品牌,是年轻人追随的潮流符号,是卓越者心中品质的保障,是每个人生活的重要参与者,更是砥砺前行的中国故事。细至油盐酱醋、大到智能互联,品牌总是努力为我们制造方便,用匠心创造完美无暇的体验。“理解品牌不难,打造品牌不易”,沉浸在品牌构筑的美丽花园中的我们不禁发问:如何打造品牌?它又有着怎样的力量?尤其当下,产品越见同质化,一个好的品牌甚至成为了消费者的精神安慰、情感寄托,掌握品牌成为企业掌握市场的核心竞争力。
但与此同时,纵观当下中国企业普遍存在有企业无品牌的痛点:一是品牌意识缺乏,部分企业在建设初期根本意识不到品牌的重要性,忽略了品牌营销的潜在价值。二是品牌定位不清晰,现阶段已经有许多企业认识到发展品牌的重要性,甚者为了宣传品牌不惜花费重金,但是品牌缺乏内涵空有其表。三是长期发展缺乏规划,有品牌意识的企业已经尝到了品牌营销带来的甜头,但几乎得益于“频繁广告战+营销造势”的操作模式,短期红利有了,但洗脑式品牌宣传一定不是长久之计。
商场如战场,品牌建设具有艰巨性、长期性和复杂性。据美国《财富》杂志报道,美国中小企业平均寿命不到7年,大企业平均寿命不足40年。而中国,中小企业的平均寿命仅2.5年,集团企业的平均寿命仅7-8年。不仅企业的生命周期短,能做强做大的企业更是廖廖无几。因此,选择一担多能的营销策划公司作为“外脑”,打破商业、品牌、营销、传播之间的界限,成为企业降低成本完成品效合一的明智之举。与此同时,面对刷屏时代结束、社交平台流量见顶的2020年,不少把企业战略与数字传播、智能电商整合,将“营”和“销”结合起来的营销策划公司迎来了快速发展的新机遇。
基于2020年中国营销策划公司行业成果、发展现状,近日,全亚洲权威品牌及市场咨询机构AsiaMarketing发布了【2020年度中国十大最有竞争力的营销策划公司排行榜】,作为全亚洲营销行业最具权威的媒体之一,该机构汇聚了全亚洲市场营销执行官、广告专才、创意大师、品牌及企业管理代表,致力于为亚洲品牌企业提供最具公信力的营销策划公司选择依据,此排行榜已连续8年成为广告营销行业最具信赖榜单。该榜单今年采用主客观数据相结合的评价模式,从参选营销策划公司的口碑评价、媒体舆值、资源整合度、创新能力、数字营销、智能电商、营收规模七个方面入手,对中国地区近400余家知名营销策划公司的竞争力进行专业测评。据统计,位列榜单前十名的营销策划公司去年总营业额首次突破12亿元,总体较去年上涨2.12%。其中,索象营销传播集团以数字化整合营销能力连续三年霸屏首位,特劳特、华与华紧随其后。以索象为例,在数字营销、智能电商、资源整合度等方面大幅度领先其他企业,而华与华、特劳特等则多年稳步发展,君智咨询作为后起之秀,赶超华扬联众等老牌营销策划公司跃居第四位。纵览排行榜各项数据,今年榜单的悬殊差距主要集中在智能电商与数字营销领域。
以下为榜单完整内容:
第一名索象营销传播集团——数字整合营销开创与领导者、
(在整合竞争战略、数字传播、以及智能电商三大评价指标方面一骑绝尘)
索象是中国知名品牌的数字化整合营销传播服务商,持续赋能于食品、酒水、化妆品、服装、家居等上市公司及财富500强企业的营销布局与突破。近年来索象自成体系的数字化整合营销模式为领克汽车、农夫山泉、劲酒、百草味、自然堂、方太等服务品牌熠熠生辉。索象秉承“即要守正、更要出奇”的企业精神,既为国内外规模企业、初创企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”,中期为企业提供实操实效的落地执行方案,后期通过数字化整合传播策略以及打造出卓越超群的电子商务平台和生态系统。深耕行业17年,索象赋能品牌累积服务逾500个客户案例,已帮助10余家先驱企业在5年内实现百亿级销售目标,成为国内名副其实“500强企业最青睐的外脑公司”。
特色点评:索象的核心能力就是三位一体助企业打造营销生态系统的命脉,把企业战略与数字传播、智能电商三者合一,“营”和“销”一体化解决品牌价值和市场销量问题。
第二名特劳特定位咨询——定位理论攻占“战略无人区”
(除在公关传播、数字营销领域尚未拓展外,其它评价指标均保持一定优势)
