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错过这篇,下一次还要等四年
2018-07-16 15:54:02

创意

文案

案例

深度

吐槽

打南边来了个梅西,喝了蒙牛慌得一逼;

 打北边来个C罗,开着一辆VV7。

 南来的喝了蒙牛的梅西想坐C罗开的VV7,

 C罗不让喝蒙牛的梅西上自己的VV7,

喝蒙牛的梅西问C罗为什么不让上你的VV7,

开VV7的C罗说喝蒙牛的梅西没戏,

喝蒙牛的梅西说C罗让我上你的VV7,

 一起等内马尔和他的OPPO手机,

内马尔拿着OPPO手机,上了C罗的VV7,

哥仨一起回家换台海信电视机,

看别人踢球更清晰。

 

这届世界杯实在欢乐。

真球迷观看四年一度的盛世,

伪球迷参与有奖竞猜。


比分刷新固有印象,段子齐飞,

天台的风声从未如喧嚣过。


作为广告人,看品牌如何花预算也是乐事之一。

在世界杯完结之际,让我们总结一波。


有的品牌

重金买下广告位

作为国内赛事独家转播方,央视的广告位一秒千金,且据说并未对外招标。拿出上亿媒介费的品牌不出意外的引发了讨论,其中“佼佼者”分别是马蜂窝、知乎、BOSS直聘。


时隔多年,在CCTV的舞台上,人们再次被“洗脑式广告”的恐怖所笼罩。缺少创意的广告形式,简单粗暴的功能点复述,实在太过影响观影体验。于是这一次,人们选择用遥控器和手机反抗。

在赛程的后半段,知乎减少了问题,马蜂窝唐僧“旅游去了”,Boss直聘的广告也换成了“励志篇”。


但不管改或不改,身处舆论风暴中心的品牌方都不约而同地对广告效果表示满意。


什么样的广告才是有效的广告,这是值得广告人不断思考的问题。


有的品牌

找了代言人

首次成为世界杯赞助商的蒙牛“中规中矩”地找了足坛巨星梅西作为代言人,中规中矩的拍摄了“我不是天生强大,我只是天生要强”的广告片。

没想到,随着梅西点球失利,蒙牛的广告竟变成了表情包素材。绿茵场上的梅西,在微博和朋友圈里,变成了这样:

当阿根廷表现出色,又变成了这样:

最后,又成了这样:

有趣的UGC赋予了广告第二次生命,“天生要强”的宣言随着表情包成为本届世界杯的最强势记忆点之一。


同场比赛,冰岛表现出色,冰岛门将“兼职”为可口可乐拍摄的世界杯广告竟意外走红微博。时机到了,曝光真的挡也挡不住。


有的品牌

“假私济公”

无数次深夜在电视机前左手小龙虾吃得正欢,右手就能刷出杜蕾斯最新作品。


开赛当天:

俄罗斯和沙特开赛前3分钟:

第12分钟,本届首球:

第88分钟,本届第一张黄牌:

每场必追,每个热点都跟,杜蕾斯真的辛苦了。

 

有的品牌

是国家队铁粉

常年走“(性)冷淡”风的宜家在世界杯这件事情上表现得也颇为热血。


瑞典和瑞士大战前,宜家发布了坐等好戏的海报。

小胜时,送上了恭喜。

和英格兰大战前,不忘声援。

输球也暖心,绅士地送上了祝福。

不硬扯关系,从产品出发,暖心追随国家队,宜家微博真是个小迷妹。

 

有的品牌

跟你玩心跳

华帝现在不慌了,他们要放声大笑了!


这应该是今年世界杯最大胆的创意。在有法国队比赛的时候,这则文案简洁醒目,重点突出,更印有董事长签名和公章的合同无数次出现在微博的timeline上。特别当法国队挺进决赛,调侃华帝的声量达到顶峰。决赛当晚,每条世界杯吐槽下,都有华帝的身影。


不是赞助商,没花赞助费,甚至连央视的广告位都没买,但华帝俨然已成为本届世界杯最大赢家。


据了解,活动期间,华帝线上已知选择免单的规模大概在2900万左右,线下冠军套餐销售规模大概在5000万左右。总部和经销商将一起承担这次的营销费用。预计华帝公司赔付金额低于2900万元,经销商赔付金额低于5000万元,活动所产生的费用完全在公司年度预算内。相比世界杯得到的曝光量,这一波营销简直太划算。

 

有的品牌

做了个梦


赛前曾有一个段子,“世界杯中国除了足球队没去,其它都去了。”国足挺进世界杯的梦,国人已经做了好多年。以至于到了现在,老生常谈的话题都不怎么说了。


但NIKE今年,果断上线了“中国世界杯挺进2033年世界杯”的广告片。片中,中国队驰骋赛场所向披比,碰到中国队是所有队伍的噩梦。


哎,看完还是挺激动的。


无数网友吐槽NIKE,你是在做梦么?


NIKE说:我敢做!

 

这样一支梦一般的TVC,无论是对伪球迷吃瓜路,还是对中国足球仍饱含信心的人来讲,都是一针强心剂吧。


同时,NIKE也很巧妙地将“敢想敢做”的品牌精神传递出去,让人好感度飙升。

 

世界杯结束了,广告人的工作却还没有。


但这样的夏天盛会,下一次,可还要再等四年呢。


案例
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

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    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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