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最近烧脑君听闻瓜子二手车因一句“创办一年,成交量就已遥遥领先”被罚款1250万元,又想起那句香飘飘“杯子连起来可绕地球两圈”,不禁扑哧笑出声来。
在谈笑之余,这件事也给烧脑君一个思考:现如今要想在看倦了广告的消费者这里,获得品牌声量与销量的双重提高,绝不是一味吹嘘就能做到的。
品牌一定要洞察,要看清自己的定位,要理解消费者的需求。类似做“二手车买卖”这种贴近消费者生活的品牌,做出的广告应该让消费者觉得“你好可爱”“你好靠谱”“你好贴心”等,而不是“你好牛逼”。
可爱的广告比那些一遍遍鬼畜洗脑广告更能给人留下深刻印象。
举一例,烧脑君前阵子在地铁站看到这样一组海报。
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这组海报出自阿里「淘鲜达」,原名淘宝便利店,以生鲜百货为主要业务范围,为消费者提供1小时内送达服务。
海报设计以鲜艳亮眼的大面积做底色,日常的生鲜蔬果做为主角呈现在海报中央,用来代替关键字组成一些流行的用语,谐音梗玩得可爱又调皮,不禁为文案人的脑洞点赞。
并且文案以“你的XXX一小时送达”的统一格式,不断重复“生鲜一小时送达”的概念,在有趣的同时消费者心中留下了深刻印象。
烧脑君再深入了解了一番,发现“淘鲜达”的文案都做的不错,于是整理一波,分享给大家。
抢鲜双11
下辈子还要做自己,横行霸道,富得流油
你看到的层次,都是我的故事
一张嘴就知道,肚子里有料
我是你的银河系,每颗星星都甜蜜
百搭没个性?呵呵。
给想长大的小孩,和心里长不大的小孩
心里藏了好事,酸也是你,甜也是你
不留痕迹,是恰到好处的温柔
熟了,才更有味道
平凡的一天,也要活得热气腾腾呢!
这系列海报的设计在朴素真实的同时却又独具匠心。利用产品的实物特写镜头以求展现食材本身的鲜美,配上清新明亮的色彩,用视觉上的细节刺激味觉。
文案结合拟人手法一语双关。与其说是在描写食物的口味、特点,不如说这是对当代年轻人的一类深刻洞察。将产品内容化,为食物增添温度和人情味,让平淡无奇的蔬果变得鲜活。
整组海报相当有质感,使消费者产生共鸣、形成记忆,从而有力的帮助品牌和用户建立连接。
门店文案
买菜不用拎,妈妈超省心
公园遛弯下象棋,回家做饭来得及
每天拼搏不怕苦,送点新鲜给父母
手机买菜不费事,多点时间陪孙子
下班太晚,买菜我来你别管
米面太重,好心疼你拎不动
这组海报在上海、苏州、福州、宁波、杭州等店铺投放,面对更多的是年龄较大的受众,所以采用了文案的杀手锏——押韵。相较于上组海报来说,线下门店的这些文案更接地气。可接受年龄跨度较大,能对更大范围的消费者产生吸引力。
另外上线的视频也延续了简单朴实却可爱有趣的特点,非常不错。
温情系列
爸妈做不出山珍海味,
但每一口都弥足珍贵。
应酬的每一顿都有目的,
家里的每一口都是意义。
为你 他把辣度降低,
爱他 你把辣度升级。
双城生活,期待夹着心酸,
番茄炒蛋,简单却也很难。
你吃过最棒的菜肴是什么?
淘鲜达采取了“访谈对话性”的广告形式,邀请了四位来自不同地方,有着不同境遇的年轻人,来品尝四道特殊的菜。
全支短片通过几位年轻人因为经常忙碌在外就餐或吃外卖,而太久没吃过家人做的饭菜,而忘记了家的味道。这组海报对应着这四位年轻人的故事,讲述着食物、家庭与爱的关系。传递出其希望消费者“爱自己,爱家人”、“每天都能够吃得新鲜吃得好”的品牌观点。
食物对于我们的意义,早已超越了它的基本内涵。吃饭不应该仅仅是为了裹腹,更应是一种美丽的期盼。人生不过76000多顿饭,每一顿饭都要认真吃。认真吃好每一顿饭,就是生活最好的方式。
烧脑君从淘鲜达的这些文案中,看到了对食材的认真,也正是这种认真,才造就了这种亲民的可爱文案吧。
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━━━ 笔如刀,字如枪 ━━━
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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