本文目录一览：李宁公司营销战略分析|李宁公司4p营销战略分析

李宁公司的营销战略分析 1 绪论 李宁是一个体操界闻名遐迩的名字，同时李宁(Li-Ning)是绝大多数国人都很熟悉的运动品牌。

之一，能否提出一个关于李宁公司长远的品牌策略和营销策略；第二是能否 *** 出一个符合新定位的广告片。第三是报价。 广告片出来以后，徐伟军把广告片拿出去测评。

李宁品牌将一些富有中国文化特色元素融入产品中，得到大家喜爱，李宁品牌在营销策略上也大胆采用中国元素进行宣传。

未来李宁公司的SWOT是一种分析 *** ： SWOT是一种分析 *** ，用来确定企业本身的竞争优势（），竞争劣势（），机会()和威胁（），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。

正因为如此，营销大师菲利普·科特勒认为：当代战略营销的核心李宁公司战略，可被定义为STP。

经营管理李宁公司发展战略分析与研究邱蔓（江西财经大学，江西南昌）一………—＾：摘要本文通过对李宁公司的现状分析，并从SWOT的角度对其战略进行探究，针对李宁公司现今存在：i¨的问题提出相关的对策研究。

我们可以从中国李宁品牌策划学到什么?

1、李宁公司成立于1990年的广东三水。从李宁创立，就一直坚持以体育激发人们突破的渴望和力量为使命。李宁公司致力于专业体育用品的创造。目的是让运动改变生活，追求更高境界的突破。

2、北京李宁体育用品有限公司的人力资源总监戴倩这样介绍李宁公司的使命和愿景：“我们的使命是致力于专业体育用品的创造，让运动改变我们的生活，唤起民族自信，昂然立足世界。我们的愿景是占中国体育用品市场份额之一，成为体育用品主流品牌。

3、李宁公司的品牌理念如下：李宁公司意在成为有国际竞争力的体育用品品牌，作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。

李宁公司发展战略分析与研究

而在刚刚结束的北京奥运会上，李宁先生点燃主火炬的情景通过媒体传到世界的每个角落，也使“李宁”公司迅速成为了一个世界品牌。本文以李宁公司作为研究对象，分析其市场营销管理和战略管理，从而探讨出李宁公司的发展策略和过程。

经营管理李宁公司发展战略分析与研究邱蔓（江西财经大学，江西南昌）一………—＾：摘要本文通过对李宁公司的现状分析，并从SWOT的角度对其战略进行探究，针对李宁公司现今存在：i¨的问题提出相关的对策研究。

未来李宁公司的SWOT是一种分析 *** ： SWOT是一种分析 *** ，用来确定企业本身的竞争优势（），竞争劣势（），机会()和威胁（），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。

物流案例分析:李宁公司的“奥运战略”

此次，李宁公司与西班牙奥委会的合作也涉及开发产品的内容，另外，双方还会陆续开展经营以及运营推广方面的探索与合作。这是李宁公司进一步加强西班牙甚至欧洲市场开拓的重要信号。

海尔物流的分拨时间是5天，国际品牌耐克在中国的物流分拨时间是7天，而李宁公司物流分拨时间只要4天半就够了，李宁公司物流绩效的优秀可见一斑。李宁的物流策略在物流运输服务上、仓储配送上、物流信息化上实施组合拳。

李宁公司的营销战略分析 1 绪论 李宁是一个体操界闻名遐迩的名字，同时李宁(Li-Ning)是绝大多数国人都很熟悉的运动品牌。

这就是李宁公司奥运战略的核心思路。自1992年以来，李宁公司一直是奥运赞助商，这一次却在家门口失去了千载难逢的机会，因此更大的挑战就变成，如何将李宁公司已有的奥运资产进行传承，避免因为失去奥运赞助商资格而遭受品牌损失。

寻找最适合的物流商并科学管理，在选择物流公司时，国内的很多企业总是相信大型物流公司。而李宁公司不找更大的物流公司，只找最适合的。

服装品牌如何运营?怎么把服装品牌做大做强?!

