很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
创意
文案
案例
深度
吐槽
2018年，伴随《偶像练习生》、《创造101》的火爆，“成团出道“一词成为年度热词，同时也成为了品牌IP营销创新玩法的切入点，比如由网易云音乐与《开心消消乐》，共同为“消消乐萌萌团”打造的出道后首支单曲——《不开心就要消你呀》，就是业界IP营销典型案例之一，并在社交网络引起广泛关注，歌曲在网易云音乐评论超过了10W，并实现了《开心消消乐》游戏内歌曲片段播放量过亿。
那么成功的IP营销案例究竟有哪些“套路”？烧脑君将从《不开心就要消你呀》案例出发，为大家一一拆解。
网易云音乐×《开心消消乐》
合力打造爆款
赶在2018岁末，消消乐萌萌团 —— 一个藏匿在你手机游戏里的超萌团体，首次跨界音乐领域，并和网易云音乐共同打造了首支单曲《不开心就要消你呀》。这一颇具萌感又自带仪式感的营销行为，正是网易云音乐与《开心消消乐》联合的一次品牌推广活动。除了定制的单曲，”消消乐萌萌团”全员还大跳消消舞，录制了“消掉不快乐”MV。
《不开心就要消你呀》首支单曲MV
编曲：日本曲师 Yunomi
演唱：牛奶咖啡Kiki富妍
可爱系电音与"good.great.unbelievable"等经典游戏音效结合的欢脱韵律，加之“说好的戒糖转头奶茶又点好”、“塞车消消，账单消消，回家还有猫”……强共鸣歌词，以及“消消乐萌萌团”成员超可爱的舞步，单曲在网易云音乐平台上线的第二天，便喜提网易云音乐新歌榜、飙升榜双榜第一，热歌榜第二、原创榜第六的成绩，“消消乐萌萌团”在网易云音乐榜单上的优势表现，都快赶上一线歌手的影响力。借势新年，网易云音乐还在站内推出 #新年祝福评论活动# ，号召用户听歌参与互动。截止目前，本首歌曲已在网易云音乐上评论过10万。
网易云音乐新歌榜、飙升榜
（截止2018年12月18日数据）
么么狐、爱逗蛙、莱萌鸡……作为《开心消消乐》游戏中的消除对象，它们组成“消消乐萌萌团“，凭借呆萌可爱的卡通形象，已在用户中积攒了不少人气。所以趁歌曲上线网易云音乐的时间节点，《开心消消乐》在自身的手游平台中开设了#趣味听歌答题活动#，吸引超4000万消消乐玩家前来参与，实现游戏内歌曲片段播放量过亿。
同时，《不开心就要消你呀》歌曲还被广泛运用在用户的翻拍视频中，《开心消消乐》上亿月活用户发挥了巨大的粉丝潜力，参与视频翻拍的用户遍布全国各地，进一步助推了歌曲的火爆。
概括起来，这一次，网易云音乐和《开心消消乐》合作联动，以“消减都市人工作压力、生活焦虑“为创意主题，以歌曲为主线，立足于游戏IP立体化的需求，通过出道曲、MV的形式打造音乐营销，多维度激活游戏IP形象，为《开心消消乐》带来了巨大的品牌价值，更帮助网易云音乐扩大其在《开心消消乐》手游用户中的影响力，实现有效用户转化。
网易云音乐
操持过的其他音乐营销案例
当然，和游戏IP项目合作，收获市场认可，这已不是网易云音乐的第一次。2018年刷爆朋友圈的荣格心理测试，是又一例证。
网易云音乐×第五人格：荣格心理测试H5
基于“荣格心理学”的人格测试，简单朴实的设计排版，精致有趣的动画效果，空灵动人的背景音，用户进入H5体验后即可生成关于自己的外在人格、内在人格海报。
H5上线后，刷爆微信朋友圈，位居年度测试类刷屏H5榜首。“非对称性对抗竞技类”手游第五人格在这一轮和网易云音乐的合作中，更是获得了超出预期的品牌曝光度。
其实，作为大众生活中必不可少的娱乐、游戏行业，业内各品牌每年都在激烈的市场竞争中寻求着营销破局。
