一、9月海外短剧市场收入和下载量

（一）海外预估下载量和收入

2025年9月，海外短剧APP双端总下载量约为1.311亿次，较8月上涨了约1100万次，环比提升超9%；预估内购收入约1.902亿美元，较8月下降近620万美元，环比下跌约3%。

9月海外微短剧市场在收入方面略有下降，但变化不大，属于市场的正常波动。但在下载方面，9月双端下载量较8月提升超1000W次，环比上涨9%。

9月，海外微短剧市场涌现出大批IAA应用，且投放素材数均超5000组。例如，9月，RiseDrama这类新兴产品以免费模式强势围攻欧美地区。这种免费模式吸引了大量用户下载。主推广告变现（IAA）的新产品大量上线，满足了IAA用户的增长需求，因此抬高了整体下载量。

此外，从9月海外微短剧在投APP类型来看，IAA类应用上涨幅度最高，涨幅达21%，纯免费模式正在强势渗透用户。

（二）海外微短剧应用下载和收入榜TOP20

2025年9月海外微短剧APP下载量TOP20排行榜中，ReelShort、DramaBox、Kuku TV三款APP下载量均超1000W，其中ReelShort与DramaBox9月下载差距较小。

值得注意的是，本期Story TV与FlareFlow两款APP表现出色，下载量均较上期有大幅提升。其中Story TV下载量暴涨至817W，FlareFlow下载量较上期提升近44%，二者均首次闯入TOP6。

2025年9月海外微短剧APP收入TOP20排行榜中，ReelShort第一，DramaBox第二，二者9月双端收入均超3000W美元，稳居海外微短剧APP收入第一梯队。

本期内购收入超千万美元的APP共5席，数量与上期持平。

此外，GoodShort与中文在线旗下产品FlareFlow两款APP9月内购收入均有所提升。其中FlareFlow本期双端下载与收入均有大幅提升，本期其收入涨幅达48%。

（三）重点地区收入和下载剖析

9月海外微短剧市场，双端预估收入中，美国依然占据大头，预估收入接近海外市场半数收入。欧洲、东南亚与日本等国家或地区紧随其后，其中欧洲和东南亚地区双端预估收入均破亿。

从双端下载量来看，拉美和东南亚地区依靠人口优势断崖领先，双端预估下载均破3亿，且差距较小。中东、美国、欧洲和非洲等国家或地区预估下载也达500W次以上。

从占比来看，9月海外微短剧双端预估收入中，美国占比达40%，较上期小幅下降6%。欧洲和东南亚地区占比则分别达14%和11%。日本和拉美地区表现也较突出，占比分别为9%和7%。

而9月双端预估下载中，拉美和东南亚地区依靠庞大的人口优势持续霸榜且下载量断崖领先，占比分别达35%和33%。中东、美国、欧洲和非洲等国家或地区占比也达5%及以上。

二、9月海外短剧市场投放概览

（一）在投素材数：连续7个月保持增长态势

根据DataEye-ADX海外短剧版数据，2025年9月，海外微短剧市场共投放广告素材数达159万组，环比上期提升11%。自2025年2月以来，海外微短剧市场投放素材数保持持续递增趋势，本期投放素材数依然创下单月素材量新纪录。

本期在投素材数大增主要由于IAA、IAP、IAAP三类素材投放量的提升。其中IAA类素材投放增量破10万组，IAAP类素材增量接近4万组。

（二）在投海外短剧APP数：三款APP首次上榜

根据DataEye-ADX海外短剧版数据统计，2025年9月，海外在投微短剧APP共计534款，其中新增APP数量达54款。

从新增产品的情况来看，9月新增产品数量较上期下降接近30款，降幅为35%。对应地，在投老产品则提升117款，涨幅达32%，创今年最高纪录。

9月海外在投微短剧APP中，Dot Drama、DramaJoy、Story TV三款APP首次上榜，表现出色，投放素材数均超10000组或接近10000组。以Dot Drama为代表，Dot Drama应用内主要以译制剧为主，多为甜宠霸总与虐恋复仇题材，近期下载量暴涨，9月投放素材数达10191组。

而从APP的类型来看，9月海外在投微短剧APP类型中，IAP和IAA类产品数量均有提升，其中IAP类产品由48席增至51席，涨幅达6%，IAA类产品由170席增至205席，首次突破200大关，涨幅为21%。

而IAAP类产品数量本期则有小幅下降，较上期下降7席，降幅为3%。

当下，海外微短剧市场中，IAA与IAAP模式占主导地位。本月，IAA类产品数量创新高，说明当下纯免费模式成主要发展趋势。一方面，各路厂商正在免费赛道开卷，IAA类产品内容愈加丰富，用户可选择性较高。另一方面，用户的付费能力正在分化，IAA用户占比较高，且尚未转化为IAAP或IAP类用户。

