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12月来了,圣诞节还会远吗?
早在11月,各大品牌就纷纷推出各自的圣诞广告,以求在这个温暖的日子与消费者建立情感链接。但圣诞广告出得越来越早、越来越多,好的创意却越来越少。许多品牌只是借势,并没有做出自己的个性,只能沦为一众普通的广告,称不上作品。
而在众多品牌中,有一家品牌的圣诞广告年年都是用心佳作。它凭借着独特的创意、精良的制作以及完美的配乐,将品牌价值观很好的呈现给观众,建立了与消费者的情感共鸣,使得自家的圣诞广告成为了一项特别节目,和圣诞节一样值得期待。
它就是—— John Lewis 。
2018
《The Boy and The Piano》
圣诞夜,一位老人坐在钢琴前,似乎思绪万千,他回想起了什么?
随着悦耳的钢琴声奏起,伴着悠扬的BGM《Your Song》,镜头开始不停地切换。从万众瞩目的舞台、座无虚席的露天广场,到静谧的空中客厅、热闹的酒吧,再到演出前的化妆室、儿时的校园音乐会……
短片用倒叙的手法,演绎了几十年来的时光流转,再现了他辉煌的音乐生涯。而这一切,都是从他收到母亲的那份礼物开始。
镜头最后回到那个圣诞节的清晨,小男孩收到了那份开始他精彩人生的礼物——钢琴。正如文案所写:有些礼物从来都不止于它本身的价值。
这则广告由创意公司Adam & Eve/DDB出品,是Adam & Eve/DDB为制作的第十个圣诞短片,这也是第一个邀请了名人的John Lewis圣诞短片。片中的主角是蝉联六次格莱美奖的英国歌手——艾尔顿·约翰。
这则广告在Youtube上线的二十四小时,播放量就破三百万、点赞量高达五万、评论量突破四千、进入Youtube热门榜单前10,获得了一众好评。
2017
《MozTheMonster》
晚上关了灯后,小男孩在一片漆黑中瑟瑟发抖不敢睡觉,此时他突然听到床下传来了奇怪的声音......
原来床底下有一只调皮的怪兽,男孩天天夜不能寐让怪兽心生愧疚,于是它陪他玩乐疯闹,慢慢他们成为了好伙伴。但这样晚上不睡,白天瞌睡的状态让男孩很是疲惫。
直到圣诞节那天,他收到了一份的礼物——星星夜灯。当夜灯点亮时,有了睡眠灯的陪伴,小男孩每晚都可以睡安稳觉了,怪兽便永远消失了。
2016
扫码观看
《Buster The Boxer》
这一年的圣诞广告的画风和以往不太一样,它非常欢乐。
圣诞前夜,一位爸爸在院子里搭好为女儿精心准备的圣诞礼物——蹦床。没想到,喜欢蹦床的不止是家里的女儿......
半夜时,来了一群小动物,它们一个接着一个地跳上蹦床,在深夜细雪下玩得无比开心,让在客厅里干瞪眼的狗狗羡慕不已。好不容易等到第二天,小女孩满心期待的起床冲去院子,却只见狗狗火箭般地抢先冲出客厅,在蹦床上边跳边叫,留下了目瞪口呆的一家人,让人哭笑不得。
这则短片看似简单,实则非常用心。片**现的英国斗牛犬、狐狸、獾等动物都由 CGI 技术制作完成,整支广告本身的制作费用约合人民币844万。背景音乐是来自Nicole Kidman 的《One Day I'll Fly Away》。除了有趣的剧情、精致的画面、美妙的配乐以外,这也是John Lewis第一次在它们的圣诞广告里以黑人家庭作为主角。
2015
《Man On the moon》
有位老人独居月球,日复一日呆坐在月亮上,孤独地苍老着。
这悲凉一幕被远在地球的小女孩用望远镜看到了,她努力挥手却无法被老人看到。她每天默默地关注着老人,尝试各种方法让老人看到她。最后在圣诞节那天,她用气球送去了望远镜当做礼物。月球上的老人终于看到了她,流下了感动的眼泪。
月球上的老人,其实并不是什么神奇的物种。他只是一个很普通的,活在我们周围的孤寡老人。他们常常会花一整天时间坐在椅子上打瞌睡、发呆、盯着某处一动不动。家人没有在他们身边,朋友们也大多七零八落。尽管世界如此喧嚣,但他们却面对这无比的空旷。
这则广告最后出现文案“继续此故事”,实则是用“月球老人”呼吁大家继续小女孩的事业,关爱老人,让他们知道,也有人爱着他们……
2014
扫码观看
《 Penguin Monty》
企鹅Monty和男孩Sam是形影不离的友伴,但渐渐地,Monty开始沮丧,因为它意识到自己是城市中唯一的企鹅,它也期望拥有一个同类。细心体贴的Sam察觉到了Monty的小情绪,于是他送了Monty一只母企鹅作为圣诞礼物。
这则广告虽然时长仅2分钟,但投拍和后续推广共花费了700万英镑。主角Monty以南极阿德利企鹅为原型,通过技术合成制作出来的,制作团队耗时9个月来观察企鹅日常行动,不断完善细节,让动画形象更具备实感。
广告推出后,John Lewis还做出了一系列动作:在twitter为企鹅蒙蒂注册了账号,每天卖萌为圣诞倒计时;售卖各种关于企鹅的商品;推出讲述小男孩和小企鹅的故事画册,以及相关APP;携手世界自然基金会着手了南极阿德利企鹅的**计划,为它们募集善款;片中的Tom Odell演绎的背景音乐《Real Love》单曲专辑开架售卖,将部分收益捐献给世界自然基金会。
从故事到广告再到生活,John Lewis将“爱”做到了极致。
回顾下来不难发现,John Lewis 年年都围绕“礼物”这个概念讲故事,体现着圣诞礼物给人们带来的影响,让圣诞节送礼物这件事情不再是简单的购买商品传递商品,而是一种情感关怀,是一种爱。
即使制作圣诞广告使John Lewis 产生巨额开销,但也正是这些用心良苦的圣诞广告使消费者对 John Lewis 也产生了爱,它所带来的回报远超10倍20倍,甚至更多......
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━━━ 每个创意,都是故事 ━━━
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