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2025年,盒马鲜生开启高速扩张模式,计划新开近100家门店,平均每月需开出超8家新店 ,加速布局全国市场。5月,盒马在镇江、宿州、高邮、南京、台州、遂宁、南昌一口气开出7家新店,虽数量略低于月均目标,但这七家门店意义非凡,其中镇江、宿州、台州、遂宁均为盒马首次进入的新城市,进一步拓宽了盒马的市场版图,深入渗透不同区域市场,挖掘当地消费潜力。
5月9日开业的盒马鲜生镇江吾悦广场店,位于京口区吾悦广场B1层,近3500平方米的空间内,陈列着超5000款商品。开业前半个月的线上试营业,让周边居民提前感受到盒马的便利,瑞士卷、鲜活基围虾备受青睐,而具有镇江本地特色的镇江香醋,更是成为首批热销商品,成功融入当地居民的日常饮食。
同一天开业的宿州吾悦广场店,作为安徽区域皖北首店,扎根埇桥区核心商圈,4000多平方米的店内有5000多款商品。除了全球好物与各地地标产品,还特别上架了古井贡酒、口子窖等徽酒名酒,充分照顾到安徽作为地产酒大省消费者的偏好,让本地名酒在新零售的场景中焕发出新的生机。
5月16日开业的高邮吾悦广场店,经营品类一应俱全,无论是店内熙熙攘攘的人群,还是线上订单的火爆,都彰显出消费者的热情。市民在社交平台分享“盒马初体验”,使其成为高邮消费热点,为当地消费市场注入新鲜血液。
5月28日开业的南京玄武招商花园城店,近4000平的门店拥有超6000款商品。盐水鸭、鸭血粉丝汤、活珠子、金陵大肉包等南京特色美食的上架,让南京市民在盒马就能品尝到地道的“金陵味道”,勾起了本地人的味蕾记忆,也吸引了外地游客的目光。
5月30日,台州中盛店开门迎客,在引入全球生鲜和经典商品的基础上,融入了台州特色的康乐醋、“糯叽叽”美食区和当地特色水产,还举办“三文鱼金枪鱼开鱼秀”、满额抽奖送帝王蟹等活动,成为台州市民端午小长假的热门打卡地。
同样在5月30日开业的遂宁万象汇店,超3800平米的空间扩大了网红商品陈列区。为迎接端午,备足全球好货,预售阶段就售出近2000只波士顿龙虾,满足了遂宁市民对高品质生鲜和特色美食的追求。
5月31日开业的南昌大悦城店,地处西湖区核心商圈,3500平方米的店内有5000多款商品。鄱阳湖麻鸭、泰和乌鸡、萍乡牛肉等江西本土特色商品的上架,不仅丰富了本地消费者的餐桌,也为江西特色农产品拓宽了销售渠道。
从2015年诞生至今,盒马鲜生一直以创新者的姿态活跃在零售行业。2016年上海浦东金桥第一家店开业,拉开了盒马在全国布局的序幕。历经不断试错与迭代,盒马鲜生、盒马X会员店以及盒马NB三种主要业态逐渐成型,成为其发展的“三架马车”。
近年来,盒马的扩张速度明显加快。2024年,盒马实现全面整体盈利,并保持双位数增长 ,全年开出72家新店,平均每5天开一家,其中三分之一位于二三线城市及县城。进入2025年,盒马新财年计划开出近100家新店,进驻几十个新城市,5月密集开业的这七家店,正是其战略规划的有力践行。
盒马的快速扩张,不仅体现在门店数量的增加,更体现在对不同区域市场的深度渗透。通过引入本地特色商品,盒马能够迅速融入当地市场,满足消费者个性化、多元化的需求,与当地居民建立起紧密的情感连接,增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
盒马鲜生通过线上线下融合的新零售模式,重新定义了消费者与商品之间的关系。线上平台提供便捷的购物体验,3公里内30分钟送达服务,满足了消费者快节奏生活中的即时需求;线下门店则打造沉浸式购物场景,现场加工、试吃体验等服务,让购物成为一种享受。
在商品供应方面,盒马依托强大的供应链体系,整合全球优质资源,引入进口商品和全国各地地标产品,同时深入挖掘本地特色商品,丰富商品种类,提升商品品质,为消费者提供更多选择。
在门店运营上,盒马注重数字化技术的应用,通过大数据分析消费者的购买行为和偏好,精准选品、优化陈列,提高运营效率和服务质量。此外,盒马还不断推出创新营销活动,如开鱼秀、美食节等,吸引消费者关注,增强用户粘性。
5月集中开业的七家门店,只是盒马鲜生在2025年快速扩张的一个缩影。随着其全国布局的不断完善,盒马有望进一步深化与各地供应商的合作,挖掘更多本地特色商品,丰富商品线,提升消费者体验。
据不完全统计,截至目前,盒马鲜生仍有多家门店计划陆续开业。其中6月将迎来开店高峰 ,新开门店主要集中在江苏、浙江两省,以及河北唐山、天津等城市的首店布局。如宜兴万达广场店预计6月正式营业,这将是当地首店,经营面积约4000平方米;天津首店落户南开区大悦城,预计6月开业,经营面积约3000平方米,配套8000 +商品及30分钟达服务。此外,除入驻新兴城市外,部分省份的老城区域也在持续加密门店布局 。
在市场竞争日益激烈的当下,盒马鲜生凭借独特的新零售模式、强大的供应链整合能力以及对本地市场的深度理解,在零售行业中脱颖而出。
无论是在一线城市的繁华商圈,还是在二三线城市的社区中心,盒马鲜生都在以实际行动诠释新零售的无限可能,为人们的生活带来更多美好与惊喜。
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