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“陶白白”抖音爆火,但情感短视频赛道不止星座一个机会
2021-09-03 11:18:15

不久前,在明星霍尊和前女友闹得沸沸扬扬的情感风波中,与事件毫不相干的情感星座博主@陶白白却意外地登上了热搜。

事件起因是陶白白在微博分享了去年6月份的一次连麦视频,视频中的主人公在帮自己的朋友咨询纠结的情感问题,而经过各种条件的比对后,人们发现她**的朋友有极大可能就是这场情感风波中的男主角。 

奇妙的巧合不仅让吃瓜群众们感叹连连,也让这个在微博上拥有1431万粉丝、从星座层面精准分析出了问题所在的情感博主热度再次攀升。

陶白白的热度不仅局限于微博。 

在不久前的7月,陶白白在抖音上单月增粉937.4W,成为当月热度仅次于@铁山靠的人气创作者。与此同时,“你愿意为了我去搜陶白白吗”也成为7月的流行热梗,在整个平台蔓延发酵,成为助力其粉丝增长的催化剂。截止目前,@陶白白sensi的抖音粉丝量已经达到1835.2W,而与陶白白相关的话题总播放量已接近20亿。

作为一个2016年就入行的资深星座博主,陶白白的走红其实由来已久,此次他在抖音的爆红则让我们注意到了星座这一情感赛道下的细分类别在短视频中所释放的潜力。而在星座这一细分领域之外,情感赛道似乎还蕴藏着更广阔的机会。

01 短视频里刮起“星座风”

分析“陶白白”为什么能在抖音上爆火之前,我们先来看看星座这一原本小众的领域如今在短视频中的受众群有多么宽广。

在抖音分别以“星座”、“占星”等关键词对相关用户、话题、视频进行搜索,可以直观而鲜明地感受到当代用户对星座的痴迷程度。 

先来看进行星座内容输出的创作群体,其规模和数量已然发展得愈发庞大。而在庞大的创作队伍之中,不乏粉丝量级过百万的星座达人,翻看他们的内容形式,也呈现出了五花八门的特点。

比如粉丝量达到1370.4W的@星座狗联盟和粉丝量为495.3W的@星座蛙,都是将十二星座动漫化,然后以剧情演绎的形式生动呈现出了十二星座在面对不同情境时做出的反应,以此来呈现他们各自的性格特质。 

粉丝量为251.1W的@郭大侠说星座将内容分成了几个合集,比如【星座小剧场】以真人演绎的方式还原了不同星座在面对各种问题时的处理方式;【星座运势】则直白地面对镜头为用户进行星座运势预告;【大侠讲座】则从不同的细节处来详细分析星座的特质。

此外,@蛋壳宝宝、@观观星座、@罗导说星座、@莫小奇星座女神、@同道大叔等星座达人均在抖音上收获了百万级粉丝。 

再来看与星座相关的话题,单搜索带“星座”字样的话题就几近百个,其中播放量上亿的话题占据了相当高的比例。比如#星座和#十二星座之下两个话题的阅读量均达到了百亿之上,而像#星座解析、#星座运势、#星座物语等话题的播放量也都达到了十亿级别。当然,在各个话题之下,点赞超过百万的视频不计其数,进一步印证着星座爱好者们的狂热。 

为什么短视频里对星座狂热的人越来越多?其实也并不难理解,星座爱好者以年轻人居多,带有神秘色彩的东西本身就更容易引起他们的注意,而一方面,当下的很多年轻人都面临着来自生活、学业、工作、情感上的诸多压力,而星座无疑能为他们提供一种精神寄托、心灵指引,甚至是关于未来的美好想象,此外,星座还能为当代年轻人带来一定的社交谈资,将原本不熟悉的人以一种奇妙的“纽带”联结起来。

总体来看,“星座风”兴起由来已久,而在短视频里,这阵风也可能会持续很久很久。

02  “陶白白”为何突然在抖音爆火?

抖音星座达人不在少数,但为什么陶白白能突然爆火? 

