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蹭热点,专业短视频运营的必备技能
2021-09-06

每一次“出圈热点”的诞生,都是全网短视频运营人的一场狂欢,无论什么领域的账号,都会想方设法从各个角度去蹭到这个热度,收割一波流量。

比如“吴亦凡事件”出现以后,娱乐视频号一马当先,将吴亦凡出道的十几年经历给扒了个底朝天;影视号以吴亦凡主演的影视剧为出发点,剪辑出无数个吐槽、恶搞视频;甚至还有普法号,针对“吴亦凡事件”,从法律层面进行科普,流量成绩相当出众。

所以蹭热点,就是每一位短视频运营的必备技能。它能够让你在付出相同时间精力的情况下,获得几十倍乃至上百倍的一个流量。

但可惜的是,当前行业里大多数运营教程与所谓心得干货,对于“追逐热点”这一块的分析,都不算深刻,比较表面,所以本文将给大家带来全方位的剖析,不管你处于什么阶段的短视频运营,相信都能对你起到帮助。

一、热点从哪来

1:可预测热点

一年当中的各种节日,比如即将到来的中秋、国庆,这是每年固定的一个日期。也比如一些能够预测到的自然事件,比如“百年一遇的狮子座流星雨”“月全食”等等。

2:突发热点

指无法预测的热点,突然出现并且比较重大,一般都是娱乐圈偏多,比如“赵丽颖结婚”“赵丽颖离婚”等等,这些热点我们不能提前预知,不可能赵丽颖在离婚前一天给你打个电话,说我明天要离婚了,你准备一下,来蹭我这个热度。

二、蹭热点得讲“良心”

做账号运营,可不敢什么热度都去蹭。首先就得讲良知,比如“袁隆平爷爷去世”,就有个网红店声称“当日米饭免费随便吃”来蹭热度促进销量,这就不太道德了。其次那就是政治层面的热度,我们也不要去蹭,比如国家与国家之间的竞争,我们账号没有做这类内容的资质。

三、热点应该怎么蹭?

1:就事论事

比如“吴亦凡事件”发生以后,我们可以就着这个热点本身去做内容,这件事情的来龙去脉。其次我们可以以热点为主体,去进行拆解,从各个角度去做蹭热度,还是以“吴亦凡事件”为例,他的出道经历、他演绎的影视剧、他这件事法律层面等等,将热点与你账号领域相关联的角度,作为创作方向。

2:延伸创作

将热点进行二次创作,做出新的内容,比如“比尔盖茨与老婆离婚”,可以延伸出“比尔盖茨与老婆离婚,他的财产要分出去一半?”这样一个内容,延伸创作蹭热点要做到两个方面,首先延伸出来的内容要有趣,其次那就是延伸出来的内容要有吸引力。

3:复刻与反差

抖音音乐账号,为什么只会翻唱知名歌曲?因为这些歌曲有热度,这就是热点的一个“复刻”,比如“人类高质量男性”火了以后,无数网红都开始翻拍他的拍照姿势。另外我们也要讲究反差,如果人人都复刻热点,这对观众而言会造成审美疲劳,所以我们可以对热点进行一个反差处理,“人类高质量男性”改为“人类高质量女性”“人类低质量男性”等等,让观众眼前一亮。

结尾

互联网时代,热点层出不穷,且传播性极强如涛涛洪水泛滥,下等运营人对热点视而不见;中等运营人借“热点”起势,收割流量;上等运营人掌控热点,如大禹治水,引导消化流量。

-END-

蚁小二邓崆
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