很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
创意
文案
案例
深度
吐槽
临近年底,你有没有这样的MOMENTS——
下班前5分钟,你收拾好东西打算接孩子放学,老板却发来通知:“等下去会议室,一起讨论圣诞营销。”
晚上9点,在连续996工作的最后一晚,领导告诉你:“Jessica休假了,她手上的方案你来跟,客户刚说要一版全新的,明早给到。”
深夜12点,客户爸爸@你:“上一版老板没过,辛苦带你组员再改改。”……
只要醒着,就在工作。忙碌,是职场人一年365天的常态。而每年10-12月,年关将至之际,这种状态会达到峰值。很多职场人因忙碌加倍,随之而来的工作压力和职场焦虑,也乘系数翻倍。
如何治愈倍感焦虑的职场加班狗?此前,微信以《Jennifer职场生存指南》H5推荐大家用“搜一搜”功能实现职场逆袭;智族GQ联合伯爵制作短剧《老板的职场潜规则》,以三大信条教大家学做聪明员工……就在上周末,爱奇艺VIP会员也秀出自己的解决方案。
它跨界肯德基WOW会员,以“十月职场治愈指南”为话题,通过线上、线下联动开启治愈系活动,在温暖每个职场人的同时,也让我们看到它对话年轻受众的新巧思。
微博互动+治愈条漫
精准深入圈层,社交更接地气
首先,爱奇艺VIP会员在微博上发起#十月职场治愈指南#话题互动,号召微博用户讲述职场焦虑、吐露职场苦水。
借助微博转评赞机制,该话题从爱奇艺VIP会员粉丝扩散至关注粉丝的亲朋好友,进而延伸至整个微博社交圈。因话题足够普世,且具有强大的讨论空间,不少网友在积极参与过程中对活动投来关注的目光。爱奇艺VIP会员,通过接收网友反馈,也清晰了受众画像,明确自己的品牌受众到底是怎样的职场人,以及他们所面临的到底是怎样的职场焦虑。
最容易焦虑的职场群体,是新入职的小白、需要随时兼顾家庭的女性和永远不被基层理解的小组领导。他们都渴望在工作上做出成绩,却因经验不足、时间有限,或是人际关系处理不当而时常被误解。对比其他人,他们更需要被关爱。
有别于其他品牌在职场营销中将所有受众“一视同仁”,深刻洞察到这一点的爱奇艺VIP会员,分别针对这三类群体设计出三组不同的预热海报和爆发期治愈条漫,在社交媒体上进一步和目标受众形成良性沟通。
面对职场新人 · 预热海报 / 治愈条漫
面对职场女性 · 预热海报 / 治愈条漫
面对职场领导 · 预热海报 / 治愈条漫
海报和条漫刻画出这三类群体产生焦虑的职场瞬间,对应各场景给出了切实可行的治愈办法。
从物料我们能看出:爱奇艺VIP会员没有过度解读焦虑情绪,或只顾生硬的品牌曝光;它以亲民姿态深入职场圈层,让受众利用碎片时间,在长图直观、简洁的故事化情节中产生身份共鸣,并在结尾以“美食好剧在一起”的信息点带给受众超值治愈惊喜。找到问题,直击痛点,立刻解决—— 爱奇艺VIP会员这波操作也是real接地气。
超值权益+引导兑换
圈粉忠实用户,打通跨平台流量
让利权益优惠给受众,是本次爱奇艺VIP会员联合肯德基WOW会员的重头戏。18日,爱奇艺VIP会员在线上发布权益海报,向受众解释了获得优惠的详细操作。
品尝美味,追好看的电视剧,是当代职场青年一致公认的解压秘密武器。虽然是看似平凡的日常环节,却也是大部分繁忙的加班狗可遇不可求的。本次超值权益的放送,一方面,让普通的爱奇艺VIP会员能够在超品日中额外享受肯德基美食福利,晋升WOW会员;另一方面,也兼顾到想吃肯德基的受众,让其在接受权益信息后,会因优惠力度诱人从而转化为爱奇艺VIP会员。
从互联网端到实体门店,此过程中,爱奇艺VIP会员不但一次性帮受众实现理想生活,圈粉忠实受众;同时,在引导受众权益兑换的过程中,亦完成了线上、线下跨平台间的流量置换,扩大了品牌受众面。
治愈茶水间 强势来袭
以沉浸式体验,引爆打卡风潮
19日,爱奇艺VIP会员还在线下打造了一场快闪活动。以“7.1h治愈茶水间”告诉大家如何“食刻让职场有戏“。
治愈茶水间快闪店,以肯德基杯身造型设计,搭配爱奇艺VIP会员明艳的会员橙色,俘获一众颜控的心。
除了颜值,“茶水间”现场的一系列互动也让人充满期待—— 治愈凉方茶水间、职场真相实验室、职场表情破译室、食报食销财务室、7.1职场压力释放站…… 全流程下来,能看到爱奇艺VIP会员携手各品牌的创意和趣味脑洞。
<< 滑动查看下一张图片 >>
其实,当回头复盘本次爱奇艺VIP会员跨品牌联动的这次传播时,我们能发现它选择的路径并不复杂:先铺程社交话题,然后围绕主题细分人群展开海报、条漫攻势,最后以受众在意的权益贯穿始终,落地治愈茶水间快闪店……
但,我们也能清晰感知到,在这一连串动作背后,它策略逻辑上的缜密性:看似毫不相关的品牌和主题,“美食”和“追剧”,被它用“职场焦虑”这个话题巧妙的嫁接在一起;且它将自己的会员福利,叠加肯德基WOW会员优惠,然后基于对“职场小白、职场女性、职场领导”的心理挖掘,输出了一个强有力的活动观点“美味配好剧,治愈你的职场焦虑”。
对目标受众来说,尤其是真切感受到这一系列职场焦虑的人来说,这种软性的沟通方式,一定特别能击中他们心里最柔软的地方,引导他们自主参与。
而爱奇艺VIP会员,在这种以“跨界联合+态度输出+活动营销”的营销方式下,也向业内展示出其融入职场年轻人,以年轻形式对话受众的态度和行动力。落地品牌年轻化绝非一次性完成,很多时候都是由品牌在日常点滴执行中累积给大众的感觉促成的。爱奇艺VIP会员,本次就是最好的示范。
最后,烧脑君想告诉在职场奋斗的所有人:没有人的工作是天生容易的,生活也是一样。不开心的时候,要学会自我排解,吃顿好的,看个好剧,很有必要。
作者简介
品牌专家,2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者,界面JMedia联盟成员
▽
━━━ 他山之石,可以攻玉 ━━━
烧脑君精选案例,没事点一点
* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;
*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)