就像我们开头说的,在星座领域深耕多年的陶白白其实早已具备了一定的知名度。2018年时,他就曾获得过微博十大故事红人和微博十大影响力星座命理大V等多个自媒体奖项。同年,原本侧重于做图文解读的陶白白顺应着短视频热潮选择入驻了抖音,保持着两天一更或日更的高频更新频率。 

据观测,陶白白发布的内容主要可以概括为两个方向,一个是每周一以图文形式固定发布的十二星座运势,具体包括了感情、学习、工作、健康、财运五个方面;一个则是根据不同的主题,深度剖析每个星座在不同情境下的特质和表现,如“十二星座恋爱优缺点”“如何辨别十二星座是否真的想分手”“十二星座的内心世界”等。

今年7月,在经过了近三年的铺垫之后,@陶白白Sensei在抖音上迎来了粉丝的爆发式增长。关于增长缘由,我们可以归纳为几个核心因素。

首先,他的内容在受众心中准确度更高。作为一个星座达人,内容的准确度无疑是账号至关重要的支撑点。而在陶白白的视频下方,经常会出现“陶白白好准”“说得就是我本人”等表示赞同的评论,如此一来,又带动了更多人慕名而来。

其次,在面对镜头进行十二星座的具体分析时,陶白白不会以一种直白说教式的方法来强硬输出,相反,他很善于从场景化的角度切入,然后以幽默而细腻的语言风格来进行详解,期间,他还会结合当下年轻人面临的各种情感问题、职场问题、情绪问题、家庭问题中的具体案例来进行佐证剖析。这样下来,他的分析不仅更加有代入感,也更容易让用户产生情感共鸣,寻求到一种精神上的认同感。

最后,则是源自于相关热梗的强力带动和有效助推。由粉丝创造的“会为了我搜陶白白搜星座吗”“你不能从从别人嘴里认识我,除了陶白白”等安利文案“横空出世”,并于7月中旬开始占领了抖音话题热榜,然后持续在全平台发酵,热度居高不下,甚至在B站、小红书、微博等平台也有了一定的传播热度。 

在话题的持续发酵以及众多用户对此话题的二次创作和大力传播之下,不少原先没有关注过陶白白的用户抱着一探究竟的初衷慕名而来,然后也顺势折服于他精准的分析之中,从而让账号的粉丝量和知名度在短期内得到了双重提升。

03 星座之外,情感赛道还有哪些机会?

在探寻陶白白账号内容的过程中,我们发现很多人都在尝试从他的内容解读中寻找自己的影子,探寻与自己和解的方式,亦或是从中寻找一些情感问题的解决方案。从本质上来看,账号满足的是他们内心深处的情感需求。

而放眼到整个平台来看,我们则能进一步感知到用户对于情感内容的需求越来越大,这也为情感类账号的发展带来了一定机会。 

早在卡思此前对二季度增粉最快的1000个抖音账号进行分析时,就发现情感赛道相比之前有了更为出彩的表现:1000个账号中共出现了41个情感类账号,虽然增粉量级并未达到让人眼前一亮的地步,但也明显地收获了很多关注。 

在这之中,有很多账号是结合自己的生活体验、旁人的案例来为用户解答情感问题,并输出一定的情感感悟。

比如目前粉丝量为223W@皮皮真的狗,账号的内容形式就是主人公面对各种问题,给出自己的回答和看法,像“怎么样让男朋友觉得你独一无二”“总有人在背后诋毁我该怎么办”“父母催婚该怎么办”“男友忘不了前任怎么办”等问题,皮皮都会在深度剖析其中缘由的过程中一针见血地给予精准建议,让用户在评论中大呼“学到了”。 

与@皮皮真的狗类似的账号还有粉丝214.5W的@杜鹏程、粉丝量304.1W的@沈一只等,他们都是针对各式各样的情感问题,结合生活经验、真实案例给出自己的情感建议,从而引起用户共鸣,引起他们在情感上的更多思考。

此外,我们还能看到像@影子先生-情感这样以漫画形式来展现情感道理的内容形式,也能看到像@人生回答机、@情感惊风这样把一个个发人省醒的情感故事以剧情的形式演绎,直观呈现于用户眼前……在星座之外,一个个从人类情感需求角度出发,能够帮助人们认识自我、寻找慰藉、探寻情感解决方案的账号逐渐成长起来。

娱乐需求之外,情感需求正在成为人们消费短视频的又一大动因。而在陶白白爆火之后,情感赛道或许能为我们制造出更多惊喜。

-END-

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