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美图AI变法
2024-07-10 17:53:11

文丨许俊浩

AI浪潮依旧汹涌。

据工信部直属科研机构中国信通院发布的《全球数字经济白皮书(2024年)》,截至2024年第一季度,全球AI企业近3万家,美国约占34%,中国约占15%。也就是说,如今中国已有4500家AI企业。

近日结束的2024世界人工智能大会(WAIC 2024)正是观察AI领域的绝佳切口,百度、阿里、腾讯、百川、智谱等国内业界众多头部玩家纷纷亮相。官方数据显示,WAIC 2024有超过500家企业参展,展品数量超过1500项,参展企业数、首发新品数均创历史新高。

值得注意的是,这届WAIC,玩家们不仅着眼于大模型的性能比拼,更聚焦展示实际的落地成果。比如特斯拉首次展示了人形机器人擎天柱二代(Optimus),百川展示了医疗垂直领域的对话式机器人,智谱打造了数字人直播平台并让罗永浩以AI数字人形态出现。

自2024年2月OpenAI发布文生视频大模型Sora后,AI影像领域便受到重点关注。在Sora外,国外有Luma AI发布的Dream Machine、Runway发布的Gen-3 Alpha等文生视频模型,国内则有快手发布的“可灵”视频生成大模型、阿里达摩院发布的“寻光”AI视频创作平台,以及美图发布的AI短片创作工具MOKI等。

这当中,美图在AI影像上的探索颇值一提。美图自2010年就与AI产生了关联,但一直到2023年发布奇想大模型(MiracleVision)才被外界关注AI布局。美图奇想大模型已于2024年1月通过备案,如今已是美图AI产品生态的底座,也是美图“AI变法”的基石。

在WAIC 2024上,美图公司创始人兼董事长吴欣鸿在发言中提到,在影像与设计领域,AI工作流会使效率成倍提升,美图会持续以AI为动能,同时深入生活场景和生产力场景。

01、重构产品力

打造AI工作流已成为美图AI产品的核心。

美图于2024年6月举办的第三届美图影像节即以AI工作流为主题。彼时美图升级了美图云修、开拍、美图设计室,并推出了短片创作工具MOKI等3款新产品。整体上,美图的思路是把AI单点功能逐渐串联成工作流。

正如吴欣鸿在WAIC 2024上的分享,AI能提供灵感创意,能自动化解决重复性劳动问题,更能基于数据自动迭代,使其工作效率远超一般人工;即便是非专业人士,也可以借助AI解决专业领域问题;最为关键的是,AI能够像搭积木一样根据需要调用各领域能力,快速组成工作流以完成相应任务。

短片创作工具MOKI是典型例证。

美图AI变法

相较于Sora等模型,MOKI在应用侧自有差异化定位,专门针对视频创作者的痛点。

为避免用语言描述后直接生成视频的不可控性,MOKI以更细致的工作流展开视频创作:用户输入故事创意,AI根据创意生成结构完整的脚本,再交由用户自定义视觉风格、角色形象及配音类型;前期设置完成后,AI会根据设置生成分镜图,并支持局部修改,然后再将分镜图转化为视频素材,并通过台词驱动角色动作与对话;最后,AI利用智能剪辑、AI配乐与音效、自动字幕等功能,自动串联所有素材,完成创作。

需要看到的是,MOKI等产品背后,有“美图技术中枢”之称的美图影像研究院提供了强大的技术支撑。该研究院成立于2010年,在深度学习、计算机视觉、计算机图形学、图像处理等人工智能相关领域有较深的技术积累。公开数据显示,美图公司已注册457项专利,持有238项软件产品著作权。

技术是AI的根基,也决定了美图如何将想象力转化为生产力,把AI工作流落到实处。

据海克财经了解,在2024年5月AI顶级会议国际计算机视觉与模式识别会议(CVPR)举办的第三届野外像素级视频理解挑战赛(PVUW)中,美图影像研究院斩获视频语义分割赛道、复杂场景视频目标分割赛道两项亚军和视频全景分割赛道季军。这已经是美图影像研究院第三次在CVPR上获奖,累计获得1金3银3铜。

这种技术优势与产品矩阵为美图带来了用户黏性的进一步走强。财报显示,截至2023年12月31日,美图旗下产品的MAU即月活跃用户数达2.5亿,同比增长2.6%,每日处理图片和视频数量在数亿级别。

02、再拓商业化

就像WAIC 2024的变化一样,2024年AI技术的实际落地与应用更为引人瞩目。

美图着力推进的AI工作流亦由此而来——剖析、拆分各个领域内的工作流程和场景,识别关键环节并利用AI技术进行优化,将AI落到实处。

AI设计工具“美图设计室”在义乌的亮眼表现,足以说明这种AI工作流与产业结合的紧密程度。

浙江义乌因商贸发达被称为“世界超市”,义乌国际商贸城更是全球最大的小商品市场,电商是其重要产业。官方数据显示,2024年第一季度,义乌电商主体累计已达63.77万家。

美图设计室深受义乌电商从业者喜爱。据美图方面数据,截至2024年5月,义乌有6.8万用户使用美图设计室。

短片《AI在义乌》提及,每当网络上出现爆款商品,义乌第二天就会有模具,然后很快投入批量生产,美图设计室则能够为这种义乌速度助力:从业1年的电商设计师小曾说,他原先做商品图时要先抠图,再花时间找合适的背景素材,然后一点点精修,在保证效果的前提下,一天能做10张左右;但使用美图设计室,一天至少能完成50张图。