从9月海外微短剧市场双端收入与下载情况来看，IAA类产品的大幅提升，带动了双端下载量的大幅提高，但也由此导致观众群体向纯免费应用转移，双端收入有小幅下降。

（三）热门题材：战神、CEO题材投放上涨

DataEye-ADX海外短剧版数据显示，9月海外微短剧热投题材中，女频素材投放量占比达63%。男频素材投放量占比达37%，均与上期持平。

具体来看，情感题材依然稳居第一，占投放总数的34%；都市题材第二，占比28%；逆袭题材第三，占比11%。情感、都市与逆袭题材是海外微短剧市场的三大热门题材，占本期投放素材总数的73%。

总的来看，本期各类题材投放素材占比均与上期持平，CEO与战神题材占比则略有上升。

（四）热门语种：16个语种投放破万

从海外微短剧热门语种来看，9月海外微短剧热投语种中，英语素材数断崖领先，达67.6万组，占热投语种TOP25总投放量的47%。西班牙语稳居第二，二者合计占比接近60%。

素材投放量在1-7万组区间内的语种有14种，葡萄牙语、法语、德语、日语等语种投放素材数表现突出，投放素材数均超5万组。其中葡萄牙语表现突出，投放素材数和占比较上期均有所提升。

9月海外微短剧市场，依然是欧洲地区语种占大头，东亚、东南亚以及中东地区语种霸榜中腰部。其中东南亚地区语种投放素材数较少，但连续多期霸榜，侧面反映东南亚地区尽管语种分散，但观众需求量大，转化率高，仍有较大潜力待挖掘。

（五）素材类型比例：IAP素材投放量转降为升，涨幅达7%

9月海外在投微短剧素材类型中，IAAP、IAA和IAP在投素材数均呈现增长态势。

其中IAA在投素材增量超11万组，9月涨幅达22%。IAAP在投素材增量接近4万组，涨幅达6%。而IAP在投素材则一改上期腰斩趋势，9月投放增量接近3千组，涨幅达7%。

可以看出，目前海外微短剧市场正在实现“流量覆盖-价值深挖-风险平衡”的战略进阶，从“单一模式试水”迈入“分层变现精细化运营”的成熟阶段。

具体来看，IAA在投素材的爆发增长根源在于其与东南亚、拉美等市场的需求特性形成深度契合，庞大的人口优势决定了IAA类素材的总体大盘。

IAAP在投素材的持续提升则反映出平台在欧美等高价值市场的多线运营策略，根据高付费意愿用户和价格敏感用户的不同需求来进行投放，在保障收入上限的同时扩大用户基数。IAP在投素材的反向提升则源于高付费能力市场的内容升级，成熟市场的付费韧性推动了IAP的加速投放。

（六）海外微短剧APP素材投放榜：总榜与增长榜

9月海外微短剧APP素材投放榜中，My Drama和DramaWave投放素材数稳居TOP2，NetShort跃居第三。

从投放素材数来看，本期TOP3产品投放素材数均超10万组，My Drama持续霸榜，投放素材数连续两期突破20万组。Kuku TV、DramaBox、GoodShort等7个APP投放素材数也超5万组。

值得注意的是，当下海外微短剧市场，新旧产品竞争渐趋激烈。近期海外微短剧APP投放榜中，呈现出头部集中、且新产品涌现的趋势。My Drama、DramaWave、NetShort、Kuku TV等头部产品投放素材数持续高涨，同时每期也有部分新产品上榜。

本期榜单则出现Viralo、DramaShorts、Story TV三款投放天数未破百的APP，同时也有4款APP首次上榜，新面孔持续霸榜榜单中腰部。其中Story TV表现亮眼，是首次上榜中投放天数最少的APP。StoryTV是由印度流媒体直播和社交游戏平台「Eloelo group」推出的纯IAA应用，应用内剧集主要以印度本土剧与中国译制剧为主。

此外，9月共有24款APP投放素材数破万组，数量与8月持平。

从素材增长情况来看，9月素材投放增长榜中，昆仑万维旗下的DramaWave和FreeReels表现亮眼，其中DramaWave投放增量接近4万组，FreeReels投放增量则超2万组。

