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一条广告视频增粉116W,风格化账号有多“野”?| 抖音8月涨粉榜
2021-09-15


回顾7月,在“邦邦两拳”打出千万粉丝的@铁山靠带领之下,抖音的内容生态迎来了2021年度的高光时刻,整体涨粉态势异常“凶猛”。而随着@铁山靠停播退网,8月的抖音是否还能延续此前的“风光”?又会有哪些黑马强势“杀”出?我们先来看榜: 


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从榜单的涨粉走势来看,8月虽然没有复刻7月的“辉煌”,但依然延续着此前火热势头的余温,呈现出不容小觑的增粉态势: 

增粉量在500W以上的账号有4个,其中最近风头无两、以“准”著称的星座账号@陶白白以769.6W的增粉量鳌头独占。值得注意的是,除了@陶白白,我们还看到另一个星座账号@白桃星座以481.9W的增粉量登上了榜单TOP5。不难看出,@陶白白的爆火似乎让星座内容的关注度和热度获得了同步攀升,从而走向了更为大众的圈层。


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此外,影视剪辑类账号@月老-收徒中 、母婴账号@朱两只吖以及美食账号@高彩萍和乔老爷均在8月增粉超过500W。

剩余账号中,增粉量在400W-500W的账号占据两席,增粉量在300W—400W的账号占据6席,余下的8个账号增粉量则都分布于200W-300W之间。

从上榜账号类型来看,8月依然保持了近几个月来的统一特性:多元且分散,覆盖了情感、剧情、美食、影视、母婴、音乐、游戏、美妆等多个垂类。其中,在7月份中势头减弱的美食、剧情赛道又重新焕发活力,涌现出了几个特色各异的账号。以美食赛道为例,既有像@小哥认真教你学美食这样专注于面食的教学类账号,也有像@闲不住的阿俊这样的乡村风纪实账号,还有像@是个泡泡这种在异国他乡寻找各色美食的探店类账号。 


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总体来看,8月榜单中依然出现了很多熟悉的身影,比如上文提到的大势账号@陶白白、今年屡次上榜的母婴纪实账号@朱两只吖、将摄影和美妆巧妙融合在一起的@小鱼海棠、今年年初横空出世的美妆赛道新标杆@程十安an、引领了“精致派”剧情新潮流的情感账号@一杯美式、老牌游戏博主@张大仙等,关于他们涨粉的奥秘,卡思此前都曾做过专门的研究,这里将不再赘述。接下来,我们将从新鲜面孔中挑选两个“别具一格”的账号来进行重点分析。

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@冷少  

”王家卫风格+无厘头喜剧的开拓者”

剧情类账号@冷少在8月共增粉270.2W,目前总粉丝量已达到1125.1W。值得注意的是,整个8月里,他点赞量最高的作品是一条广告视频,这条视频发布于8月17日,不仅获赞265W,还带来了116W的粉丝增量。

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作为一个剧情号,@冷少究竟有哪些吸引人之处? 

此前在对剧情号进行研究时卡思就发现,代替之前大行其道的“精致派”剧情内容,各种“日常纪实型”剧情账号争相涌出,成为主流,而今年年初,随着@三金七七、@一杯美式等主打细腻、真实、自然的情感剧情号的崛起,“精致派”剧情号又迎来了新的光亮。从拍摄方式、服化道、台词等层面来看,@冷少显然也隶属于精致派剧情类型,但和@一杯美式这种深度还原感情生活的类型相比,它又有着一种全新的风格和特色。 


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”王家卫风格+无厘头喜剧的开拓者 ”,这是@冷少在个人主页中对自己账号风格的总结。而细看其发布的作品,也能在方方面面中感受到浓郁的“王家卫味道”。

比如从人物形象来看,两位主人公虽然并不是传统意义上的俊男美女,但整体派头十足,形象尤为突出。他们造型考究,一个穿着旗袍曳曳生姿,一个身着西装衬衫“霸气侧漏”,两个人甚至连头发丝都经过了精心设计。而在表演过程中,从神态到台词功底、再到两个人的配合程度,他们都把握得游刃有余,既没有表现得用力过猛,又不会有“不够劲”的感觉,整体观感自然而又恰到到处