特劳特由杰克·特劳特先生创办,2002年进入中国,在理论建设的过程中形成了一套系统的赢得顾客心智的理论——定位。在业务层面,特劳特与其合作企业走出完全不同于其他竞争对手的差异化之路,双方共同重构行业,打造典范;在理论发展方面,特劳特近年来将定位理论作用于新经济企业,目前已有1/4以上的客户是互联网平台型企业,如瓜子二手车、转转网、58速运、分众传媒等;在商业模式方面,特劳特从过去的战略顾问转型为“创业伙伴”和“外部合伙人”。
服务特色点评:品牌定位专家、定位之父杰克特劳特先生创建,最大的优势是战略定位咨询,对于品牌的战略调整与定位的把控是非常精准的。但是对于整体战略定位的落地与过程的略显单薄。
第三名华与华营销咨询——超级符号的缔造者与革新者
(七个评价指标均呈现一定优势,但与其它品牌差距较小,需谨防赶超风险)
华与华是中国独特的战略营销品牌咨询公司,以“超级符号就是超级创意”为核心为品牌做顶层设计,开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。成立以来,为中国市场持续创造了连串原创品牌营销成功案例,服务领域横跨药品、日化、食品、文具、快消品、房地产、工业园区、互联网、金融、旅游、服装、餐饮、出版等多个行业,强调“只有符号的统一,才有品牌印象的统一;有了品牌印象的统一,才有品牌管理的统一。”2019年更是开辟“老人鞋”细分行业先河,助力足力健老人鞋规模级扩张。
特色点评:华与华是中国独树一帜的战略营销品牌咨询公司,以“超级符号就是超级创意”为核心的华与华方法,为品牌做顶层设计,开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务,但在互联网业务版块仍停留在活动与视觉的呈现,与时俱进能力欠缺。
第四名君智咨询———中国咨询界的“竞争战略”王牌军
(作为营销咨询机构的新生,各项指标稳定提升,但是亮眼指标仍待挖掘)
君智公司由深研战略十余年的竞争战略实战专家谢伟山、徐廉政、姚荣君联合创办于2015年,目前拥有100余位战略顾问。君智咨询首创竞争战略服务系统,作为企业的长期创业伙伴,短短3年已成功助力包含飞鹤奶粉、雅迪电动车、波司登羽绒服、竹叶青绿茶、良品铺子等9家行业龙头在内的十余家龙头企业实现增长。深谙中国市场,深入企业内部,动态跟踪战略落地的每个环节,以战略为核,以企业成果为唯一导向。2019年,君智正式升级竞争战略2.0系统,五重保障确保战略的精准制定,高效落地,放大成果。
特色点评:君智是营销策划行业唯一提出“竞争战略”的企业,擅于助力企业在外部建立认知优势,在内部建立运营优势,使客户企业比竞争对手更具运营效益。不是利用“技术工具”,而是通过品牌的认知差异化来构建企业的竞争力。
第五名华扬联众———数字时代的新势力
(数字营销指标几乎比肩第一名,是跻身排行榜的重要支撑)
华扬联众是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的全域营销集团,旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块,并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环,助力商业伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化,以商业力量创造美好生活。
特色点评:华扬联众的优势是强大的内容再生平台与技术平台、数字媒体平台。总体来说,华扬联众是以技术驱动的品牌咨询公司,重技术与效果大于重品牌的长效发展。
第六名叶茂中营销策划——聚焦冲突,制造冲突的营销野路派
(口碑评价指标远低于同行,加之互联网业务布局的不足,成为其攀升前三位的桎梏之一)
叶茂中营销策划机构以创始人“策划鬼才”叶茂中为核心,是中国极具实力和影响力的综合营销策划团队。擅长品牌策划和品牌大广告传播,善于广告定位,其中品牌创意、品牌设计、品牌广告投放崇尚“冲突战略”,创意拍摄1000多支广告片迅速提升企业的品牌与销量,尤其2018年创作知乎、马蜂窝两则“世界杯洗脑式”广告引营销界热议。叶茂中主张用“冲突战略”助品牌营销一招致胜:第一层境界是发现冲突,第二层境界是解决冲突,最高境界是制造冲突。洞察并解决消费者冲突——冲突越大,机会越大;冲突越大,需求越大;冲突越大,卖点越强。
