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创意
文案
案例
深度
吐槽
就像广告《上帝事务所》里所说:“无可否认世上有许多美好事物,但其中最美妙的就是女人。”
明天就是女人的节日——国际三八妇女节了。这个节日不算大,却已经成为春天里女人们重要的节日,也成为商家必争的营销阵地。但是要想在做出创意的同时,真正为女性发声,建立女性消费者的好感,这可不是件易事。
烧脑君整理了各路有关“女性”的短片,给大家提供新视角和灵感。
1
《女孩是什么做的》
如果要你想象一下,女孩是什么做成的?你觉得是娇嫩的鲜花,还是甜蜜的糖浆?还是来看看战斗民族俄罗斯是怎么定义一个女孩吧。
在这则Nike广告中,一个清秀的小萝莉在唱着俄罗斯童谣,歌词大概讲述着女孩的柔软甜美,但随着多位俄罗斯女性运动员的出场,女孩唱出了女性的另一些特质:坚毅意志、努力认真、自我奉献……此时女孩的神情更加坚定,音乐厅中的女性观众露出欣慰的笑容,而男性略微不解。
柔弱不是美,真正的美丽源自独立和强大。
2
《我们都是女人的》
这是由联合国妇女署发布的一则公益广告,该机构主要致力于推动全球性别平等,在全球范围内提高女性权利。
据报告显示,有将近一半的受访妇女曾经受过家暴。但如果时光倒流,破碎的被子恢复原状,痛苦的泪水流回眼眶,愤怒的男人返老还童,会发现那个高大的男人曾经是那么弱小的一个婴儿,安静地待在妈妈温暖的肚子里。
不论我们是谁,不要忘记自己都来自某位女性。她曾为你承受痛苦,却会温柔地抚摸你,期盼着你的到来。
3
《你可以成为任何人》
当你发现大学教授是个小女孩,医生是一个小女孩,新教练也是一位小女孩……可能会让你忍俊不禁。但只要她想,她就可以成为任何想要成为的人。
这则芭比娃娃的制造商推出的广告,片中的小女孩都活泼自信可爱,以此鼓励每个女孩都能够尽情做自己想成为的样子。
过家家是女孩小时候喜爱的游戏,她们幻想着扮演着以后的自己,这些举动在大人看来天真幼稚,但对她们而言却是对未来的向往。
4
《穿制服的女人》
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3月8日不仅是为了纪念1911年美国纽约三角内衣工厂火灾中丧生的140多名女工,也是为了庆祝女性在经济、政治和社会等领域的贡献。
Barbara Anastacio导演执导的这部短片,镜头聚焦了纽约城内的四位女性,他们拥有大不相同的年龄、身材和职业,但穿上工作制服的那一刻,她们都一样充满了魅力和力量。
5
《愿你像爱我一样爱自己》
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这支广告来自品牌轻生活卫生巾,讲述的是只属于女性的故事。
短片从女儿的视角讲述自己关于经期的回忆。青春期面对月经手忙脚乱、烦躁不安,这一切都有妈妈来分担,可直到长大才发现妈妈也需要承受月经带来的痛苦,但此时妈妈却已经老了。
大部分卫生巾广告一般都是展现功能,拍摄少女活蹦乱跳的样子。而轻生活的这支广告,却很真实地描绘了女人的这些生活和情感,并呼吁大家多关心曾是女神的妈妈。
三八节的意义不在于这一天女性应该获得特殊的宠溺和吹捧,而在于提升男女平权的社会意识,以及鼓励女性自我觉醒。
品牌也不能为借势而营销,而要真正站在女性角度为女性发声,让品牌走进消费者心里。
━━━ 每个创意,都是故事 ━━━
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