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洗脑广告,究竟是“洗脑”还是“无脑”?
2020-11-17 20:04:27

创意


案例

文案

深度

洗脑广告,有些人称之为“重复的艺术”,也有些人吐槽它是“无脑的复读”。


这种在短时间内,简单粗暴地重复同一信息达到“洗脑”效果的广告,到底是令人印象深刻还是一种精神污染?不妨看看京东金融最新推出的这支广告,再下定论。



老板的鼻毛可真长、和中堂的人中可真长、购物清单可真长、长寿面的面可真长......可哪有24期免息长!


这支广告用大红色的背景、显眼的字体、夸张的类比讲述了许多“很长”的事物,给人视觉和智商上的冲击,再瞬间联系到“京东金融24期免息更长”这一核心利益诉求点,这转折只能说......就离谱!再加上演员一本正经的标准八齿微笑,这种莫名其妙的怪诞让人哭笑不得。


并且,配上快节奏的语速和配乐,在短短一分钟内这支广告就将“......可真长,可哪有24期免息长”的句式一而再再而三的重复了数遍,以达到洗脑的效果。广告最后还不忘自嘲一把,一方面为自身的幽默加分,一方面意在不断加深观众印象。

这支广告,不仅洗脑还很沙雕。为了突出与以往免息不同的“超长免息”这一差异化印象,片中把“超长”作为突破口,将生活中大家已知的有关“长”的事物进一步夸张化为“超长”,在吸引观众注意力、营造幽默氛围的基础上,再输出产品信息并进行slogan的重复。


这一关联乍一听似乎有些奇怪,但正是这种奇怪,让人能清晰地捕捉到句中“超长”这一关键词;也正是这种奇怪,让人忍不住还想继续接受洗脑,好奇下一秒会冒出什么奇怪的句子。


京东金融的另一支广告,为了向消费者传达“24期免息”和“618就要花好钱”的概念,也采用了这种魔性洗脑的方法。



没有啤酒的撸串,没灵魂;没珍珠的奶茶,没灵魂;没豆浆的油条,没灵魂......没24期免息的618没人爱。


为了将“24期免息”和“618”两个信息同时传达给消费者,意识到追求生活品质的同时可以花好钱,让消费者在心中将“24期免息”与“618”绑定成CP,这支广告巧妙地联系到了生活中那些“神仙搭配”的例子。从啤酒撸串到豆浆油条,从美颜照片到程序员植发,这支广告玩梗无数,甚至还请来了网红小吴为广告的沙雕气质加分。


没珍珠的奶茶被无情销毁、没wifi的咖啡厅里顾客惊慌乱蹿、没朋友圈的朋友原地消失......这种无厘头的形式加上正经冷静的配音,在配上纯色调与意象化的场景,让观众的注意力集中在广告内容本身。在无数次“没灵魂”的灵魂洗礼后,导演终于喊cut了,你以为这就结束了?不,戏外再来一次洗脑。

看完这两支广告,烧脑君想说:没有沙雕的洗脑广告,没灵魂。


金融在一般人眼里似乎是个晦涩难懂的东西,要将金融产品和理念传递给消费者更是难上加难的事。而京东金融这两支广告就另辟蹊径,采取了与产品画风极其不一致的沙雕洗脑广告,将产品价值简单化、生活化。通过这些沙雕的类比和演绎,那些金融产品的slogan变得通俗易懂,多次的重复在消费者头脑中形成深刻记忆,以此达到有力传递品牌信息的效果。


其实,洗脑广告并不令人生厌,无脑的洗脑广告才是真正的精神污染。


传说当年叶茂中为恒源祥创作了“恒源祥,羊羊羊”这个广告语,拿去央视投放,却因广告时长太短遭到了拒绝,被迫无奈,他决定将同一句广告语念三遍,以凑满15秒,从而产生了洗脑广告。多年前还有“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”等经典洗脑广告,之所以当年洗脑数人,如今却被人诟病,正是因为这些洗脑广告除了“上央视+请明星+复读机”的套路,别无创意,如今已不再适用。


在信息丰富的社交时代,信息的传播变得迅速而复杂,一条广告带给观众的是正向情绪还是负面感受,都会影响传播的效果。因此,洗脑广告也需要创意的加持。


除了京东金融的这两支有创意的洗脑广告外,烧脑君还想给大家推荐两个金融品牌的洗脑广告。



这支画风清奇的广告是银联云闪付新推出的《云闪付小影院》,通过7个小短片表现7个不同消费场景,来传达云闪付优惠、多场景可使用、方便快捷管理等卖点。


这七个小剧场,每一个情节的设定都紧贴生活戳中消费痛点,用拟人化、无厘头的方式将银联云闪付的支付场景和产品利益点传达给消费者,并在每集最后重复“支付先看云闪付”的slogan。此外,短片风格、服装道具、配音演员等都非常魔性,带来欢乐的同时,在消费者脑中形成深刻记忆。



这是人人贷在8周年之际推出的广告,将这些创业的艰辛用四个幽默的小故事呈现给了大家,并直接明了地给了消费者几句真心话。

<<  滑动查看下一张图片  >>

作为一个贷款平台,人人贷竟一直重复“我们不希望你来借钱”,正是前面的幽默小故事和这句大实话,让观众印象深刻并在心中对品牌产生了好感。


但一千个人心中有一千个哈姆雷特,洗脑广告究竟是好还是坏,这种讨论想必还会不断发生,而洗脑广告也会不断产生。对于洗脑广告,你有什么看法,欢迎大家在评论区留言。

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员


—   烧脑君往期精选   —

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