春节在中国人的心中，是最重要的节日；而在各大品牌眼中，春节也是绝佳的营销季。

如此多品牌趁着春节进行借势营销，看似争奇斗艳看得人眼花缭乱，但实际上，传播的主题依旧是那几个：团圆、喜庆、感恩、回家等等。在传播的套路上，也基本都是温情走心的路线，希望打温情牌让大众产生共鸣，从而达到较好的传播效果，提升大众对品牌的好感度。

但千篇一律的走心营销大军里，品牌要脱颖而出却是十分艰难。即便输出的内容十分感人催泪，大家记住的，往往也只是内容，而非品牌本身。

今年春节，在众多走温情路线的营销品牌中，一股泥石流竟成功地引起我的注意。在传播的最开始，它就不把过年放在眼内，反而直击年轻人的痛点，借着微信大V的口把众多“春节恐惧人群”的心声大声说出来：

“为什么我们不再像小时候那样期待过年了？”

会这么独辟蹊径的，自然是一向敢玩的统帅电器。

这一次，统帅电器把春节比喻为一个充满年味暗藏埋伏的江湖，并把“年味江湖，我们不一young”作为传播主题。

“年味江湖”本身就是品牌提出的概念，如何诠释才能让受众接受，并且带出“我们不一young”的品牌传播态度，最后再落回到统帅电器强调年轻个性的品牌理念上，对于品牌本身，是个需要解决的问题。而统帅电器，则为此交出了一份颇为有趣的答卷。

微信大V预热，聚焦舆论关注

与60、70甚至更年长一代的人不同，统帅电器的目标人群85、90后的年轻人对于过年并非特别看重。尤其是职场上的年轻人群，在过年回家之前，需要兼顾工作与抢票；过年回家的路，则是一次艰难的跋涉，挤在人潮中特别难受；等回到家后，一场场差不多的饭局、来自七大姑八大姨们年年都差不多的问话，也让众多年轻人感到没劲，甚至十分尴尬。

因此在统帅电器春节传播的预热阶段，选择通过微信大V发布深度观察文章的方式，对春节相关的热点话题进行强势捆绑，达到聚焦舆论关注的目的。

可以看出，预热阶段发布的文章是从多个角度来诠释“年味江湖”这个概念的。为什么过年会像江湖？自然是因为春节里的年轻人，他们有太多的不容易了！洞察到年轻人的痛点之余，统帅电器选择以年轻人群为阅读主体的微信大V撰文发布，也更容易引发共鸣，吸引受众群体的关注，为后续品牌态度传播做流量铺垫。

微信大V发布文章引发舆论思考

品牌自媒体承接，强力借势表达品牌态度

讲道理，微信大V撰文发布深度观察文章，确实成功地引发了受众的舆论思考，但怎样才能把吸引过来的粉丝转移品牌自身的自媒体平台，真正为传播产生流量？

统帅电器采用了捆绑利益点的方式，在每一篇大V文章最后，除了落到统帅电器的春节传播主题“年味江湖，我们不一young”上，还着重提醒阅读文章的粉丝进入阅读原文，参与统帅电器官方微博活动赢新春红包，既可以为自身的自媒体平台进行引流，也能收集更多优质UGC以便后续传播。

用有奖互动吸引受众注意力后，统帅电器官博及时发布了品牌态度系列海报，以春运、春节吐槽、年夜饭这几个角度来诠释年轻人如何在四面埋伏的年味江湖里，做不一young的自己，以此引发受众的情感共鸣。

滑动可见多图

除了适合及时互动的微博自媒体阵地，统帅电器在其官方微信上也同样进行了品牌承接。

统帅电器在官微上利用收集到的用户故事输出图文内容，传递统帅电器对于春节要来点不一young的品牌态度，显得更加有理有据令人信服，建立品牌主张认同感；同时这也是对参与互动的粉丝一个良好的回应，此举能迅速拉近品牌与粉丝之间的距离，有利于提升品牌在粉丝群体中的好感度。

核心交互创意上线，时尚中国风带出别样年味儿

在前期预热、品牌承接部分，统帅电器可以说是循序渐进地把“年味江湖”的概念从各个方面展示出来。这时候如果戛然而止，未免有雷声大雨点小之嫌；如果继续重复之前的套路，仍然揪着““为什么我们不再像小时候那样期待过年”的话题不放，亦让人感到腻味。再者，既然传播主题为“年味江湖，我们不一young”，那么在传播的内容上，也不能只有“江湖”，不见“年味”！

统帅电器标榜自己为轻时尚家电开创者，要做出有传统年味的传播内容，似乎有点强人所难。但当我看到它上线的春运主题H5时，竟有眼前一亮之感。

统帅电器“炮打年兽 当红不让”H5完整视频

在这个名为“炮打年兽 当红不让”的H5里，讲述了年兽如何捣乱、又是如何被赶跑的，H5的画面充斥着浓浓的中国风，年兽、春运、鞭炮、焰火等春节元素勾勒出了一个现代与传统结合的中国年。颇为有趣的是，H5故事里把年兽赶跑的，是一名叫做“统帅”的少年。如此将品牌拟人化、具象化，对于统帅电器本次春节营销传播的受众及粉丝群体来说，无疑是对品牌年轻时尚印象的又一次加深。

“年味”、“江湖”都有了，对“我们不一young”的别样春节态度，统帅电器又会有怎样的诠释呢？

答案是：做系列创意短视频。

统帅电器·#年味江湖，不一样的表情饺#视频

统帅电器·#年味江湖，不一样的糕富帅#视频

春节回家，被父母问同样的问题、吃着同样的年夜饭，脑洞青年又会怎样应对，过出别样新春？统帅电器的这两个创意短视频正是通过讲述年轻人如何别出心裁过春节，来传达统帅“我们不一young”的态度。而视频中带入统帅电器的相关产品，也能达到品牌强势曝光的传播效果。

同样别出心裁的，还有统帅电器在春节期间发布的系列海报。海报以除夕夜到年初七每天不同的传统习俗为主题，画面创意年味满满，亦传递出统帅电器“轻时尚 悠生活”的品牌理念，品牌声量在春节期间也得到持续增加。

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在这场春节营销季当中，统帅电器准确洞察年轻人的核心痛点，打造出一个暗藏埋伏的年味江湖，通过大V发布深度观察图文、官博有奖互动、品牌态度海报、创意H5、系列短视频、春节系列海报等传播创意与内容，在不同的自媒体社交阵地上为备受春节困惑的年轻人群发声，传递出独特个性的品牌态度。

如今春节营销里那些单纯为了走心而走心的创意，并非每个年轻人都愿意为之买账，那些煽情的套路，很可能只是品牌的自我感动。年轻人的真实想法，又有谁在乎？

统帅电器这波春节借势营销，不仅仅在自媒体阵地上扩大了自身的品牌声量，更重要的是，比起一味的煽情与走心，统帅电器用另一种方式走进了年轻人的心里。

它通过诠释年轻人在过年期间的生活方式与态度，引发了大家的情感共鸣。因此，无论受众群体是不是品牌原有的粉丝，都更愿意参与到互动中去，品牌通过与用户间的情感沟通，增加了用户粘性，实现圈粉。与此同时，粉丝对于统帅电器的品牌印象也有所加深，在认同感的建立中，大大提升对品牌的好感度。

统帅电器能够如此了解年轻人的想法与心声，让我忍不住要猜想，在接下来的其他营销季中，它又会交出怎样有意思的答卷，又会如何继续为年轻人表达态度。如果你也同我一样有这般想法，那么就让我们对这个年轻的品牌拭目以待吧。