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请回答2020:与百度、知乎、B站一起复盘风云变幻的这一年
2020-12-21 20:02:09

创意


案例

文案

深度

魔幻的2020年,终于接近尾声。我们似乎从没有像今年这样,盼望着一个年头快点过去。原本以为日子会越过越漫长,没想到一转眼,2020已一晃而过。


在这快要翻篇的年末时刻,不少品牌的年度盘点视频已经陆续提上了日程。今天,我们就来好好盘点一些精彩的案例,同时也借机一起回顾一下这不平凡的一年。

B站

不再撤回

对于2020年,大多数人的态度应该都如同我开篇所说的一样,希望快点过去,但这一次B站给出的答案却是:没关系,2020。12月11日,B站发布跨年晚会「最美的夜」主题片《不再撤回》,同时这也是B站对于2020的总结。



短片采用了拟人化的视角,讲述了主人公“2020”因为这一年发生的一切而感到抱歉,于是定制撤销重启键,试图把世界变回大家所期望的模样。当2020准备按下撤回键时,不同语言的「没关系,2020」随即响起,整个影片完美升华。此外,片中还隐藏着暗指疫情席卷全球、奥运会延迟、篮球巨星科比逝世等事件的象征性表达,以及大量彩蛋伏笔,让人深受触动的同时,也多了一层寻找彩蛋的趣味。


B站通过「不再撤回」的形式来为2020 做总结,是想要告诉我们:过去就让它过去吧,因为一切不可撤回,但只要你愿意,生活依然可以明净纯洁。时光有序,珍惜此刻就足够了。

百度

搜索2020

与B站从“上帝视角”审视2020发生的历史时刻不一样的是,这一次,百度所采取的盘点方式,是将一个个热点关键词,关联到了一个个鲜活的人。



视频中,搜索“科比”的男子,正因科比去世的消息陷入悲痛;搜索“浪姐”渔民,正结束劳动在愉悦地起舞;搜索“高考延期”的高龄考生,依旧不放弃备战等;通过一个又一个平凡人的演绎,视频更具像化地回顾了2020的大事件,也让我们看到了搜索背后有苦有甜的生活百态。


在今年这种特殊的时代传播语境下,百度的这支视频以小着眼,精准感知到了时代的脉搏与国民精神,从而展现出了国人在面对灾难时的韧性和乐观,感动之余,也让用户看到了百度“让搜索不止搜索”的品牌关怀和温度。

Google

WHY:世界很糟糕,我们仍将继续向前

这一年除了不断搜索,我们也在一直不停发问,而其中问的最多的无非就是这个词:Why。在谷歌2020年的年度搜索词中,“why“的搜索量更是达到历史之最。“为什么NBA推迟了”“为什么学校无法开课”“为什么疫情会造成了超过150万的死亡”等等诸多问题,至始至终都在困扰着世界各地的人们。



因此,在一年一度的 Google年度总结视频中,Google就将「WHY」作为关键词,通过搜索词条展示了人们在疫情下的真实生活以及值得铭记的历史事件,同时记录了人们为战胜这这些困难所展现出的勇气和凝聚力、女权运动和优秀女的成就,深深引发了用户的共鸣。


基于此视频,Google想要表达的是:在2020,虽然有些问题,没有答案;有些答案,也不一定就是问题的答案。但是,我们从未停止过寻找答案,也从未停止过相信希望。搜索不息,继续向前。

知乎

向上的答案

与上面三个品牌聚焦在2020不同,知乎则是一口气帮我们总结了十年。近日,知乎站在品牌十周年的节点上,联合环球时报、参考消息、中国日报网、经济观察报共同发布了2011-2020大事件视频《向上的答案》,献给一同经历「越难越燃这十年」的所有人。



视频以“2011-2020是怎样的十年“拉开序幕,通过盘点知乎上时事、科技、航天、体育、文娱等不同领域的热门讨论,多元化呈现了过去十年间中国乃至世界的变化、用户情绪地图和价值观的变迁。


「2011-200是怎样的十年?」,对于每一个人来说可能都会有不同的答案,而知乎给出的答案是:十年向上,越难越燃,同时也向我们提出了新的问题:未来十年,你准备好了吗?让我们看到了一个品牌的时代格局和和力量。


可以发现,与往年推出的年度视频不同的是,今年各大品牌站位更高,都精准捕捉了大时代下的个体微情绪,并通过结合自身品牌的调性与和文化,给用户传递出了独有的品牌主张和社会价值观,从而引发了用户的共情与共鸣。

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员


—   烧脑君往期精选   —

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