APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一SLG下载量增长40%!SLG长青运营拆解!逻辑如何?
2025-10-27 15:02:26

近期,DataEye研究院发现,网易SLG产品下载量又有所提升,据点点数据显示,截至10月17日,其iOS平台近4年下载量再创新高,2025年较2022年增长约40%。

在SLG赛道普遍面临“获量成本高、受众局限、老产品用户流失”的行业困境下,《率土之滨》的“十年长青”究竟靠什么支撑?

DataEye研究院结合公开信息及相关数据,拆解这款SLG如何打破 “十年之痒”,为行业提供“长线运营”的参考样本。

一、市场概况

【事实&数据】

点点数据显示,截止至10月17日,《率土之滨》在iOS平台近4年来的下载量再创新高,其中2025年对比2022年增长约40%。

此外,官方也在此次十周年之际,公布了十年间由玩家创作出来的数据表现:

...

【DataEye研究院观点】

SLG赛道一直有两大难题:获量成本高;受众相对局限。

尤其是经典产品,更是要面临着用户流失的情况。显然《率土之滨》不同,下载量仍能不断创新高。究其原因,DataEye研究院认为《率土之滨》实现产品长青核心因素在于打法的更替。

从聚焦核心玩家注重短期效果(CPA/CPM)的营销,逐渐走向核心玩家+泛用户并重,注重长线经营、投入。这种思路的转变,伴随着一系列机遇、挑战,进而导致企业需要转变开放思路:

1、市场角度看,体现在对短期数据波动的容忍;

2、玩家角度看,基于玩家对新鲜内容的需求。

具体体现在:年轻玩家在付费率方面,与传统的核心受众存有一定的扩圈、对于游戏内容,也更需要持续内容迭代。但无论是下载量的增长,还是玩家共创数据的规模,都印证了的长线运营思路——不依赖“短期流量爆发”,而是通过“内容创新+受众破圈”,让产品持续保持市场竞争力。

二、营销传播

【事实&数据】

(一)品牌联动

为打造十周年庆典热度,《率土之滨》推出“跨领域IP联动+玩家共创”的营销矩阵,触达不同兴趣群体:

8月13日上线 “狼人杀主题服;联动《三国的星空》;联动故宫观唐:深耕传统文化圈层。

(二)体现玩家生态

在官网发起“吾有一计”玩家故事征集活动,鼓励用户分享真实游戏经历。部分玩家将故事改编为微电影、短剧投稿。比如就有玩家将经典的「仙狐诈死」以及真实玩家故事改编成微电影,通过玩家视角进行内容传播。

【DataEye研究院观点】

《率土之滨》通过多方位的联动,不断扩大自身声势,吸引、聚拢大批传统文化、新式文化爱好者的关注。

体现在玩家声势方面,根据新榜声量通数据显示,近90天时间。综合声量指数852.28分中,互动效能高达1196.1分(1000分基准线),显示内容质量优异,平均单条互动量达1063次。8月是全网互动量高峰期,互动总量超1300万次。

半年时间内,两次内容在短视频平台都达到上亿的播放,这从侧面反映出《率土之滨》一直在玩家群体中享有较大的声量。

三、长线游戏营销思路观察

DataEye研究院认为,SLG十年长青,并非依赖单一的“爆款活动”或“流量红利”,而是从“文化、用户、创作、社交”四个维度,搭建了一套 “用户留存-内容循环-情感绑定”的可持续生态。

作为三国题材SLG,《率土之滨》并未停留在“武将名称还原”的表层,而是深入挖掘三国文化的“谋略内核”,并通过线上线下联动,让游戏成为“三国文化传播的载体”。

通过“星推作者计划”,《率土之滨》将用户从“内容消费者”转化为“内容生产者”,并在无数玩家每日不断发布相关内容的推动下,构建起了“官方引导-用户创作-新用户转化”的生态闭环,让UGC成为产品长线传播的核心动力。

强社交属性:SLG的核心竞争力在于“人与人的协作与对抗”,将“同盟社交”延伸至现实场景,形成“情感绑定”的强社交关系,大幅降低用户流失率。

从内容来看,这不仅是一款游戏的“长青故事”,更为SLG赛道提供了“经典产品如何持续进化”的参考范式。其核心逻辑并非“颠覆自身”,而是在守住“策略核心+文化壁垒”的基础上,通过玩法创新贴近用户需求、圈层营销打破受众局限,实现产品的长线增长。

具体来看,SLG赛道的长线运营逻辑,本质是在“获量成本高、受众局限”的行业困境中,构建一套“用户增长-内容留存-商业平衡-生态共生”的可持续系统。其核心并非依赖短期流量红利或单一爆款活动,而是通过多维度的战略协同,可归纳为四个核心环节:

一、用户增长:SLG的长线生命力始于用户池的持续扩容,需打破“硬核策略玩家”的固有圈层,同时兼顾核心用户的深度需求。

二、内容留存:核心玩法保鲜与数值生态健康的双重保障 内容是SLG留住用户的根本,需在“策略深度”与“新鲜度”之间找到平衡,同时规避数值膨胀导致的生态崩溃。 如核心玩法的迭代与融合、数值生态的可持续设计等。

三、商业变现:从单点收割到生态共生的付费体系 健康的变现模式是长线运营的基础,需兼顾大R用户的身份需求与中小R、零氪用户的参与感,构建“多维度、非碾压”的付费生态。包括分层付费匹配用户需求;为中R设计“订阅制服务、外观商品”等非战力付费内容(如“生存补给包”提供自动采集功能,外观皮肤贡献近30%流水);给小R及零氪用户开放“资源交易、社交赋能”的付费入口

四、生态共生:用户、内容与运营的闭环构建 SLG的终极长线壁垒是“用户自驱动的生态系统”,通过激活用户价值、强化社交绑定、完善运营反馈,实现产品与玩家的共同进化。

总结而言,SLG长青的底层逻辑 SLG的长线运营并非单一策略的胜利,而是“增长破圈不丢核心、内容创新不毁生态、商业变现不伤体验、用户运营不降粘性”的系统工程。其终极目标是让产品从“娱乐工具”升级为“数字文明载体”——玩家在其中沉淀策略成果、社交资产与情感记忆,产品则借助用户共创实现持续进化,最终形成“游戏滋养玩家、玩家反哺游戏”的共生闭环。这一逻辑不仅破解了SLG的行业痛点,更定义了经典产品“持续进化”的核心范式。

关键词
DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章513
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
一SLG下载量增长40%!SLG长青运营拆解!逻辑如何?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接