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除了主人公的造型、表演功力外,视频中的整体色调、萦绕于画面中的熟悉配乐,都在有意向王家卫风格靠拢,这也让其发布的作品充满了独树一帜的电影质感。 

此外,账号最值得说道的地方是其未落俗套的喜剧剧情和一句句直戳人心的经典台词。据观测,在每条视频中,男女主人公总是在剧情的起承转合、无厘头行进中说出一些出其不意的台词。

比如两人一起去喝咖啡,说到熬夜的问题,女主说“我们都是在夜里崩溃过的俗人,白天臣服生活,晚上安抚灵魂”,男主则回“熬夜是没有勇气结束这一天,赖床是没有勇气开始这一天”;

两人一起靠捡易拉罐挣钱,视频结尾,男主迈着坚定的步伐朝着一个易拉罐走去,旁白也随之响起:“我们之所以努力赚钱,并不是因为钱有多重要,而是希望有一天,让钱变得不重要”;

再比如男女主人公讨论爱情和物质的关系,男主说“你越来越物质了,是不是时间久了,女人就会把恋爱当成一门生意”,女主答“只有金钱,没有感情,那叫生意,可只有感情,没有金钱,那是赔本生意”,男主不满“可为什么付出的都是男人呢”,女主回“我陪了你整整十年,时间就是金钱,我的十年,是不值钱吗?”男主继续反问“爱情是相互的,我的十年是不值钱吗”,话落后转身离开,旁白又随之响起:有一天停电了,冰箱的食物就变质了,其实冰箱没有错,食物也没有错,没有为什么,只是因为不来电了。


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总体来看,该账号发布的作品中总是有着让人意想不到的无厘头笑点,同时又会贯穿许多直击心灵的哲理性台词,在和广告进行结合时也能做到自然衔接,毫无违和感,这也是它能够凭借一条广告视频增粉100多万的原因所在。

我们在翻看@冷少的视频评论时,总是能看到这样一条点评:“台词有内涵,风格有味道,人物有搞笑,剧情有折射”,几句话似乎精准地概括出了该账号能够走红的核心要素。从中我们也不难感受到:不管剧情内容经历几次的更迭换代,用户对于强风格、强人设、有着独特内涵的内容永远没有抵抗力。

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@阿三解说 

“相声式”游戏解说

“不打王者没关系,可以当个相声听。” 

自7月以394.4W的增粉量登上涨粉榜的第11名后,“相声式游戏解说家”@阿三解说又于8月增粉288.1W,再次强势上榜。分析其涨粉的核心秘诀,除了在游戏领域的专业度外,趣味度满分的强大解说能力才是账号吸粉的灵魂所在。 

我们任意点开一条账号近期发布的作品,基本都会在开头的几秒钟之内被他魔性的节奏和文案所吸引,进而逐步着迷直至深陷其中。细究其内容模式,可以概括如下:

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开头先简明提出本期视频的主题,紧接着富有节奏感的音乐响起,伴随着游戏录屏的画面,主人公配合着音乐的节奏开始进行妙语连珠的解说,期间针对游戏中的不同情境,他会蹦出多个形象化的词语辅助描述,如“雨露均沾”“粗中有细”、“雪中送炭”“人情世故”等。除了善用形象化词语外,他还沿用了一套自问自答的解说模式,:

“有问题吗?没有问题!”

“有关系吗?没有关系!”

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这些对仗整齐、朗朗上口的句式搭配着节奏强烈的BGM被凸显得更为上头,也由此延伸成了账号的“特色梗”,并引发了不少粉丝在评论中配合玩梗。 

高度有趣的文案、生动的口播、画面内容与口播及BGM的完美配合……归根到底,@阿三解说的核心亮点在于通过文案和表达带动粉丝的参与感,并持续吸引他们的注意力。单纯就游戏本身展现出来的专业度已然吸引了一批游戏爱好者,而通过文案和表达展现出的超强娱乐属性,又为账号额外带来了一批前来“听相声”的忠实粉丝。

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不论是有着“王家卫味道”的剧情账号@冷少,还是有着“德云社风范”的游戏解说账号@阿三解说,在整体风格上均不落窠臼,别具一格。打磨内容的“基调与风格”,或许能成为创作者们下一个发力重点。

-END-

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