Instagram是一款在线图片和视频分享的社交应用软件，拥有10亿月活用户和5亿日活用户，已成为海外社交媒体推广的热门平台之一。

作为Facebook旗下的产品，Instagram的广告业务可以满足广告客户的个人或商业目标，例如提升品牌知名度、增加网站流量、促进产品销售、吸引新受众以及重新瞄准现有受众。因此，众多企业选择在Instagram上宣传内容，吸引访问量成为首选之一。

然而，随着机会的增加，竞争和困难也随之而来。对于刚开始使用Instagram广告的新手来说，可能会在投放初期感到困惑，不清楚如何才能获得理想的结果。

人人出海这篇文章，就来给大家捋一捋什么是Ins广告，要用怎样的技巧才能让Ins广告效果达到最大化？

Part.1

Ins广告的四种格式

在了解Instagram广告的投放逻辑之前，我们先来了解一下Instagram广告的各种格式。

Instagram广告提供了四种主要的广告类型，包括照片广告、视频广告、轮播格式和Instagram Stories广告。

1）照片广告：

照片广告（Photo Ads）使用简洁而精美的创意素材来展示品牌故事。广告创意可以是正方形、横向或纵向格式的照片，具体格式根据广告创建时的选择而定。

2）视频广告：

视频广告（Video Ads）提供了更具沉浸感的视觉体验，并具备动态画面和声音效果。现在，您可以分享长达60秒的正方形或横向格式的视频广告。

3）轮播格式：

轮播广告（Carousel Ads）可以为营销活动增加更多的深度，让用户在单个广告中滑动查看更多的照片或视频。如果使用轮播格式的Instagram广告，广告将以正方形格式展示。用户可以点击左右箭头查看轮播广告中的其他图片。

4）Instagram Stories广告：

Instagram Stories广告提供全屏体验，旨在帮助企业主通过Instagram讲述品牌故事。您可以上传照片或最长为15秒的视频，展示在用户的快拍故事中。API、Power Editor和广告管理工具都支持创建Instagram Stories广告。

以上是Instagram广告的主要格式，不同的广告类型和形式可以根据品牌需求和目标受众选择适合的方式来进行广告投放。

Part.2

Ins广告的设置

我们一起来了解如何在 Instagram 上创建您的首个广告。

第一步：将您的 Instagram 企业账号与 Facebook 主页连接。

在创建 Instagram 广告之前，首先需要将您的 Instagram 账号与 Facebook 主页进行连接。这是一个一次性的操作。前往 Facebook 商务页面的页面设置（Page Settings），然后选择左侧的 Instagram 选项。

点击“连接账号”（Connect Account）。您可以选择开启或关闭“允许在收件箱中访问 Instagram 消息”的选项。开启后，您和任何管理主页的人都可以回复 Instagram 消息。点击“继续”（Continue）。

填写您的 Instagram 登录凭证，或者选择“使用 Facebook 登录”。

请注意，如果您想将个人 Instagram 账号与在商务管理平台（Business Manager）中管理的 Facebook 主页连接，您需要将 Instagram 账号切换为企业或创作者账号。

第二步：创建 Instagram 广告系列。

完成将 Instagram 账号与 Facebook 主页连接后，您可以进入广告管理工具（Ads Manager）创建您的首个广告系列。如果您已经创建过 Facebook 广告，这个过程对您来说可能会很熟悉。在广告管理工具中，点击“广告系列”（Campaigns）选项卡，然后点击屏幕左上角的“+ 创建”（+ Create）按钮。

