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独家!TikTok上线新短剧APP,欲打造“海外版红果”
2026-01-04 13:20:01

DataEye研究院发现,日前,TikTok正式上线了一款免费短剧APP:PineDrama。

值得注意的是,与多数海外短剧APP不同,PineDrama在产品逻辑上更接近于国内的红果短剧,并引入社交模块。

具体来看,PineDrama的特点主要有以下几点:

①全程无广告

目前,海外短剧市场免费短剧商业模式主要是“买量+IAA”实现快速回本,通过广告收入盈利,而PineDrama则主打“全程无广告”。

从打开PineDrama的APP,到点击短剧观看,再到解锁下一集甚至观看其它短剧,全程没有任何贴片、插屏等广告形式,在App Store应用页面,TikTok也直接把“Ad-free dramas anytime”写作核心卖点。

②彻底本土化

在内容层面,PineDrama与传统海外短剧APP同样拥有明显差异。多数海外短剧APP为了扩充内容库,往往会上线大量国产短剧的译制剧,而PineDrama平台目前所有短剧均为海外本土剧。

同时,剧集题材也集中在海外较为成熟的CEO、家族冲突、闪婚、复仇等类型,每部剧均被打上题材标签。

③引入社交模块

在PineDrama底部导航栏中,除了常见的主页、发现、个人信息外,另一个一级导航入口便是Inbox(收件箱),这意味着PineDrama在一款免费短剧APP中引入了社交模块,用户可以在该模块看到“新粉丝”、“系统通知”以及其他与TikTok账号相关的消息提醒。

不过,由于上线时间尚短,PineDrama目前下载量数据处在低位。

点点数据显示,目前仅监测到PineDrama上架美国及巴西市场,且美国市场下载量数据暂未统计。巴西市场PineDrama近一周双端预估日下载量在50次左右。

结合以上内容,DataEye研究院认为:PineDrama可能是TikTok在海外市场按照红果短剧生态所进行的一场新模式尝试。

一方面,PineDrama与红果短剧的核心逻辑高度相似,二者都看重内容优先、体验优先、平台优先,而非短期的广告利益。因此PineDrama上线便拥有完整内容库,且均为海外本土剧,这与红果初期快速做大内容池的逻辑一致;PineDrama强调全程无广告干扰,来帮助用户尽可能沉浸式追剧,与红果看重用户体验的逻辑一致;由此所带来的,便是PineDrama目前更为看重对用户习惯的建立,这与红果平台优先的逻辑一致。

同时,由于TikTok庞大的广告收入为基础,PineDrama短期内并没有盈利压力,因此有充足的时间在海外市场来验证这一套“红果逻辑”的可行性。

另一方面,引入社交模块则是PineDrama的另一个尝试,对于传统海外短剧APP而言,或付费观看,或IAA模式通过广告解锁内容,本质上都会对用户体验造成一定程度的影响,因此这种环境下想要孕育社交链条几乎不可能,但PineDrama主打的全程无广告则没有这种对用户体验的影响,当用户看到感兴趣的内容,顺手转发给朋友的流程也非常简单,就如同国内市场抖音用户刷到喜欢的视频点击分享给朋友一样。而社交模块如果能够发展成熟,PineDrama便更容易融入TikTok生态,同时增加用户粘性、强化平台属性。

总的来看,PineDrama是一场海外市场对红果短剧逻辑的尝试,至于能否成功尚未可知,但如果成功,或将颠覆目前的海外短剧市场生态。

DataEye
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