1、现代的品牌一定要有故事，而且一定要会讲故事。品牌故事就是更好的软广告，没有故事的品牌是平庸的品牌，它只能代表一种标识、一种符号。。

2、从事服装设计、面辅料采购、批发和零售，但没有自己的服装加工厂，靠外加工 *** 服装。如“逸飞”品牌。

3、企业要做大做强，必须首先关注经营，研究市场和客户，并为目标客户提供有针对性的产品和服务；然后基础管理必须跟上。只有管理跟上了，经营才可能继续往前进，经营前进后，又会对管理水平提出更高的要求。

4、会员系统及社群维护：服装品牌的会员忠诚度是相当高的，品牌产品设计风格的延续可以锁定会员，复购率很高。会员系统并不是只是一个优惠系统。要把会员与社交结合起来，进行社群的建设和维护。

5、品牌忠诚度缺失，对产品的价格、服务、广告、促销手段不认同；盈利和发展较好的加盟商也会因本品牌不能满足其发展需要而退出。加盟商退出的情况最容易发生在加盟商队伍的两端，即做的较大的和做的很小的加盟商。

“李宁”新媒体营销 *** 分析?

1、李宁新媒体的营销方式有两种，分别是，会员营销，向李宁消费者提供的利益让渡形式和内容，形成一个固定合理的特权服务体系。互动营销，使李宁的产品融入目标受众感兴趣的内容之中。

2、这些没有什么分析的，因为分析出来你也不能按着做。他们是成熟企业。每年都有 *** 推广费用专用资金。必须投方在 *** 推广上。

3、新兴，快捷，经济。随着消费者的需求，新媒体营销呈现 *** 社区化态势，符合碎片化整合要求，且模式多元化。新媒体营销在当前引起了中国企业的普遍关注，并呈现不断发展和壮大的趋势。

4、NO.1互动营销所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和 *** 才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。

5、新媒体营销方式有以下几种：事件式营销 需要先了解自己的目标用户，了解他们喜欢什么内容李宁公司战略，喜欢从哪些渠道来获取有价值的东西，一个好的营销，一定不是固定化的，而是个性化的，是与自己的企业产品/服务、品牌密切相关的。

李宁营销案例分析

企业策划公司，23大体育赛事策划、体育营销、体育赛事运营公司

近年来，居民消费结构发生变化，同时在政策春风的推动下，体育产业的巨大发展前景吸引了大量目光，许多商业资本纷纷开始布局体育产业链。作为体育产业的重要元素，体育赛事运营更是其中的焦点。以下为23大体育赛事策划、体育营销公司、体育赛事运营公司——带有网站地址：

1、智美体育——网站：

智美体育成立于2006年12月，创始人是任国尊。公司全称是北京智美传媒股份有限公司。2013年7月11日，智美体育在香港联合交易所主板上市。

智美体育以赛事运营为基础，同时致力于体育营销、体育服务、体育传媒等相关业务。每年运营的300余场各类赛事项目，智美赛事独家运营的马拉松赛事包括：深圳马拉松、广州马拉松、杭州马拉松、长沙马拉松等等。

2、莱茵体育——网站：

莱茵体育原名莱茵置业，是一家长期从事地产开发的上市企业，2015年8月更名正式更名为莱茵体育。公司全称是莱茵达体育发展股份有限公司，1994年2月份成立，创始人是高继胜。

莱茵体育是莱茵达控股集团下属企业，主要关注体育金融、体育地产、体育传媒、体育赛事、体育教育和体育网络等六个方向。

莱茵体育在体育赛事领域的布局包括斯坦科维奇杯、亚洲职业篮球联赛(ABA)、WBC拳王赛、全国家庭健身挑战赛,京都飞镖群英会等。莱茵体育还收购了浙江女足，此外还进入电竞领域,并确定了电竞赛事、电竞自媒体和手游三个业务方向。

3、乐视体育——网站：

乐视体育成立于2014年1月，创始人是雷振剑。公司全称是乐视体育文化产业发展(北京)有限公司，2016年3月27日，获得海航资本和凯撒股份80亿元B轮融资。

乐视拥有中超、德甲、英超等重大赛事的核心资源。目前乐视体育拥有17类运动项目、121项比赛版权，实现平均每年4000场的赛事直播。比赛转播权涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等赛事，其中75个项目为独家版权。同时组织运营了许多赛事，如7月份原本要举办但又因故取消的曼联与曼城国际冠军杯，9月份的WRC世界汽车拉力锦标赛等等。

4、体育之窗——网站：

体育之窗成立于2001年10月企业策划公司，创始人是高宏，公司全称是北京体育之窗文化股份有限公司。2015年11月13日新三板挂牌，2016年1月14日，IPO上市。

