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从国内打到海外,偌大的凉茶江湖,这对“宿敌”的恩怨何时休?
近日,王老吉和加多宝多轮隔空交火引发关注,伴随着#王老吉发文有病去医院有事找法院#、
#王老吉先上火了#等相关话题冲上热搜,最高2名,并拿下实时热度第1 ,至此,“凉茶双雄”新一轮缠斗全面爆发
为了大家更好地厘清事件来龙去脉,笔者照例为吃瓜群众梳理一下时间线:
9月29日,加多宝在其官网发布公告称维权告捷,其关联的Multi Access Limited(万捷有限公司)在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中,接连取得得大胜利,成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益,标志着加多宝品牌国际化战略迈上新台阶。
在这份公告中,加多宝创始人陈鸿道将海外“王老吉”品牌通过旗下的万捷有限公司在全球超过60个国家和地区进行前瞻性布局,构建起坚实的品牌护城河。
9月30日,广州王老吉大健康产业有限公司通过其注册的官方公众号“王老吉Walovi” 发布了一篇《关于“王老吉”境外商标案的严正声明 》,称近日加多宝集团发布的境外商标争议声明中,涉及的“王老吉”品牌在“加拿大欧盟”等境外商标案件信息严重背离事实,蓄意误导公众认知,损害了公司合法权益。
该份声明中还强调:“王老吉”商标所有人为白云山,其历史沿革资料、知识产权权属的法律文件完整清晰。白云山、王老吉大健康公司在全球100多个国家和地区完成“王老吉”、“WALOVI”等系列商标注册。通过积极的维权行动,现已有10个国家/地区的审理机关作出撤销加多宝集团注册的“王老吉”商标的决定。
广州王老吉这份声明发出后,正值国庆中秋8天黄金周,本以为双方的交火就此偃旗息鼓,毕竟有什么比游历祖国大好山河、享受美好生活更重要呢?可不成想,双方的冷静仅仅保持了一个小长假。
10月10日白天,加多宝在官网发布了《加多宝集团关于海外“王老吉”商标所有权的声明》中,着重强调“其上世纪九十年代从王老吉(正名王泽邦)后人手中取得祖传凉茶秘方及海外王老吉商标使用权,并于2000年初合法获得海外王老吉商标所有权。经过多年发展,其拥有的海外王老吉品牌凉茶已远销全世界数十个国家和地区。”
10月 10日当晚,广州王老吉就在官方公众号“王老吉Walovi”发布了《关于“王老吉”境外商标案件的严正声明(二)》,文中给予加多宝12字回应:“有病去医院,有事找法院。谢谢!”
截至本文发稿前,双方处于暂时“停火”状态,实际上,关注相关动态的都知道,王老加和加多宝缠斗了十年之久,彼此的积怨已深到一定程度了,不过不管它们“互怼”的花样如何变,核心仍然围绕着老生常谈的几个点。
诸如商标授权收回&商标侵权之争、红罐包装之争、广告slogan之争、海外商标之争……限于幅,笔者不再展开,观众可自行去翻陈年报道,都是公开可查的。
商标授权和侵权这块的争议,因为牵扯利益相关方众多,而且古配方历史悠长,并且关乎海外市场的收成,所以成了诸多争议中打得最凶也是时间最长的,这点倒是跟泰国红牛跟华彬红牛之间的“恩仇录”有点像。
泰国红牛和华彬红牛的十年缠斗,结果双方在国内市场的份额都受到影响,反倒助力了东鹏饮料的盛世高光,目前中国功能饮料“销量一哥”的宝座舍东鹏其谁?
“打”了近20年的王老吉和加多宝,如是继续“持久战”下去,不仅会连累双方的业绩,或许还会给新的竞争劲敌做嫁衣,做大生意,终归要讲究天时地利人和,它们双方能否各退一步,最终握手和解?
虽然近年来,饮品行业的风头都被咖啡奶茶和各式气泡水、椰子水占据,但是传统饮料市场的凉茶仍然是一个好生意,国内市场增速举放放缓甚至下滑,但还有广阔的海外市场待大力拓展,并且,国内和海外不是互斥关系,而是有机互补,意味着奶茶巨头们完全可以两手抓。
据马上赢数据统计显示,冰茶在亚洲传统饮料类目中的市值份额于2022年一季度达到峰值,突破了90%,2023年一季度再度触及90%天花板,2024年Q3数据有所下探,不过相较于同赛道中的酸梅汤和植物饮料而言,仍然断档领先。
2025年上半年,王老吉大健康公司主营业务收入64.99亿元,同比增长8.38%;实现净利润12.95亿元,同比增幅达 15.87%。营收净利双增长,一举扭转了上年的业绩颓势;并且王老吉凭着高达44.67%的毛利率,对白云山集团的净利润影响高达10%以上;
业绩回暖的同时,王老吉也在持续加速海外市场的拓展,比如推出WALOVI+王老吉”双标识国际罐,于沙特阿拉伯、马来西亚等多个国家完成注册,并与沙特艾杜克国际控股有限公司、上海宝钢包装股份有限公司、百达国际贸易有限公司、韩国农心集团、日本双叶产业株式会社等公司达成战略合作等。
据王老吉副总经理叶继今年8月向媒体透露,“近十年间,王老吉海外市场规模增长6.5倍,海外市场年复合增长率超25%。”
也就是说对于王老吉而言,守住国内优势基本盘+海外大力拓展,未来的想象空间仍然是十分乐观的,但眼前,却多了一个同样在海外不断扩张的加多宝的变量,由是“新账老账”一起算,也就有了合理的商业动机,对加多宝而言,同样会尽最大努力打赢在海外的商标纠纷官司。
到此,基本上也就预示着,双方和解的可能性已然不大了,而且,能跟王老吉缠斗这么多年,且还能在海外攻城掠地,直观反映了加多宝同样也是有2把刷子的。
我们回顾其过往战绩,发现加多宝最拿手的便在于品牌营销操盘和线上线下的渠道深耕,前者对应消费心智,后者对应销量规模,比如其精准预判《好声音》会火遍大江南北 ,遂豪掷重金拿下独家冠名赞助。
这里有一组量化数据可供参考:据界面新闻报道,第一季好声音加多宝砸 了6000万,获得了空前的品牌知名度;第二季、第三季和第四季,加多宝更连砸2亿元、2.5亿元和3亿元,通过豪横无比的冠名赞助,其品牌心智获得了空前的巩固。
来自马上赢零售监测的数据显示,今年6月,全国植物饮料类目中,王老吉凭46.33%的份额排名第一,加宝多凭28.31%紧随其后,也就意味着,不仅仅海外市场加多宝在跟王老吉抢食,国内市场二者也形同水火;
但可以确定的是,不管是王老吉还是加多宝,都远未到零和博弈的“你死我活”阶段,在较长的周期内,两大巨头或能实现各美其美!
当然,最终的选择权在它们自己手上,路要怎么走?
咱们也只能骑驴看唱本,走着瞧喽。
参考资料:
微博热搜、王老吉官方公众号、加多宝官网等,封面图由百度AIGC生成
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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