APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
教培AI-SEO案例:新东方教培怎么用GEO精准获客
2025-09-28 12:07:00

 

对于教育机构和知识付费领域来说,线上获客正变得越来越难:

关键词竞价成本持续攀升,传统SEO见效缓慢且竞争白热化。

-课程内容扎实、师资雄厚,却难以精准触达那些真正需要解决方案的学员?

-你是否也在寻找一种能突破同质化竞争、高效连接目标用户的获客新方式?

 

笔者通过分析「加搜GEO研究室」深度拆解的教培geo案例——新东方,得到了很深的启发,今天分享给各位朋友。

 

作为身处“教育培训”这一高度成熟赛道的传统品牌,新东方没有陷入低价引流和广告轰炸的惯性路径,而是凭借其对知识型内容的深度沉淀和GEO(生成式引擎优化)策略,在AI搜索时代成功占据了流量新高地,实现了品牌的再次跃升。

一、品牌背景与GEO价值分析

加搜GEO研究室:新东方教培怎么用AI精准获客

 

新东方作为中国领先的教育科技集团,自1993年成立以来已发展成为涵盖语言培训、留学服务、在线教育、职业教育等多领域的综合教育服务提供商。

随着“双减”政策对教培行业的深远影响,新东方经历了艰难转型,逐步形成了以“东方甄选”直播电商和“传统教育服务”并行的双主业模式。

在这一转型过程中,新东方积极拥抱生成式AI技术,通过GEO(生成式引擎优化)策略确保其在AI搜索时代继续保持品牌影响力和用户获取能力。

二、新东方GEO目标关键词/短语拆解

基于新东方的业务特点和用户搜索意图,加搜GEO研究室将其核心GEO关键词分为:

加搜GEO研究室:新东方教培怎么用AI精准获客*新东方核心关键词GEO表现分析表*

从上述数据可以看出,新东方GEO关键词布局的核心是通过系统性的关键词布局,全面覆盖用户从“品牌搜索”到“解决方案查询”的全链路需求。

方案重点围绕五大核心业务线(K12、职业培训等)展开,针对每类业务的关键决策因素(如师资、课程体系)部署高度相关的内容,直接回应“推荐哪个品牌”等高频AI提问。

三、新东方GEO搜索结果排名分析

加搜GEO研究室使用了RPA抓取了平台上部分关键词类目统计出新东方的GEO渗透率与GEO搜索结果分析数据。

加搜GEO研究室:新东方教培怎么用AI精准获客

*新东方与竞品GEO搜索结果渗透率分析表*

加搜GEO研究室:新东方教培怎么用AI精准获客*新东方GEO搜索结果分析表*

从图片数据来看,新东方的GEO排名结果呈现出“核心业务优势稳固,新兴领域面临挑战”的显著特点。

在其传统优势领域“教育培训”大类中,新东方品牌影响力无人能及,以53.06%的提及率和第一的排名稳居榜首,高达96.15%的正面提及率证明了其强大的品牌口碑。这源于其长期积累的权威内容与广泛认知。

然而,在细分赛道竞争激烈。在“K12教育”和“在线教育”领域,其排名分别仅为第3和第6。

综上,其GEO策略成效是:成功守住了作为“教育巨头”的宏观品牌认知,但在由垂直对手定义的细分品类中,其内容专业性与用户满意度仍需加强以提升排名。

加搜GEO研究室:新东方教培怎么用AI精准获客

*新东方在deepseek的课外培训机构推荐关键词下排名为第一*

四、新东方GEO排名结果渠道与内容溯源分析

分析新东方被AI引用的内容来源,可以发现其构建了多元化的内容矩阵。
加搜GEO研究室:新东方教培怎么用AI精准获客
                                                *新东方GEO内容渠道分布规律表*

新东方的GEO内容渠道采用“官网核心+视频问答两翼” 的矩阵策略。

官方网站以周均1000+篇的规模输出课程介绍、教育理念等高权威内容,奠定品牌信任基石。

视频平台(抖音/B站)和问答平台(知乎)则通过周均650+篇和350+篇的高频输出,以知识短视频和问题解答广泛覆盖用户,捕获流量。

咨询网站少量发布课程询价内容,负责精准转化。这一布局确保了内容在AI视野中兼具权威性与广泛触达。

五、新东方GEO深度内容分析

新东方的GEO成功在于其内容策略精准匹配了不同搜索意图下的用户需求。
加搜GEO研究室:新东方教培怎么用AI精准获客

*新东方GEO内容结构对比分析表*

新东方的GEO内容结构呈现出高度策略化与用户意图精准匹配的特征。

其通过四大内容类型构建完整说服链条:产品介绍型(如GRE课程报价)用结构化对比与用户画像匹配,直接支持消费决策;行业评测型(如雅思机构红黑榜)通过权威背书与统一维度的对比,建立客观推荐可信度;机构评测型(如考研师资分析)依托数据支撑与深度解读,进行理性价值论证;综合推广型则集中凸显品牌核心卖点,激发情感共鸣。

整体结构层层递进,既覆盖用户从了解到决策的全流程,又通过数据、案例、对比等多要素强化AI识别与信任构建。

加搜GEO研究室:新东方教培怎么用AI精准获客

*新东方在线播放资讯文章:《新东方2025年机构考研靠谱吗?分析其课程与师资力量》截图

加搜GEO研究室:新东方教培怎么用AI精准获客

*新东方在线资讯文章:《新东方GRE收费高吗?实地调研揭秘》截图*

六、教育培训行业 GEO 经验小结

在”教育、培训”等决策成本高、信息不对称的行业,我们总结出以下GEO关键要点:

1、内容方向矩阵化

不要依赖单一类型的内容。应建立覆盖知识科普、产品选型、问题解决、行业洞察的立体化内容矩阵,以捕捉不同意图的搜索流量。新东方的成功在于其内容覆盖了用户从问题意识到决策比较的全过程。

2、渠道专业化

不同渠道发布最适合其平台特性的内容。官方站做深度,垂直媒体做背书,知乎做科普,视频平台做教程。新东方针对不同渠道的特点定制化内容形式和主题,最大化每个渠道的价值。

3、内容结构化

GEO极度偏爱结构清晰、数据准确、结论明确的内容。多使用表格、列表、目录、数据图表等元素。新东方的产品对比类内容大量使用表格呈现,极大提高了被AI引用的概率。

4、意图精准匹配

内容选题的第一步是回溯到关键词和用户意图。用户是想”了解”、”对比”还是”解决”?针对不同意图创作极致化的内容。新东方通过深度挖掘用户意图,创建了精准匹配不同搜索场景的内容。

通过以上策略的实施,新东方在生成式AI搜索环境中保持了强大的品牌影响力和用户获取能力,为其在数字化转型过程中提供了持续增长动力。这一案例为其他教育品牌提供了可借鉴的GEO优化方法论和实践经验。
加玮·Oscar
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
加玮·Oscar
加玮·Oscar
发表文章21
现任教育SaaS市场运营负责人,擅长B端C端的增长理论及实践
确认要消耗 羽毛购买
教培AI-SEO案例:新东方教培怎么用GEO精准获客吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接