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竞价推广必看:作为一名竞价最应该避免的竟是以下这些问题!
2019-04-16 17:58:19

SEM思维
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为什么各企业越来越重视竞价人员?因为百度竞价推广模式,无论是投入还是效果,都在网络营销中占有非常大的比重,所以作为很多公司的主要客户来源渠道,竞价受重视就无可厚非了,但并不是所有的竞价都会受到重视,因为在竞价这个行业,能力决定高度和薪资,所以百度竞价账户操作经验和技巧,是所有竞价人员应该学习的内容,这里也包括各企业老板,那接下来给大家说说推广中应该避免的一些问题。



1

推广页链接打不开

推广页就是竞价在推广中对客户的承载,要是客户通过搜索以及前期的判断,打开了正在进行推广的页面,但是发现打不开,后果可想而知,客户会随即关闭,这样就会导致推广资金的浪费


2

推广时间设置不对

正常的公司在进行推广时,都是按照员工上下班来设定,其实正确的做法应该是前期分析客户习惯,并且根据数据来设定合理的推广时间,以此来获得大量且质量更高的客户群。


3

自己品牌词被抢

现在做竞品词是不可避免的,如果仅仅通过联系对方是解决不了问题的,因为针对加盟或是金融等行业,主要还是依靠竞品词,所以竞品词已经是每个完整账户中的主要关键词计划,所以我们要做的就是抢先占领自己的品牌广告位,以免自己品牌客户流失。


4

推广物料含有禁词或错误的描述

含有禁词会影响账户信誉度,与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会严重影响推广的质量。


5

广告被恶意点击

百度是按照点击付费,所以要是被竞争对手恶点,无疑是浪费推广费,如果存在恶意点击,应该自动与手动相结合屏蔽可疑IP,对于搜索习惯不好的正常用户,也非常有必要排除。如果反复被恶意点击,应该考虑与有直接利益关系的竞争对手有关,最好主动联系协商,在有充分的依据下,必要时给与反击。


6

出价虚高

这种情况,新手最容易出现,因为不知道如何设定合适出价,出价虚高会导致广告费用的浪费,其实关键词出价多少是根据竞价人员的推广策略设定的,哪些词想抢排名,哪些词想拓展流量,这个都是前期在搭建账户时就要有规划,如果前期没有规划,那在推广过程中也要进行分析,然后调整关键词价格。


7

关键词应用不当

新手极易出现这个问题,账户采用了转化很低或根本没有转化的关键词导致转化成本偏高,应该结合转化数据分析数据,删除无转化的,对转化低的减小推广力度。


8

无效匹配

匹配到完全和企业业务无关的关键词造成推广资金的主要浪费,应广泛否定对应关键词,对于关键词中含有有效关键词成分的,应给与精确否定。

以上是我们身为竞价人员最应避免的问题,这些问题都会导致我们的预算过高或是客户不精准,看似简单,其实是蕴含了很多的技术含量在里面。

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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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