
整合MMP数据,不仅能将您的活动管理水平提升至新的高度;而且相较于单独查看ASO和ASA数据,更能显著增强您的分析能力,从而为您的决策提供更全面的数据支持。
营销高管通常对留存率、广告支出回报率(ROAS)等关键指标格外关注。过去,整合这些信息常需手动导出与整合,以获取有价值的见解。然而,如今借助ASA广告管理器,仅需几次点击,便可轻松整合账户或应用数据,清晰展现用户从应用商店接触到应用中消费行为的完整漏斗视图。
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03、探索新的机会以扩大影响范围
在ASO领域,提升应用安装量主要有两大策略。其一,致力于优化关键词的自然搜索排名,使你的应用在搜索结果中占据更有利的位置,从而吸引更多用户下载;其二,拓展关键词覆盖范围,确保你的应用在更多相关的搜索词中都能得到展现,增加用户发现你应用的机会。
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在ASA广告中,提升安装量的关键在于灵活调整出价策略,包括优化活动预算和关键词的最高点击成本。同时,覆盖与应用相关的关键词也至关重要,这有助于增加应用的曝光机会。
由于ASA采用点击付费机制,我们可大胆测试大量关键词,从而筛选出最具价值的关键词,实现投放效果最大化。点击下面图片链接并免费注册媒介管家WeMedia平台账号,可直接0元免费开户,立马开展ASA投放活动!
04、全面了解定制产品页面的表现
随着iOS 15系统的推出,应用商店引入了定制产品页面(CPP)功能,同时也为应用营销人员带来了前所未有的机会。他们可以展示多达35个不同的产品页面,包括新截图、应用预览视频和宣传文字,以适应不同的地域和市场需求。
此外,每个CPP都能与广告组连接,连接后就被称为“广告变体”。这些变体能针对广告组中的特定主题进行精准投放,如某个独特功能或竞争对手。这种设置让ASA关键词与产品页面高度匹配,更准确地反映用户搜索意图,提升投放效果。
在搜索广告管理器中,您可以轻松比较不同广告变体的特点,全面了解CPP的表现。通过这一过程,您将能够明确识别出哪些版本效果最为出色,从而优化转化率,并获取宝贵的设计灵感,以构建更具吸引力的CPP。
05、写在最后
通过巧妙结合ASA和ASO策略,您能够有效扩大品牌影响力,提升APP在应用商店的曝光度,并吸引更多潜在用户。如果您有进一步的需求或疑问,请扫描下方二维码,联系媒介管家ASA专家,我们将为您提供专业的咨询与解决方案,助您在激烈的市场竞争中更胜一筹。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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