很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
内容营销要求企业能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众【主动关注】。
重中之重，是“特定人群的主动关注”。也就是说你的内容能否自带吸引力，让消费者来找你，而不是运用纯媒介曝光没有后续。
下面我会通过六点详细介绍帮助中小企业搭建内容运营。
一、确认运营目标、制定项目计划
有人认为做内容运营很简单，就是发些内容然后等百度收录就可以了，甚至也有人认为只是做一个网站就可以；在我看来这样的想法完全不对，因为这不仅低估了难易程度，更忽略了内容运营的价值！
内容运营听起来是一件简单的事情，但是实操是有很多步骤的！
在做内容运营的时候，首先我们要知道推广目的，然后才能围绕目的根据公司资源、人力来制定工作计划，在这之后还有很多问题需要解决。
接到任务就上手的人也可以做出一定效果，但一定不是最优解。
因为只有清楚了目标，从目标反推制定整个流程计划，从而做到心中掌控了所有环节，才有可能做出最佳效果！
想要做内容运营，首先要理解老板心中内容运营到底要达成什么目标，这个目标指的是百度上能搜到，还是所有常用如百度、360、搜狗等主流搜索引擎及其他单个APP（如快手、抖音）内都能搜到的那种不限于图片、文章以及视频的内容。
这一个步骤是做事情的根源所在！
如果这步没有了解清楚直接上手就做，失败的几率很高；因为项目计划的目标和范围关系着是否需要构建团队、几人团队、达成目标的时间周期。
同时这些也关系着是否能够申请一定的推广基金，如何判定完成的效率，还有完成的质量高低！
制定完成计划之后，可以借助里德笔记运营计划，里德笔记是一个系统化开展内容运营的平台，可以项目化管理内容运营全流程，根据自己的预算、目标来运作项目，帮助团队规范化完成内容生产、分发、数据分析，全方位提升内容运营的效率与统计。
二、搜索引擎优化
搜索引擎优化是内容运营比较常见的方式，也是容易入手的一个环节。
想要做内容运营，其实非常依赖搜索引擎以及关键词；如果引擎内的蜘蛛不抓取你所做的信息，你做的再多也是无用功。
所以我们先了解一下搜索引擎工作机制以及展示位内容与数量。
搜索引擎是不产生内容的，它是通过蜘蛛根据制定的规则在网上爬行与抓取页面内容，然后将这些有价值的内容纳入到自己的数据库；这个过程包含抓取页面，分析页面和评估页面，然后再进行展示页面，而展示的页面就是我即将要说的内容位置！
经常上网的年轻人一定知道世界知名的搜索浏览器有很多，但自从谷歌退出、雅虎落寞，国内电脑端常用浏览器差不多就是百度、360、搜狗、火狐；手机端是百度、UC、360浏览器、手机 QQ浏览器、傲游、搜狗等。
我曾经大概数过——百度和360浏览器输入关键词后进入首页展示坑位差不多是12个左右；再强调一下这12个左右位置我指的是首页。
所以能够在主流的搜索引擎内搜到企业、产品相关的一切信息，不限文字、图片、视频等内容。
这些在做内容运营的时候，都是我们需要考虑的。
三、渠道的选择
清楚了搜索引擎页面展示的位置数量、承载的渠道和内容之后，其实我们就可以根据这些坑位和渠道来确定我们需要的做的事情了！
不过在进行内容产出和分发之前，我们还是要详细分析一下渠道。
如果做过运营或者新媒体的人一定不难发现，这些所谓的渠道包含：
根据这些展示的信息模块可以发现，如果一个企业想做内容运营的话，其实渠道很容易选择。
实物产品可以做电商渠道、百科、微博、知乎、网站。
企业宣传或者软件类服务类产品可以做微博、知乎、知道、贴吧、网站；以及其他收录比较快的自媒体，如搜狐、百家号。
当然根据不同行业可以选择的还有小红书、豆瓣、简书等一些渠道！
另外有网站的还可以找一个可以发布外链的网站论坛。
四、关键词的选择
做好了渠道的选择，我们差不多就可以做些更具体的事情了。
那就是做关键词的选择与内容的搭建！
关键词的选择在企业相关信息的宣传曝光之中是很重要的一个环节，如果关键词选择不当的话，即便你花费再大的力气，也不一定能够做到搜索的首页。
比如一些行业的大词，现在能够做上去的几率不是没有，只能说非常难、超级难。
所以在这篇文章中并不建议做内容运营的人一上手就想着手做行业大词，而建议从一些围绕着公司品牌名以及企业产品相关，地域这些词做，好收录，见效快。
举一个简单的列子，我上家公司做调料销售的，调料这个词非常难做；我就从重庆小面红油调料、重庆清汤小面调料批发市场、钵钵鸡红油调料、冷锅串串调料定制代加工、红油冷锅串串、重庆哪里有卖（销售）红油钵钵鸡（冷过串串）调料的这类词起手做，一个人并没有花费多大力气就做出来了一些。