美图AI变法

财报显示,美图设计室2023年收入已超1亿元,同比增长229.8%。

相较于传统电商设计,美图设计室的长板极为突出。国投证券6月23日发布的一份研报提及,美图设计室的AI原生工作流能让AI贯穿商拍、设计、营销全流程,成本仅为传统流程的千分之三;更重要的是,美图凭借C端坚实的用户基础,能够将C端用户转化为B端付费客户,下游逐渐延伸至广告、新媒体运营等多个行业,更广阔地面向对设计有需求的非专业者。

这种应用既能提升具体行业的效率,也能直接为美图带来收益。美图的营收模式已经从以广告为主的导流模式,转向了以功能付费为主的订阅模式。

据财报,美图2023年营收26.95亿元,同比增长29.3%,经调整后归属于母公司权益持有人净利润3.68亿元,同比增长233.2%;包括VIP订阅、APP内单独购买等项目在内的影像与设计产品业务收入13.27亿元,占总营收的49.2%,收入同比增长52.8%;广告业务收入7.58亿元,占比28.2%,同比增长20.5%;以化妆品零售门店资源规划、供应链管理为主的美业解决方案业务收入5.69亿元,占比21.1%,收入同比增长29.1%;其他业务收入0.4亿元,占比1.5%。

财报中还有一个重要的数据——美图用户每天处理的上亿份图片和视频,约有83%用到了泛AI功能。很显然,美图总收入与净利润的增长得益于AI推动的主营业务收入增长。财报同时披露,截至2023年12月31日,美图付费订阅用户已超911万,付费渗透率3.7%,较2022年提升了62.3%。

03、深探新生态

美图变法不限于此。

AI正在拉平技术鸿沟,普惠更多人。广西梧州勒水村的AI尝试即是一例。

勒水村村民希望利用短视频平台推广本地特色产品六堡茶,但短视频制作的技术门槛阻碍了他们实践的脚步。在这一过程中,村支书黄金庆先靠自身“尝鲜”,了解和试用AI工具,再积极组织村民们参与集中培训,使村民们开始掌握AI工具带来的视频制作技能,成为当地热门话题。

据海克财经了解,在勒水村案例中发挥关键作用的AI工具正是美图的“开拍”:用户输入关键词,AI能够一键生成灵感选题、标题、口播脚本等网感文案,并快速创建口播台本;录制视频时,用户无需背稿,AI提词器会自动跟随口播速度滚动字幕;完成录制后,AI也能一键剪辑,删除语气词、重复片段等,贴纸、音乐音效、特效等也会根据关键词自动添加;还有AI主播能够代替真人出镜,快速完成视频。

2024年6月,美图推出了“开拍AI助农计划”“开拍口播课堂”和“开拍接单平台”,全面支持农村用户的产品推广与内容创作,继续推动科技普惠。官方数据显示,开拍2024年5月的MAU近70万,累计内容创作数量已超4000万。

创新产品表现抢眼,传统产品则稳如泰山。调研机构QuestMobile数据显示,“美图秀秀”连续8年为国内图片美化赛道用户规模第一,美图旗下另一款产品“美颜相机”同样是连续8年获得国内拍照摄影赛道用户规模第一。后者近日还冲上了中国区AppStore总榜第一。事实一再证明,美图在多个细分领域有着极强的数据和用户积累。

这意味着美图能够持续占据用户心智,将AI技术带给更多用户。

国际知名影像处理软件公司Adobe的情况可供参考。

美图AI变法

Adobe旗下Photoshop、Premiere等为专业影像处理软件,2023年3月,Adobe又推出了包含文生图、生成填充等功能在内的AI工具Firefly,进一步降低门槛,拓展用户。

Adobe将创作用户分为专业用户、传播者和大众三类,用户规模分别已达6800万人、9亿人和40亿人,对应测算的全球市场规模分别为250亿美元、310亿美元和70亿美元。而美图从大众用户拓展至传播者和专业用户的路径,正对应Adobe从专业用户下沉向传播者和普通用户,看起来前景广阔。

美图现已多点布局。

这当中包括深入影像和设计产业的生产力场景。如2024年2月收购国内头部设计师社区站酷。成立于2006年的站酷拥有近1700万注册用户,美图能够充分利用站酷设计师资源和创意内容,为用户提供更多元的创作工具和展示平台。

悄然推进全球化亦不能不提。尽管外界对此感知不甚强烈,但事实上,美图早在2013年既已开启全球化布局。据调研机构data.ai数据,2024年1月中国非游戏厂商出海收入排行榜中,美图位列第三。不算王牌产品,仅说新产品Wink,2024年就曾在泰国和印尼取得App Store总榜第一的好成绩。

华创证券在6月7日发布的一份研报中预测,美图2024年和2025年营收可达36.06亿元和45.37亿元;在AI和全球化战略驱动下,影像产品业务有望继续提升付费渗透率,作为收入主力拉动整体营收增长。

“AI变法”对美图的价值不言而喻,它使一家已诞生16年的公司焕然一新。如吴欣鸿所言,现在整个公司都弥漫着一种创业的氛围。而在AI引领的变革大潮中,美图有望成为一支重要力量。凭借AI,美图成功划出一条触底反弹的曲线。这对当今许多企业而言,都或将是一个激励和引导。

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