其中DramaWave是Skywork AI长期布局产品，主打付费模式。FreeReels投放天数则为133天，主打免费模式，投放地区以东南亚与拉丁美洲为主。

从素材增量来看，共有8款产品素材增量超1万组。

9月海外微短剧市场，多款印度本土APP表现突出。Kuku TV、Story TV、Pocket TV和QuickTV四款印度本土APP均上榜，且位列榜单中前部。

可以看出，在国内产商专注微短剧出海付费变现的背景下，印度本土厂商则主攻免费模式，从免费赛道另辟蹊径。

三、海外微短剧热榜

（一）DataEye海外微短剧热榜总榜

9月DataEye海外微短剧热榜总榜TOP30中，本土剧达26部，译制剧共4部。《消失的厨神》译制剧《The Missing Master Chef》蝉联榜首，9月热值达2107.6万，累计热值破亿。

本期海外微短剧热榜总榜中，涌现多种热门题材。除了常见的霸总&灰姑娘、银发婚恋题材外，“冷冻仓+后悔流”依然霸榜海外。葡萄牙语微短剧《30 Anos Congelada, 3 Irmãos se Arrependem》讲述了女主受到家人们的虐待后参加人体冷冻实验的故事，目前在海外累计热值超1000W。

此外，年龄差也成为海外微短剧市场的一大热门题材。《THE AGE GAP》讲述了女主和年下男孩相恋的故事，本期累计热值接近700W。家庭主妇作为海外微短剧的一大受众，年下恋的剧情契合她们对于爱情的刺激幻想。

从主投产品来看，Kuku TV、My Drama、NetShort、DramaShorts在本期榜单中表现活跃，Kuku TV占11席，My Drama、NetShort各占6席，DramaShorts占2席。

（二）DataEye海外英文微短剧热榜

9月DataEye海外英文微短剧热榜中，《The Missing Master Chef》第一，热值达2107.6万；《I Became My CEO's Darkest Secret》第二，热值达1667.8万；《Spark Me Tenderly》第三，热值达1557.2万。

9月英文榜TOP30中，仅有1部译制剧上榜，为《消失的厨神》译制剧《The Missing Master Chef》。该剧连续两期登顶，累计热值破亿。

从本期DataEye海外英文微短剧热榜可以看出，目前英文微短剧市场以“老剧复投”为主流，译制剧与新剧占比逐月递减，本土剧与老剧占据主要地位。

而从主投平台来看，Kuku TV、My Drama、DramaShorts、NetShort、FlareFlow表现活跃。其中Kuku TV占9席，My Drama占6席，DramaShorts、NetShort各占3席，FlareFlow占2席。

（三）DataEye海外日文微短剧热榜

9月DataEye海外日文微短剧热榜中，《スピード婚！旦那様は大富豪》登顶，热值达443.1万；《運命の花婿は二度逃がさない》第二，热值达421.5万；《裏切りの果てに》第三，热值达314.8万。

当前译制剧正在“称霸”海外日文市场，本期日文本土剧占比进一步下降，仅占3席，译制剧占7席。本期有1部新剧上榜，为《お姫様の帰還～兄たち、謝罪せよ～》，讲述了女主为众叛亲离的母亲复仇的故事，本期位列第10。

本期日文榜中，DramaWave、FlickReels和MoboReels表现活跃，在榜单中均占2席。

（四）DataEye海外韩文微短剧热榜

9月DataEye海外韩文微短剧热榜中，《폭풍같은 결혼생활》第一，热值达76.9万；《안녕, 오빠들》第二，热值达59.7万；《약혼연 드라마》位列第三，热值达55万。

本期DataEye海外韩文微短剧热榜均为女频题材，以言情甜宠和复仇两大内容为主。

值得注意的是，本期有2部新剧上榜，其中本土新剧《폭풍같은 결혼생활》登顶，另一部新剧《한여름의 벤델라 장미》则为近期爆款《盛夏芬德拉》的译制剧，位列第12。

本期韩文榜中，DramaWave、DramaBox、FlickReels、HappyShort表现活跃，其中DramaWave占5席，DramaBox、FlickReels、HappyShort均占2席。

（五）DataEye海外葡萄牙语微短剧热榜

9月DataEye海外葡萄牙语微短剧热榜中，《30 Anos Congelada, 3 Irmãos se Arrependem》登顶，热值达485万；《Amor Inesperado》第二，热值达186.8万；《Quadrigêmeos do Tio do Meu Ex》第三，热值达82万。

本期葡萄语榜单中，本土剧数量大幅领先，占17席，译制剧占5席。同时本土剧热度较高，包揽TOP3。

本期共有5部新剧上榜，其中热度最高的为《Quadrigêmeos do Tio do Meu Ex》，位列第3。从题材来看，本期葡萄牙语榜单中，以女频、逆袭题材为主。

从主投产品来看，NetShort、DramaWave、DramaBox、GoodShort、ReelShort表现活跃。本期海外葡萄牙语微短剧热榜中，NetShort占8席，DramaWave占5席，DramaBox、GoodShort、ReelShort各占2席。