很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
一、企业战略:
美御认为,在新消费时代,品牌战略成为公司最高战略,明确方向,开局定结局。战略是指战争的谋略,本质是要取得胜利,胜利只是结果,而结果的好坏往往取决于战略规划的好坏。
孙子兵法云:“谋定而后动,知止而有得”,商业亦是如此;一个优秀的企业一定是战略先行,明确方向,开局定结局。根据环境变化,依据本身资源和实力选择适合的经营领域和产品,形成自己的核心竞争力,并通过差异化在竞争中取胜。
企业战略的方法与工具:
1.年轻化战略
美御深度思考社会和企业的发展规律,提出了独特的年轻化战略思想,美御认为品牌即人,人有生老病死,品牌亦是如此,好的品牌应该时刻保持年轻,年轻并不等于年龄,年轻是一种状态,是品牌内在的DNA和思想,通过年轻化的创新、探索、数据、迭代、独特等思维,引领企业不同阶段的创新发展,实现企业的可持续,确保企业基业长青。年轻化的思想决定年轻化的战略,年轻化的战略决定企业的基业长青!
2.品牌营销双轮驱动
在新消费时代,为了确保企业品牌可持续发展,美御创立品牌+营销双轮驱动模型,致力将企业战略、品牌战略和营销战略三维深度融合,帮助企业快速建立品牌、提升销量,确保品牌短期活下去,中期再发展,未来立品牌。
3.现代企业战略三步走
企业的发展是有阶段性的,初期以爆品或场景,迅速切入细分市场!现代企业想要快速做大必须满足企业战略三步走,企业发展的不同阶段战略打法也不一样,切勿本末倒置。通过完成第一步占场景,第二步哺品牌,第三步建生态。企业才能快速成为行业头部品牌。
4.品牌营销发展模型
企业在发展的不同阶段,不同品类,品牌和营销的侧重点不一样,基于企业不同发展阶段及增长目标,以品牌和营销为中心,动态调整发展策略,帮助企业快速建立品牌和提升销量!
【活下去阶段】
【再发展阶段】
【立品牌阶段】
5.企业战术模型
消费者关心好的产品和极致的用户体验,企业关心生产成本和运营效率,怎样将产品、体验、成本、效率四者深度融合,无限平衡,这是现代企业战略战术制胜的关键。
二、品牌策略:
美御认为,品牌战略的核心是定位,定位必须“精准”而“差异化”,不同阶段,定位不一样,定位不仅要占领“消费者心智”,更重要是创造独特消费个性,并和用户产生共鸣,要懂他(她)。
进入新消费时代,消费者的心智已经突破了品类认知局限,他们更注重自我和个性,利用消费者的心智认知结合竞争战略,提供能满足用户独特价值和情感共鸣的产品,才能在消费者心中重新定义品牌和品类,实现弯道超车甚至改道超车。
品牌战略的方法和工具:
1.新3C定位模型
新3C品牌定位的核心是「精准而差异化」,精准是有的放矢,差异化是新品牌进入市场的核心,品牌定位不仅要占领“消费者心智”,更重要是创造独特消费个性,和用户产生共鸣,要懂TA。
2.品类认知关系模型
消费者往往“先扫描品类,后扫描品牌”,但是无论哪个品牌,都是有其独特的“文化与美学特性”。即该品牌的所属品类的原始文化属性,每一个品类自带品类“心智资源”,这种资源可能是一个民族和地域的综合的形象和文化,也可能是代表着某一目标群体的情感倾诉和生活审美。
三、产品战略:
我们认为,产品是1,营销是0,好的产品需要科学“系统”地开发设计,颠覆性“微创新”才能引领市场。
产品塑造的核心,是对用户的洞察创造,从单纯的占领“产品品类”转向经营“年轻人和产品”,最终营销一种“品牌综合体验”或“生活方式”。可以通过爆品打造、品类拓展、流量突破,三位一体打造爆品逻辑和商品策略。产品战略的方法和工具:
1.年轻化爆品
年轻化爆品的核心是产品微创新,是在已有认知的基础上,以最低的风险创新产品颠覆场景,颠覆式“微创新”才能引领市场。
2. 产品落地执行内容
用户痛点是产品真正价值,梳理客户传达的核心商业信息,开发新的产品,确定产品创新的不同开发方向,设计出与众不同的产品包装,提升颜值增强印象,让包装变成推销员,注重用户体验。
产品战略7要素
产品开发需要遵循竞品分析、适用人群、主要功能、产品特点、目标用户、使用场景、产品原型七大要素 ,经过系统竞品调研分析 ,所开发的产品才能引领市场需求。
四、营销战略
美御认为,在新消费时代,传统营销战略已经不能满足企业需求,美御在传统的营销4P战略中进行升级提出年轻化4P新标准,美御3C+4P的定位理论将品牌和营销深度融合,既满足了品牌的年轻化调性, 也实现了企业的业绩突破,虚实结合,短中长兼顾!
营销战略的方法和工具:
1.新3C定位模型
新3C品牌定位的核心是「精准而差异化」,精准是有的放矢,差异化是新品牌进入市场的核心,品牌定位不仅要占领“消费者心智”,更重要是创造独特消费个性,和用户产生共鸣,要懂TA。
2.4P年轻化新标准
在新消费时代传统营销战略已经不能满足企业需求,美御在传统的营销4P战略中进行升级提出年轻化4P新标准,帮助企业快速实现业绩增长。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)