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编辑/布林
七夕将至,“浪漫经济”再度点燃线下消费市场。抖音生活服务数据显示,今年七夕节前期平台消费呈多元化、年轻化等趋势。8月16日至8月25日,美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等品类抖音团购订单销售额同比增幅均超200%。北京、郑州、深圳领跑双人餐消费团券,开封、大同、乐山等小城浪漫不断升温,销售增幅显著。95后在抖音生活服务下单人群中占比超4成。
老凤祥、周大生、周六福、梦金园、金大福、爱恋珠宝、荟萃楼、乾昌珠宝等知名连锁品牌,通过专场直播、七夕特色团购品等,将线上热度转化为线下客流量,带动黄金销售提升的同时,迎来新一波消费兴趣人群。
七夕氛围渐浓,消费者对传统节日的注重与生活品质感的追求,推动“浪漫消费”显著升温。8月16日至8月25日,美妆个护、服饰鞋帽抖音团购订单量增长均超2倍,较去年七夕节前增幅分别为324%和239%,为爱人或自己在线下实体店挑选精美礼物成主流选择。
除了礼物,情侣们更倾向于通过品质消费体验共度佳节,休闲娱乐与酒店民宿需求同步攀升。平台数据显示,七夕节前演唱会抖音团购订单量同比去年增长142%,音乐节订单量同比增长127%。住宿需求也不断上涨,酒店宾馆、客栈民宿订单量同比分别增长59%和50%,消费者愈发注重共度时光的“仪式感”。
浪漫氛围离不开美味加持,双人餐作为七夕约会的“经典项目”,抖音团购销售额持续走高。今年七夕节前,平台双人餐团购订单量较去年同期增长72%。从城市排行来看,双人餐团购消费十大热门城市依次为北京、郑州、深圳、广州、上海、成都、西安、杭州、重庆、武汉,一线城市与新一线城市共同引领餐饮浪漫消费热潮。
城市甜蜜版图中,小城浪漫消费活力十足。抖音生活服务数据显示,开封住宿团购和双人餐团购销售额同比增幅达到284%,景德镇、大同达去年2倍以上,同比增幅分别为147%和101%。此外,漳州、乐山、湖州、秦皇岛同样亮眼,同比增长分别达92%、87%、75%和74%,小城消费潜力持续释放。
在消费用户年龄构成上,抖音生活服务数据显示,七夕下单用户中,95后占比超4成,年轻消费者成为推动浪漫经济增长的重要力量。
数据显示,七夕前夕,抖音生活服务珠宝首饰团购销售额同比增幅高达255%。不少知名珠宝连锁品牌,在推出寓意美好的团购新品的同时,还通过直播专场、职人带货、跨界合作等方式不断挖掘市场商机,在抖音收获新的兴趣消费人群,线下门店迎来大量客流。
七夕前夕,老字号珠宝品牌老凤祥推出节点新品灵羽套链、阿童木联名系列等商品,并加强内容营销,通过男团女团热舞和明星达人唱歌等才艺表演,直播间实时场观在线人数破万,助力老凤祥实现人群种草拓展和品牌破圈。
周大生推出了行业首创闪动工艺的莫奈IP联名新品——“闪光蝴蝶”,在抖音生活服务开展“为爱闪光,大生有礼”专场直播,通过沉浸式小提琴独奏与芭蕾舞表演,构建出优雅与灵动交织的视觉场景,生动呼应“闪光蝴蝶”系列产品的设计灵感,巧妙融合艺术表演与珠宝展示。其专场直播GMV突破1100万,以“产品创新+内容场景”双驱动,持续深化七夕情感消费内涵,强化黄金珠宝行业与年轻化消费群体沟通互动。
梦金园七夕前期推出了融合“品牌IP”概念新品“小梦IP转运珠”,以精湛硬金工艺结合矩阵短视频,打造新的百万爆款。节点期间品牌还与爱玛电动车携手,开启联名互动官号直播。共创话题#金遇七夕为爱骑行 迅速突破350万次播放,结合节点做跨界尝试,探索新方向。
金大福精准锁定节日消费需求,上线“金约所至,七夕锁爱”抖音直播专场,不仅聚焦七夕送礼场景,更贴合年轻群体攒金、储金新需求,其中“10g投资金金条”凭借高性价比与收藏价值,成为直播间销量TOP1。品牌直播间还创新融入汉服秀场、金条主题舞蹈等特色内容,带动品牌曝光量突破1000万,实现品牌兴趣消费人群新增超70万的沉淀。七夕前夕,金大福直播间销售额环比大幅提升7800%,线上热度进一步传导至线下,为其区域门店带来显著客流增量。
爱恋珠宝则首次携手达人“小霸王”共同打造直播专场,曝光量超627万次。借助合作,品牌消费兴趣人群新增141万人,环比增长101%,实现种草与品牌影响力破圈;还定制了7天七夕主题短剧进行视频预热,贴合节日情感场景,将短剧剧情与官播场景深度融合,形成“短视频追更-直播间看结局”的内容体验,单条短视频播放超50万次,用户因剧情共鸣互动率提升超30%,不断强化年轻用户对品牌的情感认同与场景关联。
周六福以“线上引流+线下转化”为核心,打造多维度联动玩法:一方面,通过区域门店激励赛并首次策划浪漫男团女团秀场,并将秀场内容同步至品牌官号直播间,以高观赏性内容吸引用户停留,同步释放多重福利,成功点燃消费者参与热情;另一方面,经营抖音门店会员体系,首次上线抖音生活服务“会员通”功能,实现线上会员与线下门店的高效联动。活动期间,抖音生活服务为品牌新会员新增超2万人数,品牌会员资产实现跨越式增长。周六福七夕期间抖音本地核销额环比涨幅高达96%,情人节珠宝特辑爆款商品 “在逃公主” 、玫瑰花戒指、爱心金豆系列颇受欢迎。
老字号荟萃楼珠宝在抖音生活服务发起“约荟七夕”节点活动,通过抖音官号3DXR技术,深度还原品牌升级新形象,结合直播提高品牌竞争力及扩大市场知名度,联动各个“省区号+门店号+职人号”全矩阵直播。七夕新品“幸运恋手链”爆款吸引了众多年轻消费者,投资金金条月核销环比增长80%。荟萃楼珠宝七夕在线上收获4万顾客,其中80%为品牌新客,显著转化为区域线下门店新客流。
乾昌珠宝聚焦河南黄金楼新店开业核心节点,通过UGC打卡激励活动,快速打造 “打卡二七塔,必逛黄金楼” 城市话题,双周内话题热度飙升超800万;期间联合河南卫视官号推出主题直播,带动品牌新客环比增长190%、区域新客环比增长88%,成功实现区域品牌热度攀升与新客拓展的双重突破。
抖音生活服务相关负责人表示,随着节日消费需求日趋多元化、品质化,平台将持续优化内容供给与团购优品,助力商家精准触达目标客群,为消费者链接更多节日仪式感,促进线下经济增长。
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