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历年央视春节公益广告盘点,太催泪!
2018-02-16 20:21:30

创意

文案

案例

深度

吐槽

春晚,看的是年味,是阖家欢乐团圆;春晚,是中国情节,是思乡恋情!春晚,团圆,快乐!在春晚期间播出的公益广告更以短短几分钟的暖心演绎,触动着广大平凡百姓的心灵,引发最深层的情感共鸣。


央视出品,必数精品。央视爸爸的那些公益广告明明在电视上看过很多遍了,再看也还是忍不住泪目。


在此新春之际,烧脑君整理了近几年央视春节公益广告,感受中国年!

2017

《等·到》


《等·到》由大陆导演姚飞执导,以“回家”这一最具代表性的春节活动为主题,传达出每一个中国人对家的深切感情。


值得一说的是,本片选取了真正的家庭成员作为演员,每一组家庭都是真正的分离和团聚。尽管大部分出镜的演员都毫无表演经验,但拍到团圆的场面时,真挚的情感呼之欲出。


一声“我回来了”,让亲人之间的多少牵挂化作近在咫尺的幸福。

《包住》

《包住》由著名台湾导演曾弘源执导。通过讲述七个小故事,用“包”这个动作将新年的传统、工匠技艺和情感融合在一起。


妻子用心包好饺子,给在湖面冬捕的丈夫送去;广州煎堆师傅包好礼盒,递到小顾客手中;裁缝师傅做好棉服,送给相伴一生的爱人;北京剃头老师傅给今年最后一位顾客理发;儿子带着洋媳妇回中国过年,洋媳妇作揖拜年闹了一个“可爱”的乌龙;花灯老匠人给孙女做了有一家人剪纸图案的花灯,除夕当晚一家人团聚;百岁老人给满堂儿孙发红包,烟花灿烂,喜庆祥和。


片中展现的场景真实细腻,传达出“包住的是年,更是爱”这一核心概念。

2016

《父亲的旅程》


《父亲的旅程》改编自一个真实的故事,由央视公益广告部与上海维拉沃姆联合创意监制,并邀请亚洲顶级广告导演彭文淳执导。气势恢宏的镜头加上雄伟壮丽的自然风光,更映衬出父亲的坚忍不拔和朴实无华。


影片讲述独居在深山乡村的父亲春节进城看望打工儿子的故事,一路跋涉最终却因为误抄电话号码而无法找到儿子。


中国人表达情感向来是比较含蓄的。影片最后父子见面、父亲抚摸儿子面颊的那一瞬间,父亲与儿子隐藏在男人刚毅外表下的感情,酣畅**地传达了出来,相信戳中了无数人的泪点。


《门》

《门》是由利欧数字旗下的琥珀传播操刀,影片由五个关于“门”的真实感人的故事组成。


在人生的不同阶段,门都与我们有着密不可分的联系。它,藏住着我们儿时的记忆;它,守护着家的真实与温暖;它,饱含着各种欢乐和美好。但它,却关不住我们对回到门里的期盼。门外世界,门里是家。


琥珀传播下了大功夫拍摄这支公益广告,如此诚心之作也取得了各方好评,热议度、话题度和关注度均位列几支公益广告片首位。

2015

《时光倒流》


瀑布的水逆流而上,

蒲公英种子从远处飘回,

聚成伞的模样,

太阳从西边升起,

落向东方。


**退回枪膛,

运动员回到起跑线上,

我交回录取通知书,

忘了十年寒窗。


厨房里飘来饭菜的香,

你把我的卷子签好名字,

关掉电视,帮我把书包背上。


你还在我身旁


《时光倒流》是非常诗意的一则公益广告,片中的这首诗是香港中文大学《独立时代》杂志微情书征文大赛一等奖作品《你还在我身旁》,作者是来自东北的戴畅。


广告将这首小诗影像化,在柔和的轻音乐下,时光竟在逆流,从瀑布逆流到日出西方,一步步引出时间逆流现象背后的真意。


难道要时光倒流我们才会留在父母身边更久吗?每个人都有自己的遗憾,但是谁也求不来时光逆转,我们所能做的,只有更加珍惜与父母相处的每分每秒。


《名,记我们从哪来》

《名字篇》由FF佛海佛瑞根据真实的故事,选择了10个人物,述说它们的名字背后的感人故事。在触动所有人心灵的时候,提醒所有人,不要忘记我们从哪来。


名字,由简单的几个字组成不简单的含义。名字是家人的期盼和祝福,是长辈的传承和寄望,也是中国文化的传承。

2014

《筷子》

《筷子》是由麦肯光明为央视定制的一款电视公益广告,以筷子为载体,把我们生活中的点点滴滴串联起来。


老人用筷子给宝宝品尝不同的味道,即是启迪;妈妈教女儿如何使用筷子,即是传承;父亲阻止小男孩伸出筷子夹菜的手,即是明礼。

2013

《迟来的新衣》

《迟来的新衣》讲述了在广东打工的一群农民工骑摩托车回老家过年的真实故事。


路上的恶劣天气、崎岖山路,所有的困难在汪正年夫妇眼里都不算什么。对他们来说,亲手为一年未见的女儿穿上新衣,一家人开心地吃着团圆饭,一年的辛苦,一路的奔波都有了幸福的意义。


片名“迟到的新衣”在片中通过一个小细节体现了出来:妈妈为女儿穿上新衣时开心地说衣服小了。许久未见的女儿,想不到已经长这么大了。

这则短片是《回家》系列的其中一支,其他的几支分别是:

过门的忐忑

家乡的滋味

63年后的团圆

麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙表示:“一定要看齐才算数,才能感觉到中国的东南西北不同味道。“

央视的公益广告之所以如此动人,正是因为它讲述地都是与我们息息相关的事物、生活、感情。创意源于生活,高于生活的道理,伟大的创意往往就存在于平凡老百姓的生活点滴中。


最后祝愿大家在2018年收获自己的成功和幸福!

创意
CREATIVE

━━━   每个创意,都是故事  ━━━


 

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