APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
沙雕的五芳影业,和它暗藏深处的品牌温度
2020-05-03 22:10:13

创意

文案

案例

深度

吐槽

五一闲躺在家,不能去影院看大片的朋友们,看这里!五芳斋旗下五芳影业,又营业啦!适逢劳动节,它给大家带来10个小故事,致敬劳动者。



在这4分钟的大制作里,有不少沙雕笑点,风趣幽默却又不失品牌温度。


比如,第三个故事里,一位精神小伙突然倒地,不仅引来路人纷纷围观,还致使一位大叔关切地发出灵魂拷问。

“是什么压弯了你的腰?”

“是对人类的担忧吗?”

“是对生活的重担吗?”

“那是男人的面子吗?”

……


这一刻,你有没有觉得,大叔的问题同样直击你心灵深处,深刻得令你无法呼吸。而小伙喘息之余的简短回答,才是更令人意想不到的精彩亮点。他说:“是一个包粽工人对自己的要求。”


随后,五芳斋以“世界上最小的责任,和最大的责任一样重”做总结,表达自己对包粽工人及各行各业看似普通的一线劳动者的鼓励,希望劳动者们都能化压力为动力,肯定自我价值,不被工作重压所击垮。


再比如,第六个故事和第七个故事,五芳斋采用相同的技巧,以戏剧化视觉语言直白诠释“撞南墙”和“创意天花板”。它一边硬核破梗,一边宣示自己擅于直面问题、解决难题的处事态度,以及高标准严要求、不断追求自我突破的行事决心。

视频里,“南墙”是一面墙。但员工撞上去,都会倔强地不回头;因为不回头就不会输。逻辑自洽,也是没毛病……

同理,所谓“产品创意的天花板”真的是头顶一块板。五芳斋以“同事努力把板抬高一点”这一动作,暗喻实际工作中,团队积极打破常规、突破局限……


赶在小长假前一天,视频在官博上线。一瞬间,网友全部被逗乐,大家整齐划一的评论区敲下“哈哈哈”。获赞最高的笑点,还是那句:“是什么压弯了你的腰?”

(评论来自@五芳斋官博)



看到这里,很多人一定会联想到此前清明节,五芳影业推出的那则《一个青团的生活准则》。


五芳影业 | 一个青团的生活准则


有如泡面番一般的快节奏短片,易懂、好玩,能迅速抓住受众眼球,更容易脱颖而出被观者记住——两则视频,不论是在制作手法上,还是成品表现上都高度相似;更准确的说,是都一如既往的袭成了五芳斋×环时互动的创作风格。

从《手速很快的张改花》算起,今年,是环时互动牵手五芳斋的第三个年头。今年,也是五芳斋这个国民老品牌,迎接自己百岁生辰的倒数最后一年。


业内,大家有目共睹的是,这个原本正经、富有年代感和记忆感的高龄品牌,自牵手环时的那天起,便开始在品牌年轻化的道路上一去不回头,彻底放飞自我策马奔腾,从“老字号”摇身一变成为网感极佳的“新青年”。


尤其年初五芳影业的强势推出,更是品牌力证自己能做好内容,能跟上时代甚至引领时代,在全领域传播中有效沟通Z世代受众的重要表现。


而在烧脑君看来,或魔性、或奇幻、或荒诞沙雕……这些脑洞大开的创意表达,都不是品牌成功对话受众,让年轻人自觉耳目一新的根本。


比多元叙事风格更重要的,是它在每一次时尚新潮的表达外衣下,都保持着细腻、有质感的沟通诚意,且每则作品,均与品牌近百年沉淀的文化底蕴完美契合。


好比本次劳动节,它没有像民生银行那样站在第三人称视角去勾勒千万个劳动者的点滴辛劳,没有以宏大的场面、不断增长的数字激发全民热血,告诉大家正是因为有你我付出,才有祖国现世美好。


相反,它立足于自身,从#劳动者最懂劳动者#的话题角度展开,虽是轻松快乐、略带无厘头的视角,但它依旧聚焦自家包粽工人和产品研发人员;通过展现他们的高超手艺、匠心精神、兢兢业业的努力付出,类比普罗大众,与受众共情,给大家比心。在大家会心一笑的同时,它则再次于潜移默化间加深了人们对五芳斋拥有“三千年传承”的理解和记忆。

年轻化的沟通内核,始终是品牌老字号拥有的优势。



这种从“小”着手的创意表达,又让人不禁联想到两年前的劳动节,五芳斋在微博上同样以这种方式上演了一出大戏。

它从4月30日22:15开始,连续在官博上发布100张人名海报,圈出自家包粽工人,为他们献上最诚挚的节日问候。

<<  滑动查看下一张图片  >>

好吧,虽然那一刻最辛苦的应该是熬夜坚持发博的运营小编,但烧脑君还是认为,这样的创意很动人。


或许,也正是因为品牌百年来都如此看重员工匠心,懂得爱护员工、赞赏员工,在合适的时候给予员工最大的支持,也才有了我们心中和味蕾里,一直不变的五芳斋。


最后,五一小长假还剩下一半,希望大家都能开心度过;就像五芳斋祝福说的那样—— 祝天下劳动者自信、健康、开心、有钱!而烧脑君,迫不及待的准备去蹲守五芳影业六月的端午大片啦~ 

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员





案例
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

烧脑君精选案例,没事点一点

虚拟偶像养成记

发布会变身综艺直播?感谢科沃斯让我发现了一个行业新趋势!

新产品及场景体验,东菱这波“新早餐”不服不行

一个百家姓天团,打开品牌合作新大门


* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;

*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章591
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
沙雕的五芳影业,和它暗藏深处的品牌温度吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接