特色点评:专注本土市场、洞察本土消费者,在广告片的创意及拍摄方面有着亮眼优势的“混血儿”。善于广告定位,其中尤以“冲突”的定位概念深入人心,但近年在同一化的审美疲劳下颓势凸显。
第七名深圳采纳品牌营销——中国系统营销和信息流营销领域推动者
(各项指标稳扎稳打,一直处于营销策划机构的第二梯队中,上升实力匮乏)
由中国十大策划专家朱玉童先生在1995年创立,自1995年到现在,采纳凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台为企业提供品牌营销顾问咨询与服务,公司拥有超200人的智慧团队,先后为数千家企业提供专业的品牌营销服务,其中国际级企业6家,中国五百强企业近70家,打造了众多的驰名品牌与成功典范。2019年提出“营销3.0时代”概念,认为营销核心已经不再是消费需求,而是变成了观念和认知。
特色点评:采纳为企业提供全程品牌营销一体化咨询方案,打造了自身丰富的数据案例平台,是以提供丰富数据库著称的营销界“宝藏男孩”。“体系营销”的差异化优势是其立足于营销策划行业的核心资产,可助力企业精准触达消费人群。
第八名志起未来营销咨询——智慧咨询构建商业模式的标杆企业
(营销策划机构的腰部力量,在创新能力指标上近年有所突破)
志起未来通过“智慧+资本”模式,联合美国、新加坡、上海、深圳、北京5大知名投资集团,成为中国“营销咨询+产业投资”集团型企业,致力于中国企业成长研究,为不同企业成长提供最佳商业模式、策略和路径,为企业、产业和区域经济发展赋能。十四年,在著名品牌思想家李志起先生的领导下,为200家品牌企业,30家政府客户提供咨询业务,涉及农业、农资、食品、饮料、乳业、银行、汽车、消费品、教育、建材家居等十多个领域,跨越1000亿品牌价值。
特色点评:素以“战略创新+营销落地”见长,以前瞻战略规划和运营落地解决能力著称,在行业首创咨询费+股份+投资的互利共赢模式,但是近年来优秀案例匮乏,服务内容也在不断调整中。
第九名南方略营销管理咨询——体系营销的本土深耕者
(首次入围该榜单,各项评价指标较为均衡)
南方略公司目前有顾问师百余人,服务咨询5000余家企业,咨询收入过亿元,亚洲第一家获准加入AMCF-全球管理顾问公司协会的重要成员之一。公司致力于攻克企业营销症疾,使企业自身产生“在新模式下系统思考、系统设计、系统管理”的造血功能,从而创佳绩,树品牌,增效益,确保企业健康和持续发展。擅长用系统营销助企业快速实现业绩与利润双增长。
特色点评:主张“市场”为王,强调落地成效,以市场分析力、市场创造力、市场管理力为手段,致力于攻克企业营销症疾,以低成本、高效率为咨询服务特色,是尾部营销咨询机构中实力较强的一家公司。
第十名精锐纵横营销顾问——实战型营销咨询弄潮儿
(除了在创新能力指标方面与同行差距较小,其它指标领域均需再接再厉)
北京精锐纵横营销顾问有限公司,由中国一线营销实战专家王海鹰先生于2000年创立,以扎实的营销实战经验与务实的工作态度协助众多企业在市场上获得巨大突破,简单高效的服务特点与良好的口碑使精锐纵横跃居中国营销策划行业真正的领先地位。精锐纵横在业务方面特别擅长食品行业营销策划工作,在肉制品、饮料、食用油、农产品、调味品、休闲食品、烘焙食品与酒水等领域有丰富的营销策划经验。
专家点评:综合实战营销能力是精锐纵横的核心优势,以营销方案简单实用、容易落地而著称。深耕中国市场,全面解决企业营销问题。
从今年的榜单可以看出,整合:资源的整合,服务内容的整合;无界:将品牌、媒介、营销公司之间互相打通,互为增益;扩张:在更加开放、透明的生态中,与时俱进布局新的生态种子,成为当下营销策划行业三大核心关键词。虽然共享经济屡遭泡沫、互联网趋近天花板、制造业进退两难,营销策划机构随之发展受阻,但是聚焦这三大核心,定能展现较大的竞争力。专家认为,只有化整为零为始,化零为整为终,集结成一个拳头打出,执行符合当前中国企业“聚焦”的策略,从认知、形象、功能、消费者、关系管理等各个层次进行整合,才能构建品牌、人、社会、媒体的自然融合,推动品牌长足发展,最终实现从局部战到整体战的成功。
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