很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
尹莹/作者
李彦/编辑
壹览商业/出品
京东在欧洲一小时达的目标或再进一步。
7月24日，德国消费电子零售巨头Ceconomy公告称，正与京东集团就潜在收购展开深入谈判。京东拟以每股4.6欧元公开收购，交易估值约22亿欧元（185亿元），较前一交易日溢价23%，消息公布后Ceconomy股价盘中上涨逾15%。
公开资料显示，Ceconomy前身为麦德龙集团消费电子业务板块，2017年拆分上市后迅速成长为欧洲消费电子零售龙头。公司在欧洲12个国家运营超1000家门店，核心品牌MediaMarkt与Saturn占据德国市场30%以上份额，并延伸至售后服务品牌Deutsche Technikberatung，形成完整的零售生态。
这一网络覆盖70%核心商圈，年均客流超3亿人次，叠加成熟的本地供应商体系与全球采购能力，为Ceconomy带来稳定的盈利与增长潜力。今年上半年，公司营收达128.16亿欧元，同比增长4%；线上渠道贡献33.28亿欧元，同比增幅11.3%。7月16日，公司上调2024/25财年预期，预计EBIT达3.75亿欧元，高于分析师预期。
这笔收购是京东国际化战略的缩影。
刘强东早前明确提出，国际业务将是未来十年的核心，但不再依赖跨境出口模式，而是深耕本地运营——在当地搭建仓网、雇佣员工、实现本地采购与配送，以品牌商品为核心构建本地电商体系，将京东中国模式，在国外复制一份。
这一转向源于京东此前在海外遭受的挫折。自2015年起，京东通过JD.id、Tokopedia等平台切入东南亚，但始终无法突破Shopee、Lazada的本土化围攻，最终退出印尼、泰国市场；2018年联合谷歌开拓美国电商，也因物流成本高、模式水土不服迅速收场；英国Currys收购案同样无果而终。
与此同时，全球电商格局已被“出海电商四小龙”重塑。Temu以极致低价和社交裂变迅速扩张至48国；速卖通依托阿里体系在韩国、中东等市场推进本地化“小时达”；TikTok电商通过收购Tokopedia重返东南亚；SHEIN则凭柔性供应链稳居全球快时尚龙头。这些平台的先发优势与本地化能力，使京东不得不寻求差异化突围。
首先是运力。欧洲仓网稀疏、末端配送依赖第三方，平均时效高于国内小时达的标准；高昂的人力成本与较低的工作效率，使即时零售难以落地。
更关键的是货源。欧洲用户更信赖本地品牌，跨境商品价格和心智竞争力不足。
虽然，在去年7月京东旗下的欧洲全渠道零售品牌ochama宣布，将在荷兰阿姆斯特丹大部分区域推出一小时快速配送服务。今年4月，京东在英国的自营电商平台“Joybuy”开启测试运营。
但不是范围较小，就是货源不足，根本原因在于缺乏本地供应商体系，导致SKU不全、价格无优势、用户体验受损。
缺少稳定货源叠加运力不足，京东很难在即时零售赛道与Temu、速卖通等对手抗衡。因此，在壹览商业看来，这正是京东选择通过收购Ceconomy来一次性补齐本地化资源的直接动因。
把1000家门店当前置仓？
京东要在欧洲实现突围，必须构建与现有跨境模式截然不同的竞争壁垒。收购Ceconomy正是解决海外电商两大痛点：货源与运力的关键一步。
Ceconomy深耕欧洲多年，已建立成熟的本地供应商体系。京东通过收购，可直接补足SKU池，解决长期存在的“下单无货”问题，同时借助MediaMarkt、Saturn等品牌在当地消费者中的高认可度，快速扭转跨境商品在心智上的劣势。
更具战略价值的是，Ceconomy分布在12个国家的1000余家门店，可被转化为即时零售的前置仓网络。这些位于核心商圈的门店叠加京东成熟的“小时达”运营经验，有望将配送时效从2-3天压缩至小时级，直接重塑欧洲用户体验。
物流方面，京东可将智能分拣与Ceconomy的仓储网络深度整合，再结合其已布局的20余座海外仓及跨境航线，形成覆盖多国的高效运力体系，从根本上摆脱对第三方配送的依赖并缓解高昂的劳动力成本压力。
这场收购若整合顺利，不仅能让京东快速切入欧洲主流消费群体、绕开从零培育用户的漫长周期，也将为后续在北美、中东等市场复制“收购+整合”的模式提供样板，使京东全球化从单点突破迈向体系化布局。
Ceconomy的收购若能落地，京东将在欧洲一次性补齐本地供应链、门店网络与运力体系，获得过去十年海外扩张始终欠缺的“本地化底盘”。这不仅是京东国际化战略的分水岭，也可能改变全球电商竞争格局——跨境低价模式之外，出现以本地品牌、即时零售为核心的新路径。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)