近年来伴随IP大火，发布主题曲、打造音乐盛典、推爆款音乐等方式，逐渐成了业务方推广IP之路的标配。比如，去年爆款歌曲《卡路里》、《雪落下的声音》的流行，就成功为《西虹市首富》和《延禧攻略》的票房和收视添砖加瓦。
选择和在线音乐平台合作，进军音乐营销也是很多品牌的破局之举，此过程中，网易云音乐因为自身平台优势备受品牌青睐。
用户重合度高
能有效聚合目标受众
据极光大数据显示，2018大学生人群APP偏好指数Top 10的应用中，网易云音乐位列榜单Top 3，同时也是娱乐类App中唯一进入前三的产品。
Trustdata发布的2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告中提到——网易云音乐日均启动最高达6次，优势明显。
从以上数据可以看出，做到超6亿用户的网易云音乐，其用户在平台的粘度、活跃度都较高，是实实在在的优质用户。再者，用户本身以千禧一代的大学生以及都市白领为主，和泛娱乐类的各大品牌目标受众重合且一致。因此，凭借自身平台用户优势，网易云音乐能够为各大娱乐、游戏品牌IP聚合有效粉丝，实现精准引流。
从UGC解析用户需求
强化品牌与用户情感联系
无论是乐评专列还是音乐专机，最关键的传播内容，均来自网易云音乐海量用户的原创乐评及歌单。这是网易云音乐区别于其他音乐APP，最核心的竞争优势之一。歌曲的多样化评论或是充满娱乐成分的歌单，都是用户对音乐的真实心声，潜移默化间强化着品牌与用户之间的情感关系。
而网易云音乐时常能捕捉、洞察这层情感关系，以UGC反哺品牌，提供创意营销的思路依据，帮助品牌IP更好的从用户入手打造营销内容，提升音乐营销活动的用户互动参与量。
比如，本次和《开心消消乐》的合作，不管是音乐内容创作还是平台互动活动，网易云音乐从用户2018情感“焦虑“入手最后收获的用户互动和反馈可见一斑。
产出创意内容
给予品牌更有趣的玩法
向来以“产品思维做营销“的网易云音乐，擅于从品牌特性出发，有效连接音乐，实现品牌软植入。在一个又一个的品牌合作案例中，我们能看到网易云音乐策划的种种新鲜玩法，从而帮助品牌IP实现破局、革新。
网易云音乐×亚朵轻居打造的“睡音乐“主题营销
网易云音乐×农夫山泉，借助渠道优势辐射下沉城市用户
网易云音乐×可口可乐，铺设“经典的力量“线下营销
在烧脑君看来，不断挖掘自身优势，收获6亿余用户的网易云音乐，早已摆脱了在线音乐平台单纯“播放器”的定位。
在音乐行业上游，网易云音乐平台入驻了超过7万的优质原创音乐人，平台拥有优秀的音乐创造能力；而在音乐行业下游，网易云音乐通过独特的算法推荐、丰富的UGC内容、良好的音乐社区氛围，以及超过6亿的用户群体，具有强大的分发能力，能够为IP提供从制作到发行、营销的整套解决方案。
如今的网易云音乐，不再仅仅是我们传统意义上认识的一款听歌软件，也不再仅仅是我们熟悉的朋友圈刷屏利器，而是能够服务更多品牌IP塑造音乐营销典范的行业先锋。
▽
━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
烧脑君精选案例，没事点一点
史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘
* 如需转载，请后台回复查看格式联系授权，谢谢合作；
*后台直接回复任意表情包，可以与[AI烧脑君]斗图哦，我们有海量表情包与你奉陪到底，你敢应战？
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)