【亿邦原创】不出意外，截至今日凌晨1点50分。天猫等平台仍未公布双11大促GMV。实际上，早在去年双11，天猫就首次不再公开销售数据，转而以“稳重向好、交易规模与去年持平”等模糊性语句描述。

与平台的保守不同，不少品牌方仍乐意分享成交金额。据亿邦动力不完全统计，双11结束不到两小时，就有包括小米、飞利浦、高梵、周大生等19家品牌公布了双11期间的GMV（或排名）。

亿邦动力统计了截至2023年11月12日凌晨1点40分之前，玩家已发布的双11全周期数据。玩家包含平台、品牌商以及服务商。若无特殊说明，数据跨越双11全周期（数据统计截至2023年11月11日23点59分）。

1 平台战绩

（1）淘天

天猫11月11日百亿补贴成交额同比增长699%。今年双11，天猫平台402个品牌成交破亿，3.8万个品牌成交同比增长超100%，双11全周期累计用户数超8亿，破历史记录，同时88VIP用户规模突破3200万，同时88VIP成交同比双位数增长；三线以下城市新增超2000万购买用户，新增订单超1.4亿；58个直播间成交破亿，451个店播成交破千万。

就细分类目来看，淘天公布了双11期间眼镜火机销售榜TOP10，排名前三的分别为loho眼镜生活旗舰店、暴龙官方旗舰店、宝岛眼镜官方旗舰店。该销售榜根据2023年天猫双11活动期间店铺累计GMV排名，数据计算时间为10月31日至11月11日。

（2）京东

京东采销直播：截至11月11日晚23:59，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

京东支付：截至2023年11月12日0时0分，京东支付支付笔数同比峰值150%。数据显示，从10月23日到11月11日整个京东双11期间，京东金融共发出数亿张优惠券，支付笔数同比峰值150%。

京东白条联合40万品牌和商家为用户提供补贴超15亿元。微单、复古相机、3D打印设备等产品的白条使用增速达210%。

京东双11期间，京东财富新用户数同比增长112%。女性理财用户规模同比增长43%。截止2023年11月份，购买黄金理财产品的用户同比去年上涨70%，交易金额同比去年提升42%。基金定投金额同比去年提升145%；金融保险GMV同比增长51%。

京东到家：截至2023年11月11日23时59分，京东到家双11期间直播成交额环比618增长超10倍。

（3）抖音

商城业务：截至2023年11月11日23时59分，抖音商城双11好物节在GMV、订单量等数据上，均超越以往。

（4）快手

国内业务：数据显示（10月31日-11月11日），家居行业品牌GMV同比去年同期增长624%，快手商城GMV较大促前增长12倍，泛货架场景GMV同比增长340%，搜索GMV同比增长559%，短视频涨粉数同比增长189%。

从买家纬度看，消电家居行业新买家数同比增长55%，行业支付单均价同比增长96%，其中，品牌货主贡献超20%新买家。

从品牌纬度看，品牌自播GMV同比增长95%，品牌新会员数量较618期间提升64%，iQOO、创维、追觅、联想会员贡献超70%的单品牌GMV。

从品类纬度看，3C数码赛道，手机产品GMV同比增长450%，笔记本电脑GMV同比增长83%，电子教育产品GMV同比增长155%，摄影摄像产品GMV同比增长614%；大家电类目，冰箱、洗衣机GMV同比增长107%，空调GMV同比增长200%，电视机GMV同比增长630%，厨房大电GMV同比增长120%；小家电类目，电动剃须刀GMV同比增长519%，清洁电器GMV同比增长346%，净水器GMV是去年同期的348倍，面条机GMV同比增长356%；家具家装类目，床GMV同比增长5985%，床垫GMV同比增长378%，沙发GMV同比增长106%，智能门锁GMV同比增长824%。

跨境业务：数据显示（10月18日-11月11日），快手跨境品牌自播GMV同比提升206%，海外达人分销跨境商品GMV同比提升88%，跨境保健品成交GMV同比提升76%，跨境时尚美奢品成交GMV同比提升66%。

（5）小红书

小红书2023双11订单数同比去年增长3.8倍。今年双11期间，小红书直播间GMV同比去年增长4.2倍，参加商家数增长4.1倍，开播买手数增长3.3倍，买手直播GMV增长3.5倍，购买用户数增长3.3倍。店播GMV同比去年增长6.9倍，开播商家数增长8倍，店播涨粉量增长14.2倍。

2 品牌战绩

名鞋库：名鞋库2023全渠道双11全周期销售额超13亿元。

诺辉健康：截至2023年11月11日23时59分，诺辉健康多类目于天猫京东行业销售排名TOP1。

小米：截至2023年11月11日23时59分，小米全渠道支付金额破224亿元。

飞利浦：截至2023年11月11日23时59分，飞利浦品牌同比增长125%。

周大生：截至2023年11月12日0时0分，周大生线上全渠道GMV超13.78亿元。淘宝直播珠宝行业排名TOP1；京东品牌维度黄金类目排名TOP2；抖音品牌维度珠宝首饰类排名排名TOP2；视频号双11珠宝文化热力值排名TOP2；天猫官方旗舰店单店行业TOP3。

方太：截至2023年11月11日23时59分，方太京东渠道销售额破6.3亿元，同比增长52%。

高梵：高梵抖音渠道总GMV破3.4亿元，同比增长172%。

罗莱家纺：罗莱家纺全网零售额超6.68亿元。

大厨：大厨全平台（10.31-11.11)全网总GMV超1500万元。

伊芙丽集团：伊芙丽集团总销售额超8亿元。

潘婷：潘婷店播总GMV超2500万元。

云衣集团：全平台（10.31-11.11)全网总GMV达1.83亿元，同比增长13%。

立白科技集团：立白科技集团天猫旗舰店销售额超2亿元，同比增长49%。

沃隆：双11期间GMV整体增幅达22.7%。其中京东渠道GMV同比增长49.6%，京东POPGMV增加67.9%，天猫渠道GMV同比增长28.6%。

锋味派：双11全周期GMV达1.4亿元，同比增长62.5%。

鄂尔多斯集团：2023.10.31-11.11，鄂尔多斯集团电商全渠道销售额达3.57亿元。

极米科技：极米科技双11全周期全网总销量超19万台。2023年双11期间，极米科技在京东、天猫与抖音三大平台均取得了投影品类销量以及GMV的第一名。

名龙堂造：双11期间名龙堂造销售额破2100万元，同比增长102%。

凯迪仕：截至2023年11月11日23时59分，迪仕于天猫智能门锁品牌销售榜、智能门锁店铺销售榜、全屋智能店播成交榜排名第一，于京东双11专业智能锁品牌排名第一，同时在抖音双11品牌榜及店铺榜累计销售额排名第一。

荣耀：截至2023年11月12日0时0分，荣耀Magic Vs2获双11折叠屏单品销量总冠军。

3 服务商战绩

启视传媒：团队累计GMV达4.2亿元，同比增长121%。

交个朋友：母婴生活直播间，双11单日直播销售额超106万元，全场订单数达5057单。

其他数据亿邦动力亦将陆续公布。