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世界杯借势,我只服Nike
2018-07-19 16:12:01

创意

文案

案例

深度

吐槽


7月15日,2018年俄罗斯世界杯正式落幕,这场年度品牌借势的狂欢盛宴也算告一段落。 在众多广告作品中,网友评选出了最让人印象深刻的广告,出自Nike的《全凭我敢》。


7月8日,Nike发布了主题为“全凭我敢”的广告,故事发生被设定在2033年,中国足球以强者的身份出现在国际足坛。一位中国球员像C罗一样打入精彩的任意球,在与葡萄牙的比赛中国年,知名解说刘建宏情绪高涨的说留给葡萄牙的时间不多了,有希望继续连胜的应该是....

英格兰队和中国队被分在了同一个小组,英格兰球迷瞬间痛哭流涕;曼城俱乐部签下了四名中国球员.两位德国小朋友都想在游戏中使用上海上港队,争得不可开交。

广告一出,立刻引发热评。有人认为广告太不现实,也有人觉得梦想应该得到鼓励,舆论就分成两个走向。一边是面对2033年这致命邀约,坚持冷酷自黑的调侃派。一边是坚信中国队需要有希望,有了前进目标的乐观派。


 调侃派 

@番薯不是地瓜 

太敢想了,老泪纵横啊

 

@请回答2018

 神剧都不敢这么拍,全凭我敢…想

 

@朱自清我自清

我更相信是百威拍的广告……喝多了

 

@ladycaca 

这是科幻广告吧

 

@一种习惯

BGM应该换成【梦醒时分】

 

@钢铁绵绵拳 

这是我见过国足被黑的最惨的一次

 

@膨胀的朱先僧

留给2033年的时间已经不多了!

 

@dalin是个大火锅

这都不是脑洞大不大的问题了,

这是要多大的勇气啊!


 乐观派 

@你就不要想起我

希望以后中国足球真的能这样

 

@懒小孩

梦想还是要有的,万一实现了呢

 

@重庆日照1995

这广告里是世界杯抽签分组阶段,

世界杯抽签分组

都是在世界杯开始前一年进行的,

拍的很严谨了,

2033年一起去看中国队比赛啊

 

@panda滚滚滚

想想还是不错的,敢想才敢为

 

@恋爱中的美少女

其实我觉得搞不好还真成了呢?

中国少年足球队不是拿了冠军吗?

 

@正在输入中

日本足球在烂成*的年代都敢创作出足球小将,

想象日本人能加入豪门直到今天逐步成真。

国内面对一个广告都觉得是嘲讽,

还怎么指望国足进步呢,

再说这个广告是针对青少年的,

是中国足球的未来

Nike作为运动品牌对体育盛典的借势自然十分有一套。从2010世界杯《踢出传奇》中科比和费德勒的友情助阵。到2014年,Nike世界杯广告《搏上一切》里球星汇聚,C罗、内马尔和鲁尼同时出演,广告展现了这些足坛超级巨星们,在面临重大赛事时的紧张情绪和心理压力。而在2016年拍摄的足球主题广告《触发卓越》中,C罗和无名小将因为一次身体碰撞而互换灵魂,Nike借此脑洞向观众强打鸡血:只要努力训练,谁都有可能成为明日C罗。

 

但到了2018年,Nike的《全凭我敢》却剑走偏锋的以中国足球队为题材,虽然引起了一点小风波,但传播效果很好,归根结底的原因就是——话题性。

“话题就是生产力”不管你是否注意到,话题营销的确成为营销中最重要的分支之一,对于这种看起来非常流行的营销方式,却有很多品牌不敢轻易尝试。

 

《全凭我敢》一上线就引爆了全网热议,有关广告采用的创意角度是否合适、传递的价值观是否正确等,都是大家争执不下的话题点。这样能引发大众上升至中国足球未来探讨的营销,不失为一次有价值有意义的传播。

 

然而,Nike此次营销的爆红之路也是一波三折,先是被圈内营销号带火,后因为用户点评调侃又火了一波,最后就2033年是否还会有世界杯的争论热度不降。一次营销能有如此持久的热度,别的不说,Nike此次世界杯营销的超强存在感是实实在在地刷出来了。

 

最后这支广告你怎么看呢?


案例
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

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