体育之窗是一家体育场馆经营及赛事公司，打造专注于体育场馆赛前、赛中、赛后运营管理的专业机构，和基于体育资源版权的体娱资产运营系统。2016年6月29日，商体育之窗和英国体育公司“Pitch ”在伦敦召开发布会，联合宣布双方将共建合资公司，联合投资运营全球品牌赛事、媒体版权、创新科技等业务。

5、盈方体育——网站：

盈方体育传媒集团总部位于瑞士祖格，是一家专业体育营销上市公司，2003年，盈方体育传媒集团的全资子公司盈方体育传媒(中国)有限公司在北京成立。今年7月7日，万达成功并购瑞士盈方体育传媒集团。

瑞士盈方为全球五大体育营销公司之一，也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。主要业务有权益销售、电视信号与节目内容制作、赛事运营、品牌推广、赞助商服务，以及在线娱乐等诸多方面。其负责国际足联包括世界杯在内、亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权，包括2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯，以及2018年俄罗斯、2022年卡塔尔下两届世界杯的销售权均为盈方体育所有。瑞士盈方在冬季运动领域排名第一，与很多冬奥体育项目协会签订了代理协议。其下设公司“盈方中国”负责CBA联赛和中国国家篮球队运营。

6、阿里体育——网站：

阿里体育成立于2015年9月，创始人是张大钟。公司全称是阿里体育(上海)有限公司。

阿里体育是一家旨在以数字经济思维创新发展体育产业链的公司。在赛事运营上，阿里体育创办了第一个原创IP——阿里体育世界电子竞技运动会(WESG)，第一届赛事的总投入将超过1亿元，公司还专门成立了电子体育事业部。7月份成立国际网络路跑联盟(WORA)，是一个将互联网与传统赛事完全结合的路跑赛事。同时国际拳击联合会(AIBA)与阿里体育成立合资子公司，阿里体育拿下国际拳联的所有独家赛事IP的运营权。

7、双刃剑体育——网站：

双刃剑体育成立于2004年，创始人是蒋立章。公司全称是双刃剑(上海)体育文化传播有限公司。

双刃剑体育是是一家体育营销整体解决方案提供商、体育版权贸易服务商及体育赛事与活动运营商，其传统核心业务为体育营销。今年6月份，双刃剑成功收购西甲格拉纳达足球俱乐部。在体育版权及赛事运营方面，它为乐视提供了2013到2015赛季的西甲网络转播权，在2015年创办了时尚跑步赛事FLASH RUN等。作为鸿星尔克集团的体育营销顾问，双刃剑曾策划并运作了鸿星尔克赞助上海网球大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛及ATP年终总决赛等多项顶级网球赛事。

8、佳兆业文化集团——网站：

佳兆业文化集团成立于2013年1月，是港股上市企业佳兆业集团旗下专业集团之一，公司全称是佳兆业文化体育发展有限公司。

佳兆业于2012年布局文体产业，成立文化集团，进军包含文体、旅游、酒店、影院等业务在内的领域。佳兆业已获得深圳大运中心、深圳南山文体中心、深圳盐田体育中心、深圳观澜体育公园、佛山高明体育中心五大标志性场馆运营权，管理面积逾80万平米。在赛事运营方面，2013年7月，佳兆业承办了首届“四国男篮精英赛”，同时赞助并运营2014—2017年ATP深圳公开赛。

9、盛力世家——网站：

盛力世家成立于2004年2月，创始人是李胜，公司全称是上海盛力世家文化传播有限公司，2016年1月21日，获得由华人文化产业基金1亿美元的A轮融资。

SECA盛力世家是一家体育管理和营销公司，业务包括体育娱乐资讯、运动员经纪、赛事管理体育公关宣传等。在赛事运营上，盛力世家推出了五个自有的赛事IP——“冰上雅姿”、“沸雪”、“挑战100”、“邹市明世界拳王争霸战”、“拳力联盟”。

10、盛世体育——网站：

盛世体育成立于公司成立于2009年11月，创始人是许建军，公司全称全称是广州盛世体育发展有限公司。

盛世体育是一家集体育产业投资、大型赛事组织策划、顶尖品牌活动策划与执行、俱乐部经营与管理、培训与体育经纪服务于一体的体育策划运营公司。在赛事运营上，盛世体育是由ATP(国际男子职业网球协会)和CTA(中国网球协会)独家授权的职业网球赛事中国地区的唯一指定运营商，负责在中国境内组织运营系列职业网球挑战赛。