接下来，选择您的广告系列目标。请记住，只有品牌知名度、覆盖率、视频播放量、转化、应用安装、潜在客户生成和流量目标与 Instagram 快拍广告兼容。

第三步：创建 Instagram 广告组。

在广告组（Ad Set）页面上，您可以在转化事件（Conversion Event）下选择“购买”（Purchase）作为你想要优化的转化率类型。

你还可以选择添加优惠，以增加广告的转化率。

在确定 Instagram 广告预算时，建议从较低的金额开始。如果广告表现良好，随时可以增加每日或总预算。

接下来，确定您希望广告展示给哪些人。Instagram 广告和 Facebook 广告具有相同的定位选项。如果您已经创建了自定义受众（Custome Audiences），您可以选择将它们作为 Instagram 广告的目标受众。

然后，选择你的广告投放位置。你可以选择在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上展示广告。请取消选择除 Instagram 外的其他选项。

在确定优化目标、广告预算、目标受众和广告投放位置后，点击左侧分栏中的“新建广告”（New Ad）。如果这是您创建的第一个广告系列，点击屏幕右下角的“下一步”（Next）。

接下来的界面上，您将看到选择 Instagram 广告形式的选项。做出选择后，向下滚动并上传您的图片或视频。

在上传视觉素材后，继续向下滚动，您会看到左侧有一个选项，可以添加文字和呼吁行动的内容。

最后，您可以在文本编辑器的右侧预览广告在 Instagram 上的呈现效果。以下是 Instagram 动态流和快拍上的广告示例。

确认无误后，点击右下角的“发布”（Publish）。如果需要进行修改，请返回上一步。

Part.3

Ins四种核心营销方法

在进行广告设置后，我们可以进入 Instagram 的营销部分。实质上，Instagram 上的营销主要依靠视觉效果和简短的文字内容。下面我们将详细介绍如何进行这些方面的操作。

（1）内容

在 Instagram 上发布的内容可以涵盖多个方面，比如公司的产品、服务，以及员工和他们的工作。您还可以加入员工介绍等内容。当然，不仅限于此，任何与您的品牌相关或公司正在进行的活动内容都可以以图片或视频的形式发布。

但需要注意的是，在发布之前，您需要对整个内容布局进行整体规划，思考您想要达到的效果或呈现的风格，并进行相应的安排和策划。

（2）活动

组织活动可以快速与受众建立联系，并建立起情感上的品牌链接。Instagram 上的活动大部分是以照片类竞赛的形式进行，因为这种活动比较容易实施。在活动中，您可以设置一些要求，以帮助您宣传品牌和产品，常见的要求包括：

1.成为粉丝

2.转发特定内容并加上相关评论

3.发布与活动相关的照片

4.添加特定的标签（Hashtag）等等

这样的目的是增加粉丝数量，与现有粉丝互动，并提高粉丝与品牌之间的互动效率。特别是添加标签（Hashtag），非常重要，因为通过搜索特定的标签，可以找到所有添加了该标签的内容，包括图片和视频。

因此，请务必设置与品牌或活动相关的标签，以促进品牌效应的建立。

（3）奖励

定期发布一些奖励粉丝的内容，例如折扣、促销等。这不仅仅是简单的图片加文字，还需要有针对性地设计图片，以保持粉丝的兴奋和高度参与。例如，Unice（一家美发产品品牌）在学校季期间的促销活动中，可以添加一些校园元素，营造更具氛围和感觉的效果。

关键是要考虑您的受众想要什么。例如，如果您的产品是化妆品，那么奖品可以考虑与化妆品收纳盒或收纳包相关；如果您的产品是相机，可以考虑与相册等相关的奖品。简而言之，与您的产品相关，并以独特的方式进行发布。

（4）重视客户体验

消费者是品牌最好的倡导者，他们可以以外部人的身份讲述您的品牌故事。前面提到的三种方法都是与消费者建立情感连接的好方式，为此打下了良好的基础。

消费者对您公司的服务评价和分享过程是非常真实的，并且具有宣传作用，同时也可以了解产品的使用体验。不能仅仅以品牌拥有者或公司的身份发布信息，更应重视客户体验，分享他们的体验内容，并进行相应的奖励，这将非常具有吸引力。