从我的举例可以看出来，我的做法其实是规避了竞争力大的“关键词”并且通过“关键词”的叠加方法来实现长尾精准关键词的目的，实际上这类的关键词流量并不少，甚至比起那些竞争力大的关键词的转化率还要高一些。
所以我的建议是无论做什么行业，做什么词，除了需要避开竞争力大的行业词外；在做词的时候建议尽量贴切公司相关的产品，以及网站的性质，还有根据运营目标来做。
而不是没有计划的、系统逻辑的想当然去做！如你的网站更偏向于营销性质的信息展示，目的是销售的话，我们在做关键词的时候可以围绕着网站的关键词，先做一些精准的长尾关键词。
比如我上面的那句重庆哪里有卖（销售）红油钵钵鸡（冷过串串）调料这两类似的句子；当然如果更偏向于曝光的话，人又少的时候，可以先着手从品牌词着手，比如品牌，地域+品牌；产品名+品牌；创始人+品牌，产品+地域+品牌等等，这类词比较好做。
内容一般发布信息多半都是围绕着企业的产品、文化、经营理念、经营事项、相关宣传新闻发布会、创始人相关信息、团队信息等等。
而承载的形式多数都是图片、文章，以及视频。
常见的关键词组合：产品名+特点（功能，属性）；产品名+地域+服务；地域+企业名（创始人名）+产品；企业+模式；甚至还有一些中英文，错别字组合等等都是可以组合的，组合的时候可以参考一些延伸词的工具以及流量。
这里推荐站长之家和爱站长、熊猫关键词这几个地方新手可以去琢磨一下。
五、内容的搭建
上面说过搜索引擎的方式与展位重要，关键词也同样重要；当然想要让关键词能够完美呈现并被搜索引擎的蜘蛛抓取，那是需要通过内容来展示的；这里的内容如上文所说过的包含并不仅仅限于图片、视频与文字的公司一切相关信息。
多数企业能够实现并呈现的形式只是图+文，这里我只说“图+文”原因见下面的问题与现状。
“图+文”，准确的来说其实指的是图、文、图+文三类；但因为搜索引擎蜘蛛的关系，图文的文章更容易被收录；而收录的建议要求一般是原创，且结构是三段式900-1500字左右至少3图的更容易（只是个人经验900-1500字是虚数，主要原创更容易收录），更高频率被接受。
关于文，我在本文这里给它分为文章，问答；指的是能够做推广的内容，其中文章又包含企业产品信息、企业简介、企业文化、新闻稿、活动稿件、用户反馈稿件等；问答也可以包含这些，甚至还可以包含价格、使用反馈等等；以上我说的不少的渠道都可以发布，另外还有一些外链的论坛、网站也可以。
六、所遇到的问题与现状
上文重点说内容是图文的原因是，我所做过的几个推广项目过程中图片和视频是这些中小企业宣传的弱点。
其一不仅仅是其团队的问题，比如设计师一般设计的都是套模板图，更重要的是图片与文字版权的问题；另一个重要点是很多图大半都是那种恨不得将所有的广告都放上去的广告性质比较重的那种图。
虽然有很多渠道是可以进行图片上传的，而不用通过图文的形式来让让蜘蛛抓取；但是这类图别说被收录了，一般都会直接被这些渠道平台PASS掉，连光都见不到就直接沉默了，怎么可能被收录呢。
另外全是营销广告的话，也不会有被自发转发和分享的几率。
除了图片的问题，在运营推广中我见到更多的还有一个就是视频的问题！
即便视频内容现在已经占据了主流，实际上还有不少的企业不愿意在这个上面花费精力，当然与其说是花费精力倒不如说是控制成本。
因为一个完整的视频团队至少也要两到三人，再加上设备每个月确实支出很大，所以视频的宣传对于中小企业也是一个弱项。
但是实际上视频类营销反而要比文字类的更容易通过，而且更容易被接受。
要知道现在可以发长短视频的渠道很多，而且流量也贼高；比如抖音、快手、B站，这些都是年轻人的天堂，也是中小企业的机会所在！
中小企业起步阶段运营成本较低是很正常的，但是不应该因此放弃了视频渠道。
控制成本可以不选择内部运营视频团队，可以借助一些其它平台对接创作者去生产视频，比如里德笔记。
只要将你的需求以任务的形式发布在平台上，就会有创作者领取任务为你创作内容。如果是一些特定领域或者比较专业能力的创作者，也可以选择先进行沟通对接，达成初步合作意向后再使用平台发布任务，进行接下来的内容审核工作。
使用第三方平台的好处还有前期可以多尝试视频形式、视频内容，收集足够的数据分析目标群体的内容偏好。中后期重点放在更容易吸引目标群体的内容上。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)