11、中奥体育——网站：

中奥体育成立于2002年8月，董事长是刘军，公司全称是中奥体育产业有限公司，隶属于中体产业集团股份有限公司。

中奥体育是一家专业从事体育赛事投资运营的上市公司。长期从事品牌赛事投资运营、体育经纪、综合性运动会运营管理等业务。2007年与中国高尔夫协会合作举办中国高尔夫俱乐部联赛，目前已经成功举行五年，双方合作将至2016年。 2010年起，与中国田径协会合资成立中奥路跑公司，运营北京马拉松及发展中国城市马拉松。 2010年与中国自行车运动协会合作举办环中国国际公路自行车赛，双方合作将至2019年。

12、欧迅体育——网站：

欧迅体育成立于2006年2月，创始人是朱晓东。公司全称是北京欧迅体育文化股份有限公司，2014年1月24日登陆新三板。

欧迅体育是集体育赞助咨询服务、体育赛事运营管理、体育媒体版权运营管理和体育票房营销管理四大主营业务为核心的体育服务业全产业链公司。2016年3月1日和法国网球协会签订服务协议。今年3月15日至18日在上海举行的“2016法国网球公开赛青少年外卡资格赛”(中国区)，法国网球协会聘请欧迅体育作为这次赛事的推广和执行机构，双方正式开始法网在中国的合作。2月4日，欧迅体育宣布和大连国际马拉松赛事合作，双方合作至2020年。

13、新浪体育——网站：

新浪体育是新浪旗下的一个网络体育门户网站，新浪成立于1999年，创始人是王志东。公司全称是北京新浪互联信息服务有限公司，2000年4月13日，新浪在纳斯达克成功上市。

新浪体育打造了具有自主知识产权的IP体育赛事——新浪3X3篮球黄金联赛。今年是新浪3x3篮球黄金联赛举办的第二年，参与球队达2064支，覆盖了全国16个城市。同时，赛事也获得了国际篮联FIBA的官方认证，也是国内仅有的5家FIBA认证的三人制赛事之一。

14、新赛点体育——网站：

新赛点体育成立于2007年7月，创始人是徐林洲。公司全称是北京新赛点体育投资股份有限公司，2015年12月4日正式登陆新三板。

新赛点体育投资是国内一家主要提供体育运动服务的平台，立足于体育运动服务行业，提供赛事营销、场馆运营、体育教育、体育传媒等方向的综合服务。在赛事运营方面，主要的赛事包括世界职业壁球中国公开赛、中国银联高尔夫俱乐部邀请赛、“中国银联杯”业余网球大师赛等。

15、城市传奇——网站：

城市传奇成立于2010年4月，创始人是周一帆，公司全称是北京意帆盛世体育文化有限公司，2016年5月26日获得联想之星、起源资本等数千万元的Pre-A轮融资。

城市传奇主打的城市传奇篮球争霸赛在全国32个主要城市设立赛区，目前累计有12000多支参赛队伍，举办了超过16000场比赛。除篮球争霸赛之外，城市传奇还切入了高校赛事，截至目前，已与北京60所高校成立了“全国高校篮球联盟(BCSL)”，帮助高校自有IP进行升级服务，达成长期战略合作。

16、果辉足球——网站：

果辉足球成立于2013年7月，创始人是果辉。公司全称是深圳市果辉震虎体育文化传播有限公司，2016年5月20日获得广东文投国富100万元人民币的A轮融资。

果辉足球是一个青少年足球培训企业，其服务包括：足球商品、互联网在线生态圈、高端足球游学、赛事IP运营产品、高端球员的经纪等，线下有场馆运营、线上赛事直播、球员经纪、赛事运营等服务。果辉足球组织了首届中国青少年足球超级联赛，该赛事将于2016年7月正式开始。除此之外还承办了“达能少年世界杯”足球赛事。此项赛事由达能集团发起并赞助，是目前世界上唯一获得国际足球联盟(FIFA)批准认可的面向全球11岁至12岁少年儿童的足球赛事，至今已连续举办14年。

