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“外卖大战”已经阶段性结束。
7月13日凌晨,美团发布“战报”,截至12日23时36分,美团即时零售日订单量超过1.5亿。
次日,淘宝闪购联合饿了么宣布,在订单结构向全品类深度拓展的同时,日订单量再次突破8000万,创历史新高。
在这场外卖巨头之间的“激战”中,新式茶饮无疑是最大受益者。
据奈雪的茶提供的数据,7月5日至7月6日周末两天外卖订单破峰值,两天突破100万单,环比增长50%,单店最高环比增长230%。而“雪王”蜜雪冰城更是因为订单暴增,系统一度因订单过多出现异常。
然而,当一众奶茶品牌还在为来不及完成订单苦恼时,与之形成鲜明对比的,却是香飘飘传来了上半年业绩预亏近1亿元的消息。
据香飘飘披露的业绩预告,今年上半年其预计实现营收10.35亿元,与上年同期相比减少1.44亿元,同比下降12.21%;预计实现归母净利润-9739万元,和上年同期相比亏损扩大6789万元,同比扩大230%。如果最终没有太大出入,这将是香飘飘上市以来最差的一份中报。
一边是爆单的新式茶饮品牌,一边则是业绩“双降”、净利润巨亏近1亿元的传统冲泡奶茶,鲜明对比背后,难免让人对香飘飘的前景感到担忧。
“能绕地球的杯子,却绕不过行业的变局”一句话,道出了香飘飘当下艰难的处境。
时间拨回到2005年。在长三角某食品展销会上,当40岁的蒋建琪端出一杯热气腾腾的粉末冲泡奶茶时,或许没有人会想到,这款用植脂末、糖粉、椰果粒混合的固体奶茶,未来会随着一句“杯子连起来可绕地球一圈”的洗脑广告语,横扫三、四线市场。
曾几何时,香飘飘一度是奶茶的代名词,资料显示,香飘飘在巅峰期年销12亿杯,2019年营收飙至39.78亿元,市占率超60%。
然而,转折点在2017年悄然出现,当喜茶带着芝士奶盖茶攻陷一线城市商圈,当蜜雪冰城以4元冰激凌奶茶在三、四线下沉市场疯狂铺店,新式现泡茶饮开始对传统的冲泡式奶茶形成全方位“围攻”。根据窄门餐眼数据,2020-2025年间中国新茶饮门店从37.8万家暴增至63万家,平均每个县城挤进15家奶茶店,另外,新式茶饮的价格也不断下降,华安证券报告显示,自2020年后,10-15元价格区间成为市场主流。
和新茶饮门店爆炸式增长形成鲜明对比的,则是传统冲泡奶茶市场持续萎缩。根据公开数据,香飘飘冲泡类产品销量已从2020年的4559.09万标箱(30杯/标箱)下滑至2024年的3278.54万标箱;从最新的销量数据来看,2024年香飘飘冲泡奶茶销量为9.84亿杯,即饮类销量为3.84亿杯,两者合计较2023年减少了1.23亿杯。在销量持续下滑的冲击下,香飘飘的业绩也持续承压。
以最直观的营收和净利润数据为例,香飘飘的营收和净利润在2019年达到巅峰,当时营收和净利润分别为39.78亿元和3.474亿元。随后开始逐步下滑,截至2024年,香飘飘实现营收和净利润32.87亿元和2.532亿元,5年时间,营收却下滑6.91亿元,净利润则下滑9420万元。
除了营收和净利润之外,香飘飘的各项指标也均出现了不同程度的恶化。例如存货周转天数,从2019年的24.54天上升至2024年的30.91天,而存货周转率则从14.67天下降至11.65天;还例如流动比率和速动比率,分别从2019年的1.606和1.479上升至2024年的2.318和2.173。
由于业绩承压,近年来香飘飘的股价表现也不太好。截至7月15日收盘,香飘飘股价报收13.56元/股,总市值为55.99亿元,今年以来香飘飘股价已经下跌了16.04%,远远跑输同期上证指数4.57%的收益。而跟2019年的最高点36.92元/股相比,香飘飘如今的股价更是缩水超过六成。
今年上半年,香飘飘的业绩已经出现了恶化的迹象。
根据此前披露的业绩预告,今年上半年香飘飘实现营收10.35亿元,与上年同期相比减少1.44亿元,同比下降12.21%;预计实现归母净利润-9739万元,和上年同期相比亏损扩大6789万元,同比扩大230%。拉长周期来看,这也将是香飘飘有史以来最差的一份中报。
对于业绩下滑的原因,香飘飘表示主要受外部环境的影响:2025年上半年,受到外部消费环境、消费习惯及消费需求的变化影响,公司传统冲泡产品在旺季销售承压,叠加春节时点相比上年度有所提前,一季度的旺季持续时间缩短,冲泡业务提早进入淡季。
不过,据侃见财经观察,香飘飘上半年业绩亏损之所以会急剧放大,跟推广新业务有很大关系。
近年来,由于冲泡式茶饮受到了新式茶饮带来的巨大冲击,香飘飘将主要精力放在了即饮赛道上。资料显示,香飘飘在2016年收购港饮老字号品牌兰芳园,次年推出兰芳园杯装丝袜奶茶等新产品;2018年,香飘飘又创新性地推出杯装Meco果汁茶,进一步丰富即饮产品矩阵。
不过,虽然很早就开始布局,但即饮市场的竞争十分激烈,香飘飘面临着巨大的竞争压力。资料显示,在2025年夏季饮料混战中,康师傅打出“第二件1元”,农夫山泉祭出“三件6折”,而香飘飘Meco果汁茶6.5元/杯的零售价并无优势可言。另外,从毛利率来看,2024年香飘飘的“即饮类”产品毛利率为24.88%,明显低于“冲泡类”44.4%的毛利率。在产品毛利率不高的情况下,香飘飘想要在竞争激烈的即饮市场突围而出,难度可想而知。
除了竞争压力外,为了推动“即饮类”业务的发展,虽然业绩停滞不前,但其销售费用却仍居高不下。资料显示,2024年香飘飘的销售费用为7.613亿元,而同期的“期间费用”合计为9.626亿元,销售费用占“期间费用”的比例高达79%。而如此高的销售费用也侵蚀了其利润,导致利润逐步走低。
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