17、安琪体育——网站：

安琪体育成立于2011年12月7日，公司创始人是梁球胜。公司全称是深圳市安琪体育营销有限公司。

安琪体育是一家专营体育赛事组织策划，市场营销策划和信息咨询等业务的专业性公司。安琪体育是2013年、2014年以及2015年深圳国际马拉松赛承办单位及商业运营商。2015年安琪体育运营的深圳国际马拉松赛被中国田协授予“金牌赛事”的称号。

18、威正体育——网站：

威正体育成立于2016年1月，创始人是毕臻，公司全称是河南威正体育发展有限公司。

威正体育是从事体育赛事活动组织与策划、体育信息咨询、电视节目制作、网络推广营销、体育教育培训等为一体的体育运营公司。威正体育运营了2016年河南省“体彩·王子”杯业余足球冠军联赛，这是一项具有河南特色的自主体育品牌赛事。

19、诺迪维——网站：

诺迪维成立于2005年1月，创始人是何琨，公司全称是北京诺迪维管理顾问有限公司。

诺迪维公司的基本业务包括组织、推广并发展精品体育赛事，重点关注具有北欧传统风格的耐力型体育运动。为各品牌赛事的商业战略合作伙伴打造市场推广，公关以及公司拓展活动的平台。主要赛事包括铁木真草原山地车挑战赛，铁木真草原马拉松极限挑战赛，中国瓦萨国际越野滑雪节，国际雪联越野滑雪世界杯赛中国巡回赛，夏季越野滑雪短距离赛中国巡回赛等。

20、势至体育——网站：

势至体育成立于2014年5月，创始人是刘琦，公司全称是北京势至山水文化传播有限公司，2015年12月23日，获得由光大体育文化投资基金的A轮融资。

势至体育是一家从事大型品牌体育赛事(活动)策划执行和媒体整合推广的公关营销机构。势至体育运营了中国攀岩俱乐部联赛、 2016中国健身名山登山赛等赛事。

21、澳洲虎体育——网站：

澳洲虎体育成立于2010年企业策划公司，由澳大利亚金星国际投资有限公司股东投资创建，公司全称是澳洲虎体育传媒(深圳)有限公司。

澳洲虎体育的业务包括把诸多国际高端足球赛事、国际篮球赛事引入中国市场，与中国城市共同打造著名国际品牌赛事等。在赛事运营上面，澳洲虎体育运营了2016中山中新男篮挑战赛、四国男篮精英赛,洲际大学生男篮邀请赛,中欧足球赛,中美足球赛,中德足球赛等品牌赛事。

22、高德体育——网站：

高德体育成立于2002年，创始人是高抒霞。公司全称是北京高德体育文化股份有限公司，2015年10月新三板上市。

高德体育是北京外国企业服务集团(北京市直属大型国有企业)所属的专门从事体育赛事、文化演出、国际会展等大型活动的组织策划、宣传推广和中介代理的体育公司。高德体育举办过的主要赛事有：首届“武状元”中华武术电视挑战赛、第二届“我是三分王”全民篮球争霸赛、北京国际长跑节等。

23、迅智体育——网站：

迅智体育成立于2010年11月，创始人是沈洁，公司全称是上海迅智体育管理有限公司，2015年7月23日获得信中利资本的A轮融资。

智迅体育是一家以体育赛事管理、体育营销咨询及策划大型体育活动为主的整合体育营销服务公司。曾组织参与过世界游泳竞标赛，与体育品牌耐克、NBA、可口可乐等有合作，负责举办了2010年耐克全明星周末大战、2010耐克篮球冠军之战等赛事。

通过5118大数据运营平台分析可以看出各大体育赛事策划及运营公司更注重线下的资源及资本的PK，

1、新浪体育和乐视体育因其互联网基因的底蕴让其从百度每天可以分别获取80w-130w及2w-3w的免费流量;

2、佳兆业和安琪体育从百度每天可以获取1000左右的免费流量;

3、双刃剑体育和智美体育及阿里体育从百度每天可以获取500左右的免费流量;

4、剩下的16家体育赛事策划及运营公司从百度每天的流量很少很少，更有甚者在百度都很难搜索到，如城市传奇、盈方体育等。

鉴于此优迈体育呼吁各位体育老板多多重视线上这一块，在提升体育迷的用户体验的同时提升自己线上的资源。

23大体育赛事策划公司、体育营销公司、体育赛事运营公司